Újabb reklámmal rukkolt elő a Sony, hogy a Bravia tévéket népszerűsítsék. Ismét a legendássá vált labdás reklámfilmre építenek, és a "sorozat" előző két filmjéhez (a festékes "Paint" és a gyurmanyuszis "Play-doh") képest erről az újról valóban lerí a kapcsolat a díjnyertes őssel.

A labdázás helyett most más játékot, a dominót tették a reklám főszereplőjévé. (Ez nem túl újszerű dolog, hiszen rengeteg reklámnál használták már a "dominó-effektust".)
Mivel a korábbi reklám zenéjére (José González Heartbeats című dalára) emlékeztető dalt választottak a megfelelő hangulat megteremtéséhez, így igencsak hasonló stílusú lett a szpot. Azonban ez most már kevésnek tűnik, az új reklám közel sem annyira hatásos, mint volt a labdás. Ezúttal is szép lassan peregnek a színes képek, szól a lágy gitárdallam, de a varázs valahol útközben elveszett.

Elolvasom »

A független filmek általában a kasszasikerek árnyékában meghúzódva nem kapnak túl nagy nyilvánosságot. Nagy (mulitplex) mozikba jellemzően csak elvétve, egy-kettő kerül, melyekben esetleg fantáziát látnak a forgalmazók. Így ezen filmek megmaradnak a művészmoziknak, és persze a DVD-ket forgalmazó cégeknek...illetve a független/művész filmes fesztiváloknak.

Az alábbi reklámok is egy ilyen esemény, egész pontosan a 10. Buenos Aires-i Független Film Fesztiválra (Buenos Aires Independent Film Festival) promotálására születtek. Jópofa reklámok érdekes üzenettel: "Ha nem neked való, akkor nem neked való". És természetesen a mostanság posztolt reklámokhoz hasonlóan ez a kampány is díjnyertes...arany oroszlánt nyert Cannes-ban.

Elolvasom »

A focicipők (legyen az akár stoplis, akár salakos pályára való, vagy épp teremcipő) piacára belépni nem egy egyszerű történet egy teljesen új márka számára. A két óriás (a Nike és az Adidas) a piac nagyrészét lefedi, és a kvázi "kisebb" márkák (Puma, Umbro, Lotto, Joma) is vannak olyan nagyok, hogy ne legyen túlságosan vonzó egy új márka bevezetése a területre. Ennek ellenére most feltűnt egy új cipőbrand, a Nomis.

A márkát 2005-ban, Ausztráliában hozta létre Simon Skirrow (innen a márka neve, mivel a Nomis visszafelé olvasva nem más, mint Simon), aki korábban az Adidas alelnöke volt (ha minden igaz). Eddig főleg a kenguruk földjén próbálták a márkát értékesíteni, de Skirrownak a célja természetesen a Nomis világmárkává avanzsálása volt. Az idei évben csináltak is egy kampányt, mellyel az Ausztrálián kívüli piacokat is meg akartak célozni. A reklám pedig nyert két arany oroszlán díjat a 2008-as Cannes-i reklámfesztiválon.

Pedig annyira nem nagy szám a reklámfilm...sőt!
Az ötlet ugyan nem rossz, de a megvalósítása eléggé gagyira sikerült. A lényeg, hogy végigvezetik a következmények sorát, melyből az derül ki, hogy egy rossz cipő végül összetörheti egy futbalista karrierjét, álmait. Közben folyamatosan ismétlik a "Damn boots" (átkozott cipők) szöveget, mely egyben a reklám címe is. Csak épp zavaró, hogy most akkor a Nomis cipő az átkozott, ami sérüléseket okoz, vagy ez épp a megoldás lenne erre a problémára? (Persze nyilvánvaló, hogy az utóbbira utalnak a reklámban, csak ezt kicsit okosabban kellett volna megoldani).

Olyan a videó, mintha direkt készítették volna ilyen gagyira, viszont ez nem nagyon illene a márkához, mivel nem rossz cipőkről van szó. Egész pofásak is, illetve kengurubőrből készülnek, tehát nem is a legolcsóbb, leggagyibb csukákról van szó.

Elolvasom »

Mivel a Cannes-i reklámszemlére mindig év elején lehet leadni a jelentkezéseket, így a tavaszi reklámtermés általában átcsúszik a következő évre. Ezért történhetett, hogy egy tavalyi Volkswagen Golf reklám, mely 2007. május 23-án került a nyilvánosság elé, csak az idei Cannes-i fesztiválon versenghetett az oroszlánszobrokért.

