Most egy kissé pikáns reklám következik, melyben unatkozó lányok füvet nyírnak... Mivan?! És ez, hogy a francba lenne provokatív? Persze most az olvasó egyből rávágja, hogy a lányok biztos igen lengén öltözöttek, vagyis a derék reklámszakemberek ismét a jó öreg "szép nő / meztelenség / szex" témakörre építették a nyilván férfiaknak szóló termék promócióját. Azonban nem így van, mivel a reklámozott terméket kifejezetten nőknek szánták.

Gondolom most már merő kétségbe taszítottam mindenkit, hogy most akkor mi is van ezzel a hülye reklámfilmmel. Csak annyi, hogy a szokványostól eltérően nyúltak az adott terméknek a kampányához, kicsit bohókásra vették a hangulatot, és próbáltak valami humorosat kihozni az egészből.

Viszont a különböző videóportálok véleményeit olvasgatva arra a következtetésre kell jutnom, hogy a reklám nem sikeres, legalábbis a célcsoport körében. Ugyanis bár a férfiaknak általában tetszik az ötlet, nagyon sok kommentező hölgy nem fogadta túl jól a videót. Volt aki egyszerűen szexistának, volt aki bugyutának tartotta, így érdekes, de a játékosság valahogy sokaknak nem jött át. Úgy tűnik vannak termékek, melyeket nem lehet ennyire kicsavartan hirdetni, hanem kellenek a szokásos típusjegyek.

És, hogy milyen termékről, márkáról van szó? Végül sikerült elkerülnöm, hogy eláruljam, így meséljen (pontosabban énekeljen) helyettem az alábbi videó.

Elolvasom »

Valóban a reklámozás eme borzasztó módszerét választotta a Procter&Gamble (a Head&Shoulders gyártója), de mindannyiunk szerencséjére csupán rajzolt formában, a kényes részeket kitakarva.

Mindenesetre nagyon kreatív a plakát, és örülnék, ha az FMCG (fast moving consumer goods, vagyis gyorsan forgó fogyasztási cikkek) piacon nálunk is elterjednének az ehhez hasonlóan vicces reklámok, nem csak mindig a klasszikusan konzervatív, feszengős hirdetések uralnák a figyelmünket-

Vannak dolgok...amiket még mi sem tudunk...kiszedni a fejedből.

Elolvasom »

Ugyan egy klasszikus ötlettel (az "előtte-utána" képekkel) állt elő a belga Air reklámügynökség, amikor a Biocorner év eleji sajtóhirdetését megalkották, de mindezt jó érzékkel csinálták, így ez egy nagyon jópofa reklámot eredményezett.

A koncepció (és a szlogen is) az volt, hogy nem kell csúnyának lenni ahhoz, hogy megmentsd a bolygót. Ehhez kapcsolták hozzá a biokozmetikumokat, és egy szép naőt, akit egyszer elmaszkíroztak csúnyának, egyszer pedig szépen, kisminkelve fotózták le.

Elolvasom »

A NOAH állatvédő szervezet az előbb posztolt reklámon kívül, hagyományosabb sajtóhirdetéssel is kampányolt. Az alábbi reklámokat is a hamburgi Jung von Matt követte el, és bár nem annyira innovatív, mint a termékmintás hirdetés, grafikailag erős kampányról beszélhetünk.

Középpontban itt is a kozmetikai termékek állatokra gyakorolt negatív hatása áll, méghozzá az üvegcsékben tartósított kisállatok formájában. Így tiszta biológiaóra utánérzete lett a kampánynak, annyi különbséggel, hogy itt formalin helyett parfümben áznak a jószágok.

Elolvasom »

Az állatvédő egyesületek egyik vesszőparipája, a kozmetikai ipar állatkísérleteinek megszüntetése. Szép küldetés ez, de sajnos a kozmetikai piac fejlődésével már-már lehetetlen. Mert ugyan folyton hangsúlyozzák a különböző kozmetikumokat gyártó cégek, hogy ők ugyan nem tesztelik le potenciális új termékeiket állatokon, de aki ezt elhiszi, az szerintem végtelenül naív. Ugyanis inkább teszik ezt a nagy vállalatok, minthogy egy emberen jelentkezzenek nemvárt mellékhatások, és fizethessenek igen nagy summákat, a hírnevet megtépázó bírósági ügyekről nem is beszélve.

Így az állatvédő szervezetek nem tehetnek mást, minthogy a lakosság figyelmét próbálják felhívni különböző kampányokkal. Ezek közt időnként akadnak igen kreatív, látványos kísérletek is, mint például az alábbi, a NOAH nevű szervezet "ambient jellegű" sajtóhirdetése. Mert mi lenne hatásosabb annál, mint amikor valaki közvetlenül szembesül az állatok kínzásával.

Az ötlet, hogy különböző divatlapokban, a szokásos termékminták közé becsempésztek egy álmárka, áltermékét, és a termékmintát kiszedve egy a fájdalomtól szenvedő csimpánz képe sejlik fel, akit tulajdonképp mi kínoztunk meg. Azért kíváncsi lennék, hogy a reklámmal találkozó nők hány százaléke élvezte, hogy megkínozhatott egy kétdimmenziós majmot...

