Itt a blogon már többször kiemelt szerepet kaptak közlekedésbiztonság témájú társadalmi célú reklámok. Ennek a bejegyzésnek most az adott aktualitást, hogy a magyar rendőrség megbízásából videóklipet forgattak több magyar könnyűzenei sztár közreműködésével, hogy visszaszorítsák a diszkóbalesetek számát.

Így tehát egyértelmű, hogy a "Tiszta fejjel" elnevezésű kampánnyal a fiatalokat próbálják meg elérni. Ezért is eshetett a választás olyan énekesekre, akik manapság a fiatalok körében menőbbnek számítanak, név szerint Lolára, Tóth Gabira, Völgyesi Gabira (Unique), Márkra, Puskás Petire, Molnár Tamásra (Anti Fitness Club) és Gáspár Lacira.

Az ötlet alapvetően nem lenne rossz, a sztárok a fiatalak körében gyakran töltik be az opinion leader (közvéleményt formáló személy) szerepét. Azonban eféle társadalmi célú hirdetés esetében lehet, hogy a "jó, öreg" sokkolás hatásosabbnak bizonyulna. Mindenesetre jó látni, hogy végre idehaza is egyre több ötletet visznek bele a közlekedésbiztonsági reklámokba.

A nyári szünet miatt számos dologról nem szóltam itt a blogon. Ezek közé tartoznak az idei Cannes Lions díjkiosztó (mely június 15-21. között zajlott le) eredményei. Szóval az elkövetkezendő időben ez lesz a téma...

Először pedig az egyik nagy győztes mutatnám be, ami nem más, mint a Halo 3 X-Box 360-as konzolra készült játéknak a kampánya. A "Believe" ("Higyj!") névre hallgató kampány olyan reklámfilmeket foglal magába melyek egyfajta dokumentarista megközelítésből nyúltak hozzá a számítógépjáték témához. Így kaptunk több olyan videót, ami egy jövőbeli múzeumban játszódik, ahol egykori katonák emlékeznek vissza a megvívott csatákra. Illetve a lelkes reklámkészítők építettek egy makett csatajelenetet, amit ebben a jövőbeli múzeumben helyeztek el, így több reklámban is megjelenik.

Nem rossz reklámkampány, bár az az érzésem hogy kissé túlértékelték... Azon kívül, hogy elhozták a reklámfilmes nagydíjat Cannes-ból, Clio-t és egyéb díjakat is nyertek.

Elolvasom »

A tegnapi förtelem után íme egy jobban sikerült reklám (már ha marketinges szemmel nézzük).

A Sears sokkal ügyesebben csinálta meg a tanévkezdés előtti kampányát, mellyel tiniknek szánt ruhákat kívántak promotálni. Alapvetően figyelembe vették a célpiacot, és a kommunikációt annak megfelelően alakították ki. A fiatalok (főleg a lányok) különösen fogékonyak a divatra, pláne ha egy tinibálványon látják a trendi rucikat...a Sears-nek Vanessa Hudgens-re esett a választása. Ha valakinek (hozzám hasonlóan) nem lenne ismerős a hölgy neve, ő a tizenéves lányok körében rendkívül népszerű, High School Musical című filmek egyik sztárja.

A cég Vanessával tervezte az egész kampányát, mely több rövid tv-spotból áll, illetve ehhez készült az alábbi vírusmarketing videó is, mely voltaképp egy videóklip Hudgens kisasszony főszereplésével, teljesen a célcsoport igényeire szabva. A "Don't just go back. Arrive!" kampányhoz egy weblapot is kreáltak a leleményes szakemberek, ahol Vanessáról, és további sztárokról (pl. LL Cool J rapperről) nézhetünk meg videókat. Az oldal tökéletes illeszkedik a reklámhoz, és magához a célpiac-választáshoz.

Íme a videóklipbe "rejtett" reklám, utána pedig egy videó a forgatásról...

Elolvasom »

Méghogy a finnek morcos, sótlan népek, akik csak inni tudnak?! Bár a többségre lehet, hogy ez igaz, azonban vannak ott is kreatív marketingesek, akik jó humorukról tesznek tanúbizonyságot. Angol szóviccekkel operálnak, méghozzá nem is rosszul.
Amikor a "Monumental Environment Congress"-en szobrok jelennek meg, hogy megvitassák hogyan érinti őket a környezetszennyezés és a klímaváltozás, már lehet sejteni, hogy ez nem egy komoly környezetvédelmi reklám. Viszont a végén a csattanó felteszi az i-re a pontot, és hatalmasat üt. Így nem is árulom el előre, hogy ki is a hirdető. Ja, angoltudás nem árt a reklámhoz, hogy a poén értelmezhető és értékelhető legyen.

Egy kis magyarázattal az elején, és végig angol feliratokkal: 

Elolvasom »