A hétköznapi hősök után jöjjenek az igazi, emberfeletti képességekkel rendelkezők...
A hét utolsó Super Bowl-os reklámaként a nálunk is ismert (bár csökkenő népszerűségű) Hősök című sorozat tévészpotját választottam.

Az alkalom miatt nem egy eygszerű előzetest vágtak össze a következő részből, hanem amerikai focisra vették a figurát, és végül egy egész jó kis reklám alakult ki a dologból:

Végezetül az összes 2009-es Super Bowl reklám az alábbi linkeken:

Fanhouse
AdMeter

Legyen szó filmről, sorozatról, vagy épp a való életről, szeretjük az olyan embereket akik valamilyen szempontból felettünk állnak, olyan képességgel, tudással rendelkeznek, amivel túlmutatnak rajtunk. Felnézünk a hétköznapok hőseire, legyenek azok bátor tűzoltók, egy már-már emberfeletti képességekkel rendelkező sportoló, vagy egy életeket mentő, kiváló orvos. Tulajdonképp ezért is szeretik oly sokan a doktoros, kórházas tévésorozatokat.

A mai reklámunk főszereplője, David Abernathy is közéjük tartozik. Egy magabiztos fiatalemberről van szó, aki a lángokban álló iskolából kimenti az osztály kisállatait, aki szívműtétet hajt végre egy golyóstoll segítségével, szóval a hétköznapok egyik igazi hőse ő. Azonban magabiztossága, rendkívüli döntéshozó képessége nem minden esetben segíti, van amikor még ő is meginog...

Persze a reklámbeli David Abernathy nem létezik, csak egy fiktív karakter, akit a DDB reklámügynökség remek szakemberei alkottak meg, hogy a Cars.com online autókereskedését promótálja, egy roppant kedves, szívhezszóló reklámban. (Sőt, még egy facebookos adatlapot is készítettek róla...)

Elolvasom »

A világ egyik vezető autógumi márkája, a japán Bridgstone sem bízta a véletlenre, és 2 reklámmal jelentek meg a Super Bowl-on. Ezek közül az első egy (szerintem) kevésbé vicces spot, így ezzel különösebben most nem is foglalkoznék, viszont a másik egy nagyon eltalált videó lett.

Az alapkoncepció, hogy a Bridgestone gumik annyira tapadnak, hogy még az űrben (a Holdon?) is lehet velük száguldozni. Így kapunk egy kész tereprally bemutatót, miközben a ritmust egy igazi hip-hop klasszikus (House of Pain: Jump Around) adja. És, hogy mennyire kelendő gumi a Bridgestone, erre is választ kapunk a reklám végén, egy jópofa csattanóval.

Elolvasom »

Vitatható tény, de általában véve igaz, hogy a férfiak nem célcsoportjai a diétás kóláknak. Valószínűleg ez a kólagyártó cégeket is rendesen frusztrálhatja, és minden bizonnyal folyamatosan ötletelnek, hogy is kéne megragadni a hímnemű fogyasztókat.

A Coca-Cola néhány éve (2005-ben ha minden igaz, bár nálunk csak tavaly terjedt el igazán) dobta piacra Zero névre hallgató termékét, mely már megjelenésében is férfiasabb volt, mint a hagyományos Coca-Coca Light (gondoljunk csak a markáns fekete címkére, csomagolásra), és reklámjai is vadabbak voltak (az életre keltett nyelvek, illetve hasonló gusztustalan dolgok). Nyílvánvaló, hogy az új termékkel újabb, eddig lefedetlen célcsoportokat próbáltak megnyerni.

A Pepsi Max a Zero-hoz hasonlóan szintén a "vagány light kóla" státuszt próbálta betölteni, de megelőzte a konkurenciát bő tíz évvel (1993-ban jelent meg). Ennek ellenére sosem volt képes igazán teret (és persze fogyasztókat) nyernie, legalábbis biztos kevésbé, mint amire a PepsiCo-nál számítottak. Az új reklámjukban egyértelműen meghatározzák, hogy kik jelentik a Max célpiacát, és mindezt hihetően, és egész viccesen adják elő.
Nem mondom, hogy én ettől most Pepsi Max fogyasztó leszek, eszem ágában sincs az lenni, de ez most egy igazán jóra sikerült kampánynak tűnik, és ha szerencsérjük lesz, talán még sikerrel is járnak a piacszerzésben.

Elolvasom »

A Coca-cola után most térjünk át a nagy vetélytársra, a Pepsire. Első körben pedig a Pepsi komolyabb hangvételű, zenés reklámjára vessünk egy pillantást.

Az új a megújulásról, és az örök fiatalságról szól, mint ahogy Bob Dylan dala is, ami az alapját adja a videónak, és amihez a fiatalabb generáció egyik nagy kedvence, a Black Eyed Pies-es Will.I.Am hozzányúlt, hogy kicsit a saját stílusához formálja. Így a Pepsi ezzel megpróbálta összehozni az idősebb Pepsi generációt a fiatalabb, hip-hopon edzettekkel.