Elolvasom »

Vajon mi a hasonlóság a pattanások és a buborékos védőfólia közt?
A válasz azt hiszem nyilvánvaló, az ember eredendő vágyat érez arra, hogy kinyomkodja őket. Míg a pattanások esetén a gyorsabb gyógyulás, a rettentő bőrprobléma mielőbbi eltűntetése a hajtóerő, addig a bubis fóliát egyszerűen jó érzés kipukantani.
És, hogy mi köze ennek a fent említett két dolognak a reklámvilághoz?
A válasz erre is egyszerű: dubai reklámszakemberek összehozták a kettőt egy kiváló ambient kampányban.

Igen, ismét egy ambient reklám a bejegyzés tárgya, méghozzá egyenesen a dúsgazdag Dubaiból. A városban ugyanis van egy kerület, melyet teljes egészében az egészségügynek szenteltek. Ez az úgynevezett Dubai Healthcare City, melynek az egyik részlege a mai hirdetőnk, American Academy of Cosmetic Surgery Hospital, vagyis a kozmetikai sebészeti klinika, akik ádáz harcot indítottak a pattanásos bőr ellen.

A hirdetési ötlet pedig kiváló. A plakáton a buborékos fólia mintegy a pattanásos bőrt szimbolizálja, amit az emberek szépen kinyomkodnak, és persze ez nyomot hagy a plakátarcon is. Zseniális!

Elolvasom »

Nálunk is ismert a Colgate évente sorra kerülő eseménye, a "Szájápolás Hónap". Ilyenkor különösen nagy hangsúlyt kapnak a fogászati szűrővizsgálatok, és akik ilyenkor mennek el a programhoz csatlakozott fogorvosokhoz, extra tájékoztatást és szórólapot kapnak a helyes fogápolásról, vlamaint időnként termékmintákat is osztogatnak.

Világmárka lévén, a Colgate rengeteg országban megszervezi ezt az eseményt. Thaiföldön kicsit változtattak a koncepción, és az eddigiekkel ellentétben nem fogkeféket, hanem nyalókákat és jégkrémet osztogattak az arrajáróknak. A látszólagos paradoxon egy jól kitalált marketing akciót takar, ugyanis az édességek pálcikája nem a hagyományos, jól megszokott formájú fadarabka volt, hanem mindegyik egy-egy fogkefét formázott, egy Colgate logóval, illetve egy üzenettel, hogy "Don't forget!", vagyis "Ne feledd!". Kiváló ötlet, amivel bizonyára a gyerekeket is jobban meg tudták fogni.

Elolvasom »

Még mindig Garth Davis, azonban ezúttal egyből 2 reklám. Mindkettő ugyanazt a brandet hivatott hirdetni, és mindkettő igen jó, bár nekem az első az ami igazán tetszik.
Az első 2007-es, míg a másodikat egy év korábban készítették.

Elolvasom »

A múltkori, díjnyertes Nike amibent kampány után ismét Argentínába kalauzolom el a jónépet. Ma a New York-i reklámfesztiválról (hivatalos nevén: The New York Festivals International Advertising Awards) hoztam el az aktuális "címvédőt" a TV spotok közül. Ez tulajdonképp az két Axe Seco izzadásgátló spray reklámot takar, melyek Argentínában készültek, és az ottani piacra szánták őket. (Emiatt sajnos mindkettő spanyol nyelvű, bár az elsőhöz van angol...és így magyar szöveg is).

Az első a "Fishes" (Halak) címet kapta, és szerintem egész poénos (kicsit abszurd, de talán pont ebben rejlik a szépsége). Míg a második ("Ducha", azaz zuhany) inkább gusztustalan, bár ebben is van némi humor, de ehhez gyomor is kell.

Axe - Fishes:

A reklám magyar szövege:

Annyira izzadt, hogy képes volt életben tartani halakat a hónaljában. Emiatt az egész város szerette...
Ez több mint dezodor, ez izzadásgátló.

Axe Seco - Ducha (Shower):

Elolvasom »

Valószínűleg a többség látta már ezt a reklámot, így lehet felesleges ezt is "postolni", de mégiscsak a tavalyi év egyik legnagyobb durranásáról van szó. Ugyanis a Dove "Evolution" című kampánya sikert sikerre halmozott. Egyrészt megnyert jópár reklámos díjat (többek közt 2 Cannes Lions fődíjat, "Film" és "Cyber" kategóriákban, illetve nyert a London International Awards-on, és még néhány "kisebb" díjat más fesztiválokon), másrészt sikeres volt a neten is, mint víruskampány. 

Szlogen:

Nem csoda, hogy eltorzult az elképzelésünk a szépségről.

Elolvasom »

Egy kis segítség azoknak, akiknek durvábban sikerült az óév búcsúztatása... Tehát kezdjük a 2008-as évet egy Lynx (tulajdonképp Axe, csak a brit, az ausztrál és az új-zélandi piacon Lynx néven vezették be a márkát) Anti-hangover tusfürdő reklámjával, ami mint neve is mutatja, a másnapot hivatott legyőzni.

Nem tudom valakinek bevált -e már ez a termékcsalád az Axe-tól, de én valahogy nem hiszem, hogy egy tusfürdő (vagy akár egy spray) hatásos lenne erre az esetre. Viszont a reklám nem rossz (köszönjük meg a Bartle Bogle Hegarty ügynökségnek).

És mielőtt még elfelejteném:

B.U.É.K. mindenkinek!