Az említett reklámfilm ez sikerrel tette, egy arany szobrot hozott el a TV-reklám kategóriából, és nyugodt szívvel mondhatjuk, hogy teljesen megérdemelten. A spot, mely a "Night Driving" (tehát "Éjszaka vezetés") címet kapta rendkívül hangulatos. Ugyan nincs benne humor, nincs benne egyik sem a "nyerő hármasból" (értsd ezalatt a szép nő, aranyos kisállat, cuki kisgyerek triumvirátust), nincs benne semmi különösen extra látványosság, csupán egy éjszakai, kihalt város és egy autó. Viszont a fényképezés, a vágás annyira profi lett, illetve a reklám szövegeként használt költemény (mely Dylan Thomas "Under Milk Wood" című rádiójátéka) és a visszafogott zene olyan hihetetlen jól illeszkedik a képekhez, hogy a végeredményegy igazi "feel-good" reklámfilm lett. Nem a Golf ilyen-olyan tulajdonságait, extráit emelték ki, hanem magának a vezetésnek az élményét. Nem rágják az ember szájába, hogy vegyen Golfot és azt vezesse. Egyszerűen csak az éjszakai vezetés remek hangulatát akarták sugározni. És azt hiszem a DDB London reklámügynökség, az Independent produkciós céggel karöltve nagyon jó munkát végeztek.

Elolvasom »

A nyári szünet miatt számos dologról nem szóltam itt a blogon. Ezek közé tartoznak az idei Cannes Lions díjkiosztó (mely június 15-21. között zajlott le) eredményei. Szóval az elkövetkezendő időben ez lesz a téma...

Először pedig az egyik nagy győztes mutatnám be, ami nem más, mint a Halo 3 X-Box 360-as konzolra készült játéknak a kampánya. A "Believe" ("Higyj!") névre hallgató kampány olyan reklámfilmeket foglal magába melyek egyfajta dokumentarista megközelítésből nyúltak hozzá a számítógépjáték témához. Így kaptunk több olyan videót, ami egy jövőbeli múzeumban játszódik, ahol egykori katonák emlékeznek vissza a megvívott csatákra. Illetve a lelkes reklámkészítők építettek egy makett csatajelenetet, amit ebben a jövőbeli múzeumben helyeztek el, így több reklámban is megjelenik.

Nem rossz reklámkampány, bár az az érzésem hogy kissé túlértékelték... Azon kívül, hogy elhozták a reklámfilmes nagydíjat Cannes-ból, Clio-t és egyéb díjakat is nyertek.

Elolvasom »

A külföldi sörreklámok általában jók...legalábbis jobbak szoktak lenni, mint a hazaiak. Ez a Guinness reklámokra különösen igaz, elég csak a 2 éve készült, rendkívül sikeres, "Evolution" címet viselő tévészpotra gondolnunk.

A legújabb, "Tornado" néven futó reklámban megtudhatjuk, hogyan is készül az ír nedű. Annyit elmondhatok, hogy nem szokványos módon...

A reklám a Saatchi & Saatchi ügynökségnek köszönhető, akik a spotot elsősorban az afrikai piacra szánták, azonban minden bizonnyal a brit, illetve a hazai, vagyis az ír tévécsatornákon is feltűnik majd.

Az utóbbi időben az Egyesült Királyságban, és különösen Londonban komoly problémát jelentenek a fiatalok (javarészt tizenévesek) által elkövetett késeléses bűntények. Természetesen emellett már nem mehet el szó nélkül a rendőrség sem, és úgy döntöttek, hogy a nyilvánossághoz fordulnak az esetek visszaszorítása érdekében.

Egy komoly kampányt szenteltek az ügynek, mely magában foglal tévé- és rádióreklámokat, online promóciót, utcai illetve iskolai szórólapokat, plakátokat, valamint ambient reklámok alkalmazását Londonban...szóval mindenféle reklámeszközt bevetettek. Az alábbi ezek közül a legújabb TV spot.

A kampány további részletei a www.droptheweapons.org oldalon, ahol nem csak a késelések, de egyéb fegyveres támadások elleni reklámokat is találhatunk.

Elolvasom »

Sharapova a kutyájával, Dolcéval (pontosabban a kutya dublőrével, mivel neki ilyen is van) már nem első reklámukat forgatták a Canon "színében". A legfrissebb most a US Open előtt készült, a Dentsu America reklámügynökség ötlete alapján.

A reklám pikantériája, hogy Maria tényleg kikerült a reflektorfényből az utóbbi időben, de ennek nem kutyája az oka, hanem a sérülése. Emiatt az amerikai Grand Slam tornán nem is tudott részt venni a csinos teniszező.

Újból egy nyelviskola reklámja következik, ezúttal Hollandiából. Humor, kacagás...és "18+"-os angol szöveg.
Azért a reklám betiltását kicsit túlzásnak érzem.

Elolvasom »

A hiányos, halvány nyelvtudás nem csak másokat keverhet bajba (mint láthattuk azt tegnap), hanem magunknak is okozhatunk kellemetlen perceket. Jó példa erre az alábbi (szintén Berlitz) reklám, melyből kiderül, hogy egy ártalmatlan "Oui"-ból könnyen lehet "Áú!" is.