Nagyon hangulatos kis reklámot sikerült összeollóznia az MJZ cégnek és Dante Ariolanak, aki ezt az egészet rendezte. Jópofa a régi képkockák újraértelmezése, klasszikus és jelenlegi sztárok szembeállítása. Ahogy manapság mondani szokás (bár nem szeretem magyarban ezt a kifejezést használni): cool.

Elolvasom »

A CareerBuilder.com-on kívül egy másik állásportál is a hirdetők közt volt a Super Bowl estéjén, méghozzá a Monster.com. Azonban ők nem sorakoztattak fel annyi érvet a munkahelyváltás mellett, mint a konkurencia, csupán egyet, de az annyira szélsőséges, hihetetlen, elképzelhetetlen, de mégis olyan szinte nyomós érvnek tekinthető, hogy az ember azonnal rávágja, hogy ez már tényleg sok lenne, és tüstént új munka után nézne.

Elolvasom »

Az utóbbi időben, a gazdasági válság hatására annyira megnövekedett az elbocsátások száma, hogy az emberek elkezdték jobban becsülni a munkahelyükhöz (vagy ha nem is becsülik többre, jobban ragaszkodnak hozzá, félve az elbocsátás igencsak negatív élettani hatásaitól). Ennek ellenére nagyon sokan vannak úgy, hogy bejárnak a munkahelyükre, esetleg még tisztességesen dolgoznak is, de utálják a melóhelyüket, vagy azt, amivel foglalkoznak.

Ezt figyelembevéve állított össze egy kisebb listát (illetve az idei Super Bowl egyik leghumorosabb reklámfilmjét) a CareerBulider.com állásportál, hogy ráébresszék az embereket, hogy talán ideje lenne továbblépni, és új munka után nézni.

Elolvasom »

A könyvelés nagyon fontos, ámbár nem túl szép szakma (gondolom majd egy könyvelő úgyis megcáfol). Egyrészt nem a világ legérdekesebb munkáinak egyike, másrészt igen nagy a felelősség sem csekély. És a hibák bizonyos kliensek esetén még komolyabb retorzióval járhatnak. A maffiának sem szívesen vállalnám el a könyvelési, könyvvizsgálati feladatait, hát még a Halálnak. Ő aztán tényleg nem viccel, ha nem stimmel a mérlegfőösszeg a tartozik illetve a követel oldalon...

Elolvasom »

A nálunk még nem ismert Denny's étteremlánc is belépett a Super Bowl-os hirdetők táborába, hogy promótálja az ingyen reggelit, mely a meccset követő kedden (vagyis ezen a héten) volt.

Remek PR fogás volt ez a részükről, hogy így csalogassák vissza a hagyományos kajáldákba, a már szinte csak gyorsétteremben étkező amerikaiak hadát. Úgy tűnik, hogy be is jött nekik: becsléseik szerint közel 2 millióan haraptak rá az akcióra...a szó legszorosabb értelmében.

Elolvasom »

A legújabb Audi A6 amellett, hogy nagyon szép autó, menekülésre is rendkívül alkalmas. Még egy olyan kiváló sofőr, mint a szállító (Jason Statham) is erre esküszik.

A délelőtt Hyundai reklámhoz hasonlóan, az Audi is a konkurens autómárkák kisebb fricskájával hirdetett az idei Super Bowl-on. Ráadásul mindezt összekötötték egy népszerű "akciófilm-franchise"-zal, a Szállítóval, melynek épp néhány hónapja jelent meg a legújabb (a harmadik) része.

Jó kis spot.

Elolvasom »

Egy márka megalkotása, menedzselése során lényegi probléma a márkanév megalkotása. Már a hazai piacon is nagy kérdés mi legyen a márkanév, viszont ez sokkal nagyobb gond lehet a brandmanagereknek, ha az adott márkával külföldi piacokat is meg akarnak célozni. Egyrészt probléma lehet, hogy az adott márkanév valami igen más jelentéssel bír az új piacon, másrészt az sem túl jó, ha a másik országban nem tudják, hogy kell az adott márkanevet helyesen ejteni.

Valószínűleg ez a Hyundai márkánál is visszatérő probléma. Az pedig különösen frusztráló lehet, ha még a versenytársak sem tudják, hogy is kell ejteni a koreai autó nevét. Mint az alábbi reklámból láthatjuk, hogy ezt a konkurencia megtanulja, nem kell más, mint nyerni egy kisebb díjat. A Hyundai Genesist az év autójának választották Észak-Amerikában, és ezt persze a derék reklámszakemberek oda is dörgölik a konkurencia orra alá. Ők pedig legalább megtanulták, hogy kell kiejteni a Hyundai nevet...
Remek!

Elolvasom »

Ha már ennyire körbejártam az Anheuser-Busch sörfőzde termékeit, akkor már a maradék egy kihagyott reklámot is bemutatom. Ez pedig nem más, mint a már tényleg üdítőnek számító Bud Light Lime "Sphere of Summer" című reklámfilmjét.

