Fura története van ennek az egyszerű kis reklámnak. Ha minden igaz egy új golfozós reklámot akartak forgatni 99-ben, Tiger Woods főszereplésével, és a forgatás szünetében a golfzseni bemutatót tartott az operatőrnek "freestyle golf" képességéből. Nem meglepő, hogy ez a felvétel megtetszett a Nike-s embereknek, és nyílvánosságra hozták, mint "Nike Golf" reklámot.

Egy olyan Nike reklámkampány következik, amelyet a személyes kedvenceim között tartok számon.
A Nike Air Max 360 cipők 2006-os kampánya két kiváló reklámfilmből áll, melyeket világszerte sugároztak (ha jól emlékszem hazánkban is).

Ezek közül az első rendhagyónak tekinthető, mivel a szokásokkal ellentétben a sztársportolókat nem győzelmi mámor közben mutatják, hanem épp ellenkezőleg: vereség, fájdalom, sérülés...vagyis szenvedés közben. Különböző sporteseményekből már megszokhattunk ilyen képeket, egy reklámban mégis furának tűnik, és szinte beleégnek az emlékezetünkbe az egyes képkockák. A szomorú hangulatot csak tovább erősíti Johnny Cash "Hurt" című dala, melyet a Nine Inch Nail-től "kölcsönzött" Cash...és mely végül sajnos élete utolsó dalának (és klipjének) bizonyult.
Persze a reklám legvégére nem marad meg a lehangoltság, az új sportcipő a gyógyír a szenvedésre, aki ilyet használ, kevesebb fájdalommal kell megbirkóznia (ahogy a reklám üzenete is mondja: "A little less hurt").
A szpot természetesen a szakemberek figyelmét sem kerülte el, győztes lett a 2006-os Epicán, és bronz szobrot hozott el a 2007-es Cannes Lions-ről.

Elolvasom »

Mára egy klasszikus Nike reklám jutott, még a "Just do it" előtti időkből (ezután volt a szlogen első éles bevetése egy reklámkampányban). A reklám 87-ben jelent meg, és igencsak nagy botrányt kavart. A felzúdulást a reklám alatt hallható zene okozta. Nem arra kell gondolni, hogy az embereknek ne tetszett volna a Beatles "Revolution" (Forradalom) című dala, hanem épp az nem tetszett a rajongóknak, hogy szeretett együttesük muzsikája reklámcélokat szolgál. Ez volt egyébként az első (és sokáig egyetlen) Beatles nóta, mely reklámzeneként szolgált.

Tehát felzúdult a közönség, ami ugyan a Nike-ot nem különösebben zavarta volna (ahogy szokták mondani a negatív reklám is reklám, sőt olykor még hatásosabb is), de minden bizonnyal ez spanolta fel a Beatles tagjait is, hogy jogi útra tereljék az ügyet. Tehették ezt, mivel az ő saját cégüktől (az Apple Records-tól) nem kért engedélyt a Nike (és persze nem is fizetett az Apple-nek), persze azért nem, mert a Beatles dalok, lemezek terjesztési joga a Capitol-E.M.I. Records-é volt, akiktől a zenét megvette a Nike, egész pontosan 250 ezer dollárért.

Így jogi ügy lett a dologból, ahol mind a Nike-t, mind a Capitol-E.M.I.-t elmarasztalták, és kártérítés fizetését követelték tőlük. Illetve határozat született, hogy Beatles dal nem használható üzleti célokra (azóta persze ez változott).Érdekes, hogy amíg ment a tárgyalássorozat, a Nike nem állította le a 7 millió dolláros reklámkampányát, amit egészen 1988 végéig adtak a TV adók.

Bizony, a Nike világhírű szlogenje betöltötte a második X-et. Valljuk be, ez a mai, reklámorientált piacgazdaság irányította világban nem kis teljesítmény. Mostanság, amikor cégek évente váltanak szlogent, logót, arculatot, nem kevés márka mondhatja el magáról, hogy ennyi évet megélt komoly változtatás nélkül.

