Egy márka megalkotása, menedzselése során lényegi probléma a márkanév megalkotása. Már a hazai piacon is nagy kérdés mi legyen a márkanév, viszont ez sokkal nagyobb gond lehet a brandmanagereknek, ha az adott márkával külföldi piacokat is meg akarnak célozni. Egyrészt probléma lehet, hogy az adott márkanév valami igen más jelentéssel bír az új piacon, másrészt az sem túl jó, ha a másik országban nem tudják, hogy kell az adott márkanevet helyesen ejteni.

Valószínűleg ez a Hyundai márkánál is visszatérő probléma. Az pedig különösen frusztráló lehet, ha még a versenytársak sem tudják, hogy is kell ejteni a koreai autó nevét. Mint az alábbi reklámból láthatjuk, hogy ezt a konkurencia megtanulja, nem kell más, mint nyerni egy kisebb díjat. A Hyundai Genesist az év autójának választották Észak-Amerikában, és ezt persze a derék reklámszakemberek oda is dörgölik a konkurencia orra alá. Ők pedig legalább megtanulták, hogy kell kiejteni a Hyundai nevet...
Remek!

Elolvasom »

Minden évben az egyik legfontosabb szereplője a Super Bowl közti reklámblokkoknak a Bud Light nevű sörszerű üdítő (talán túlzás lenne sörnek nevezni). Amerikában nagyon népszerű italról van szó, így hát nem csoda, hogy minden évben dollármilliókat költenek a focidöntőn történő reklámmegjelenésre. Jellemzően humoros, jópofa tévészpottokkal (mint ez, ez vagy épp ez is) jelennek meg, hogy a célcsoportba tartozó futballnézők garmadáját csábítsák át a Bud Light fanok közé.

Szokás szerint idén is több reklámfilmet forgattak erre a nagy eseményre, sőt még Conan O' Brient, az egyik legnépszerűbb showmant is sikerült megnyerniük a promócióra. De amelyik reklám igazán ütős lett, az a Meeting címet viselő, a jelenlegi gazdasági helyzethez igazított videó. Hiába válság, és költségcsökkentési láz, azért csínján az ötletekkel...főleg melyek a sört is érintik.

Meeting:

Elolvasom »