A reklám nem nagy szám, bár egész bulis hangulata van, és itt a tél kellős közepén (bár talán már kifelé tartunk belőle) belegondolni is jó, hogy mennyire élvezetes lenne, ha egy gömbben a nyár venne körül minket...

Elolvasom »

A tegnapi Bud Light reklámcsomag után, ma egy rokontermék a Budweiser sör reklámjait veszem górcső alá.

Aki nyomon követte az elmúlt években a Budweiser reklámkampányokat, annak nem lehet nagy meglepetés, hogy a Super Bowl-os tévészpotokban a főszereplő rendre egy Clydesdale paci (nevét a skót Clydesdale városról kapta, ahol ezt a fajtát tenyésztették), aki ilyen-olyan "emberi" kalandokba keveredik, mint például, hogy Rocky-ként küzdjön a sikerért és megbecsülésért.

Ugyanezt a gondolatot követték az idei reklámok megalkotása során is, és mint ahogy a korábbiak, ezek sem lettek túlságosan hangulatosak. Az addig okés, hogy a klasszikus marketingtanoknak megfelelően aranyos állatokkal próbálják eladni a terméket (mert, mint tudjuk kisgyerekekkel, szép nőkkel illetve állatokkal "bármit" el lehet adni). Viszont nem ártana figyelembe venni a célcsoportot sem, mivel általában a sört mégiscsak férfiak vásárolják és fogyasztják, így a reklámokban jobb esetben rájuk kell szabni az reklámüzenetet. Az "aranyos paci, édi dolgokat csinál" egyáltalán nem az amire egy férfi vágyik egy sörreklámban. Ha legalább humorosak lennének, még csak-csak, de így... Bár az is lehet, hogy csak bennem van a hiba.

Clydesdale Generations :

Elolvasom »

Minden évben az egyik legfontosabb szereplője a Super Bowl közti reklámblokkoknak a Bud Light nevű sörszerű üdítő (talán túlzás lenne sörnek nevezni). Amerikában nagyon népszerű italról van szó, így hát nem csoda, hogy minden évben dollármilliókat költenek a focidöntőn történő reklámmegjelenésre. Jellemzően humoros, jópofa tévészpottokkal (mint ez, ez vagy épp ez is) jelennek meg, hogy a célcsoportba tartozó futballnézők garmadáját csábítsák át a Bud Light fanok közé.

Szokás szerint idén is több reklámfilmet forgattak erre a nagy eseményre, sőt még Conan O' Brient, az egyik legnépszerűbb showmant is sikerült megnyerniük a promócióra. De amelyik reklám igazán ütős lett, az a Meeting címet viselő, a jelenlegi gazdasági helyzethez igazított videó. Hiába válság, és költségcsökkentési láz, azért csínján az ötletekkel...főleg melyek a sört is érintik.

Meeting:

Elolvasom »

Egyik személyes kedvencem az idei Super Bowl-os reklámok közül a Coca-Cola "Heist" (vagyis "rablás") névre keresztelt spotja.

A Coca-Cola reklámokban már sokféle életformát segítségül hívtak a derék reklámos szakemberek, gondoljunk csak a jegesmedvékre, vagy épp az italautomatákban élő, remélhetőleg csak kitalált lényekre a Happiness Factory videókból. Ezúttal a rovarokra esett a kreatívok választása, akik együttes erővel véghezviszik a tökéletes rablást. Persze nem a pénzbeli gazdagság motiválja őket, hanem egyszerűen megszomjaztak az édes nedűre.

Nagyon jó kis reklám kerekedett ki ebből, mely mind ötlet, mind megvalósítás, mind hangulat terén kiválóra sikeredett. az egyik legjobb az idei Super Bowl-os felhozatalból.

Elolvasom »

Mivel úgy terveztem, hogy a blogot továbbra is próbálom majd tematikusan, egy-egy heti témát kiválasztva frissíteni, így nem mehetek el szó nélkül az év egyik legfontosabb reklámos eseménye mellett.

Természetesen az Egyesült Államok egyik legnagyobb tévés eseményéről, az amerikai foci döntőjéről, a Super Bowlról van szó. Vasárnap zajlott le az idei döntő, ahol a pittsburgh-i Steelers 27:23-ra győzte le az Arizona Cardinals csapatát. Mivel nem vagyok amerikai foci szakértő (és a meccset sem sikerült megnéznem), így a mérkőzés kitárgyalását másokra hagynám, térjünk inkább rá a heti témánkra, az idei Super Bowl-os reklámokra.

A reklámos oldalak, blogok java már régóta ír a témáról, de ezennel én is csatlakozom közéjük. Az idei Super Bowl alkalmával ismét jópár reklámot nyomtak a képünkbe a kreatívok. Összeségében a szokásosnál talán gyengébb volt a felhozatal, hiányzott néhány cég (pl. a FedEx), de volt néhány igen kellemes reklám.