Elolvasom »

Nem húznám feleslegesen az időt bármiféle üres fecsegéssel. Ez a reklám magáért beszél. Egy nyelviskola (Berlitz) hirdetéséről van szó...és hát az idegennyelv-tudás hiánya soha nem volt olyan vicces, mint itt.

A reklám egyébként 2006-ra datálható (2006 január 15-én jelent meg először a tévében), és akkoriban be is zsebelt jópár díjat, többek közt nyert Cannes-ban, a Cresta-n, a Eurobest-en, illetve a New York-ban is.

Elolvasom »

A mai nappal megkezdődött a 2008/2009-es tanév az általános és középiskolákban. Gyerekek tömegeit szorították vissza az iskolapadba, véget vetve ezzel a szünidőnek, és tanárok ezrei tértek vissza a munkájukba, hogy legálisan terrorizálhassanak másokat (elnézést kérek a normális lelkületű pedagógusoktól).

Szóval a tegnapi nappal végetért a nyáriszünet, és ezt a Magyar Televíziónak sikerült is tudatosítania a tévénéző fiatalokkal tegnap délután. A távirányítót nyomkodva sikerült belebotlanom a hivatalos, közvetített 2008-as tanévnyitó ünnepségbe. Hát mondhatom, felemelő élmény volt. Így kell elvenni a diákok jókedvét a nyaruk utolsó napján.

Azonban ma sikerült egy még kiválóbb "hangulatcsinálót" találnom. A Staples Inc. (amerikai iroda- és tanszernagykereskedő cég) "Back to school" reklámja annyira borzasztó, hogy még az iskolapadból már kikerült nézőnek is feláll a szőr a hátán a tvspot láttán. A gyerekeknek pedig méginkább, főleg mikor meghallják a "It's the Most Wonderful Time of the Year" ("Ez az év legcsodásabb időszaka") című dalt.
Az első blikkre réginek tűnő reklámról (a 80-as évek végére, 90-es évek elejére datáltam) kiderült, hogy mindössze néhány éve készült, ha minden igaz, először 2003-ben került adásba. És akinek ezt a förmedvényt köszönhetjük, az a Cliff Freeman & Partners reklámügynökség.
Cliff, gratulálok!

Van amikor egy jó ötlet és a kiváló megvalósítás egy reklámon belül összetalálkozik. Nem túl gyakran, de néha-néha előfordul. Mint például most is, a Nike egy új reklámjában.

Most vasárnap, augusztus 31-én lesz a Nike össznépi, 10 km-es, futós jamboreeja, mely a "The Human Race 10K" névre hallgat, és kvázi az egész bolygóra kiterjed (24 nagyvárosban lehet majd részt venni a közös futásban).
A nagy esemény Buenos Aires-re is kiterjed, és nyilván úgy gondolták az argentin Nike-sok, hogy kicsit ösztönzik a helyieket, hogy minél többen vegyenek részt a "sportnapon". Ehhez készítettek is egy tévéreklámot, melyhez a BBDO adta az ötletet, a Gazz produkciós cég pedig megkreálta a szpotot.

Ebben eddig semmi különös nincs, de a végeredményt megnézve, mégis valami különöset alkottak az argentin marketingesek. A reklámban post-it lapokból kirakott figurákkal csináltak "stop motion" videót, melynek lényege, hogy képkockánként egész apró változtatásokat gyorsan vetítik le, így jön létre a mozgás. Ez tulajdonképp a mozgókép-készítés ősatyja, tehát nem új dologról van szó, a mégis üdítő egy-egy ilyen ötlet a sok szemét közt.

És hogy mi van a reklámban? Természetesen az argentin post-it figura győz...de azt hiszem ezt felesleges felróni a Nike-nak, elvégre is motiválni szeretnék a gauchokat.

Elolvasom »

A tegnapi sajtóhirdetés-kampány után ismét egy reklám a Dél-afrikai köztársaságból, ám ezúttal egy BMW-s TV szpot az alany.

A BMW új "Efficient Dynamics" technológiának kampányához tartozik a reklámfilm. A technológia lényege, hogy kisebb fogyasztással nagyobb teljesítményt érjenek el, méghozzá alacsonyabb széndioxid kibocsátással.
A reklámban egy palack nélkül merülő búvárral próbálják demonstrálni a technológia lényegét, és ehhez egy akcentussal beszélő narrátor segédkezik.

