Továbbfolytatva a tegnapi gondolatmenetet íme egy újabb példa arra, hogy attól mert a termékünk nem túl érdekes, nem kell a hirdetésnek is sablonosnak lennie. Ismét egy mosóporos sajtóhirdetéssel kell beérnetek, bár ezúttal a Procter&Gamble cég konkurenciájáról, a Henkelről és annak egyik zászlós termékéről, a Persilről van szó.

Teljesen egyedi módon értelmezték újra a hagyományos "kiszedi a legmakacsabb foltot is" üzenetet. Henkeléknél ezúttal nem démonizálták a szerencsétlen ételfoltokat, hanem sorsukra hagyott rabokként ábrázolták őket, akiket nyílván az ádáz, kulturált étekzésre alkalmatlan emberek ejtettek foglyul. Viszont a jószívű háziasszonyoknak most meg van minden lehetősége, hogy kiszabadítsák a magányos szennyeződéseket.

Mielőtt még bárki azt hinné, hogy egy újabb "nyugati" reklámról van szó, annak azt kell mondanom, hogy rosszul gondolja. Ezek az ötletes hirdetések a tőlünk nem túl távoli Lengyelországban születtek és teljesítették be feladatukat. Így még kínosabb, hogy ugyanezen cégek nálunk nem tudnak kicsit kreatívabb hirdetésekkel megjelenni. Már csak arra lennék kíváncsi, hogy miért?

Elolvasom »

Kezdhetném fanyalgással a posztot... No nem azért mert nem tetszik az Ariel Belgiumban futó sajtóhirdetése. Épp ellenkezőleg, az lomboz le, hogy itthon nem látni normális reklámokat mosószer témában. Igaz, hogy nyomtatott sajtóterméket nem igazán szoktam lapozgatni, így lehet hogy én tévedek, és rengeteg frappáns hirdetéssel találkozni. Viszont a tévészpotok nagyrésze úgy gagyi, ahogy van. Mindegyik a hülye sablonos sallangokra épül, egy fikarcnyi ötletesség nem sok, annyi nincs bennük.

Nem azt mondom, hogy az alábbi Ariel reklám annyira jó, de legalább kicsit kilép a klasszikus mosóporreklám ásta mederből. Van benne egy cseppnyi humor, egy kis abszurditás, és szerethetőbb, mint a "mosópor annyira intelligens, hogy csak na" típus egyedei. És amelyik mosópor mégis annyira okosnak hiszi magát, azt bátran kihívom egy IQ teszt párbajra...

Elolvasom »

Vannak olyan termékek, melyek igencsak komoly fejtörést okoznak/okozhatnak a reklámszakembereknek. Elég csak olyan mindennapos dolgokra gondolni, mint a gyufa, golyóstoll, és még hosszan lehetne sorolni ezeket. Nehéz helyzetben vannak ilyenkor a marketingesek, mert legtöbbször egy hajszálnyi különbség nem sok, annyi sincs a különböző márkák produktumai közt. Tehát nincs a terméknek olyan egyedi jellemzője (USP-je), amelyre általában a reklámosok építenek.

Ilyen termék lehet a szivacs is, ugyanis itt a nedvszívó képességen kívül nem sok minden van, amit promotálni lehet. De ha minden szivacsgyártó ezt hirdeti, mégis mitől lehet a mi reklámunk, és persze a termékünk jobb. Persze meg lehetne lovagolni a már évek óta nagy sláger, Spongyabob mizériát, azonban ennél ötletesebb dolgot találtak ki a bangkoki Young&Rubicam ügynökség szakemberei. Ne csak egy egyszerű plakáttal jelenjenek meg Bangkok utcáin, hanem legyen igazán testközeli, látványos a kampány.

Így a Scotch Brite szuper nedvszívó szivacsát kihelyezték utcai csapokhoz, hogy jól lehessen látni, mennyire is hatásos ez a szuper szivacs.

A hét hátralevő részében (és talán jövő héten is) a 2007-es év díjazott reklámjait veszem gorcső alá. Csakis a fődíjasokra fókuszálok, de mivel sokféle díjakat osztogatnak a reklámszakmában, és több kategóriában is (tv spot, sajtóreklám, stb.), így lesz miből csemegézni.

Ma az egyik legfontosabb díj, a Cannes Lions egyik nyertes kampánya van terítéken, méghozzá a 2007-es győztes a sajtóhirdetés kategóriában. Ez pedig nem más, mint a Tide, vagyis a Procter & Gamble mosóporának 3 reklámja (mivel 1 kampányhoz tartoznak, így mindegyik megkapta a díjat).
A reklámok óriásplakátként is megjelentek, és ebben a kategóriában is nyertek, bár nem a fődíjat, "csupán" az arany oroszlánt kapták meg.

A reklám lényege, hogy tömegben néhány ember jelképezi a ketchup, majonéz, illetve szójaszósz foltot, és semmi esélyük a többség ellen. Persze az emberek nem igaziak, hanem digitálisan előállított képekről van szó.

Elolvasom »