Elolvasom »

Manapság az élsport legalább annyira szól a doppingról, mint magáról a sportról. Egyrészt széleskörben elterjedt az elképzelés, hogy a profi sportolók egytől-egyik doppingolnak (többek közt elhíresült az egykori mexikói doppingügynökkel nemrég készült interjú, ahol szintén erről volt szó), másrészt a WADA-val az élen folyamatosan megy a harc a dopping ellen, legtöbbször kisebb, mint nagyobb sikerrel.
Tény, hogy komoly szerepet játszik a dopping a mai sportban, és sorban derül ki egykori hatalmasságokról (pl.: Michael Johnson, Marion Jones, Ian Thorpe) hogy az eredményeiket doppinggal szerezték.

Az Egyesült Államok Olimpiai Bizottsága úgy döntött, hogy legújabb doppingellenes kampányukban megbélyegzi őket, méghozzá nem is akárhogy, egy hatágú, csillagszerű jellel. Ugyan ez a jel sem színben, sem formában nem hasonlít a náci Németország által a zsidókon használt "bélyegre", mégis azt juttathatja az ember eszébe.

A kampányhoz készült TV spot egész jól sikerült, hangulatos, és végig fenntartja az érdeklődést, hogy miről is szól a reklám, ami ugyebár csak a szpot zárásakor derül ki.

További érdekességek a kampány hivatalos oldalán.

Elolvasom »

Egy reklám a olimpiai részvételért való harcról, mely végül feleslegesnek bizonyul, mivel egy teli bankkártyával bárhova eljuthatunk és kellő mennyiségű pénzért bármit megkaphatunk.
Tehát még tanulsággal is szolgál a reklám, illetve celeb is van benne. Nem is akárki, hanem Kína egyik legjobb "export-celebje": Jackie Chan

Elolvasom »

Nem, még véletlenül sem váltok profilt, és leszek egy "DIY" ("Do it yourself", vagyis "Csináld magad") blog. Mindössze egy újabb olimpiai Coca-Cola reklámot posztolnék, melyben minimál módon animált (de roppant pofás) madárkák próbálják lekoppintani a pekingi olimpia fő helyszíneként szolgáló "Madárfészek" stadiont. Kóla reklámról lévén szó, a makett arénát stílusosan szívószálakból építik fel.

Ötletes kis reklám ez, és nagyon eltalálták a hangulatát. Talán a legjobb reklám ami az idei "ötkarikás játékokhoz" ezidáig készült.

Elolvasom »

A sportolók a mi hőseink. Csodáljuk őket, mert olyan dolgokra képesek, amikre mi "egyszerű halandók" nem. Olyan eredményeket érnek el, amiket mi felfogni alig bírunk, nemhogy túlszárnyalni. Szurkolunk értük, belehajszoljuk őket a győzelembe, és ezáltal az ő sikerüket magunkénak érezzük.

Erre épít az olimpia egyik hivatalos reklámja is, mely több neves sportolót szuperhősként mutat be. Többek közt a pekingi olimpia egyik legnagyobb sztárját, a hazai színekben kosárlabdázó Yao Minget; a szintén kínai, olimpiai bajnok akadályfutót, Liu Xiangot; a svájci teniszcsillagot, Roger Federert; a francia olimpia bajnok úszúnőt, Laure Manaudout; az orosz olimpiai bajnok rúdugrót, Yelena Isinbayevat; a két etióp olimpiai bajnok hosszútávfutót, Kenenisa Bekelet és Haile Gebrselassiet, az olasz tornászlányt, Vanessa Ferrarit; valamint Carolina Kluftot, az olimpiai bajnok svéd atlétát is láthatjuk a reklámban.

Elolvasom »

A McDonald's-hoz hasonlóan a Coca-Cola is előszeretettel szponzorál sporteseményeket, és ezalól természetesen az olimpia sem kivétel.

Az új, olimpia reklámban a kosárlabdára helyeződik a hangsúly, ahol is a kínai Jao Ming és az amerikai Lebron James animált formában készül a nagy pekingi csatára. A két nemzeti hős felvonultatja országának mindenféle nevezetességét a győzelemhez, de végül az olimpia szellemében, a Coca-Cola egységbe (melyre a reklám címe - Unity - is utal) hozza őket.

Kis adalék a reklámhoz, hogy tegnap lejátszódott a valóságban is kettejük (illetve a két nemzet kosárcsapatainak) meccse, ahol Lebron-ék könnyedén nőttek a kínai csapat fölé, és győztek 101-70-re.

Elolvasom »

Az alábbi McDonald's reklám fél perces változata nálunk is látható már jóideje a különböző tévécsatornákon, azonban még az a "Kung fu panda" című filmhez kapcsolódó Happy Meal-es akcióról szólt, külföldön a reklám az olimpiát hirdeti, illetve a "Meki" olimpiai szponzorálását.

Érdekes, hogy a reklám nem egy kínai, vagy Kínában is székelő ügynökségnek köszönhető, hanem a chicagoi Leo Burnett-nek.