Viszont ez a Nike-nak sikerült. A céget ugyanis 1972-ben alapították (a "pipa" logó, eredeti nevén "Swoosh" már egy évvel korábbra, 1971-re datálható), bár hivatalosan Nike Inc.-ként csak 1978-ban jegyezték be. Szintén ebben az évben jöttek ki a "Just do it" szlogennel, ami mindmáig (a logóval) együtt fennmaradt. És nemhogy veszített volna a márka (vagy az egyes arculati elemek) a népszerűségből, hanem egyre csak nőtt, és mára a világ vezető sportcipő- és sportszergyártójaként tartjuk számon a görög mitológia győzelem istennőjének nevéről, vagyis Nikéről elkeresztelt márkát.

A cég a reklámozásban is élen jár (rendre kiváló reklámkampányokkal hirdetnek), így nem csoda, hogy ennek a 20 éves évfordulónak is szenteltek egy cseppnyit időt, energiát (és persze pénzt). Alant látható az említett reklám, mely hangulatos, pörgős és nem fukarkodik nagy sztárokban sem (bár némi kivetnivalót találhatunk benne, amennyiben ismerjük a cég korábbi reklámjait, mivel egy-két jelenetet, képkockát már felhasználtak ezelőtt is).

És hogy én is hozzájáruljak a neves szlogen évfordulójának megünnepléséhez, a héten korábbi kiváló Nike reklámokból szemezgetek...persze a teljesség igénye nélkül.

Nike - "Courage" (bátorság):

Elolvasom »

Amikor először láttam ezt a reklámot, olyan volt, mintha a "Holt költők társasága" találkozott volna a hitgyülivel a derék reklámszakemberek fejében. Mert ahogy a székekre felállva, teljes áhitattal skandálják, hogy "Amunt!", megfordul az ember fejében, hogy valami szekta reklámozza magát.
Persze erről szó sincs. A filmet a spanyol Grupo Damm cég (az Estrella Damm sör gyártója) megbízásából készítette a VillarRosàs reklámügynökség és a Lee Films cég, hogy így tudassák a Valencia focicsapat drukkereivel, hogy az Estrella Damm a csapat egyik fő támogatója, és ez a kapcsolat hosszútávú lesz. Ehhez akartak készíteni egy hatásos kampányt, és úgy döntöttek, hogy jó ötlet lenne, azt üzenni a szurkolóknak, hogy "Talpra!" (kb. ennyit jelent az "Amunt" kifejezés).
Így voltaképp a filmet nem is a reklám kategóriába kéne sorolni, hanem a PR filmek közé.

Elolvasom »

Most hogy végre beköszöntött a tavasz, és vele együtt a jóidő, nehezen találunk kifogást, hogy miért is nem sportolunk.
A Nike is erre buzdít minket, és ha esetleg azzal lenne bajunk, hogy nem szeretünk egyedül futni, csatlakozhatunk a a Nike világméretű "futó klubjához".

Szóval most mindenki pattanjon fel a gép elől, és irány ki a szabadba, legalább egy kör erejéig.

Elolvasom »

A környezetszennyezés súlyos méreteket öltött mára. Környezetvédelmi jelentések szerint már nem sokáig élvezhetjük a világunkat a mai formájában, ha így folytatjuk tovább. A levegőt mindenféle "üvegházgázokkal", a talajt és a vizeket pedig kemikáliákkal szennyezzük.
Az alábbi reklám az óceánok szennyezésére hívja fel a figyelmet, és igen vészjósló üzenetet közvetít. Naponta több milliárd liternyi szennyezőanyag kerül az óceánokba, és ez oda vezethet, hogy vegyvédelmis ruhában kell majd lemennünk a partra, ha egy kicsit lubickolni akarunk.
Elsőre talán kissé túlzásnak tűnik a gondolat, azonban elképzelhető, hogy lassan valóban ideje jutunk. Bízzunk benne, hogy elkerülhető ez, és ha lehet tegyünk is azért, hogy még sokáig élvezhessük a természet adta kincseket.

Elolvasom »

Annak ellenére, hogy igencsak problémás a helyzet mostanság az Olimpia körül, és több ország is ilyen-olyan bojkottal fenyegetőzik a kínai kormány "cenzúravágya", illetve a Tibettel való szembenállása miatt, a kínaiak mégis inkább csak az esemény tökéletes, és (mivel kínai, így) monumentális megrendezésével foglalkoznak.
Propagálják is rendesen a pekingi játékokat, természetesen az Adidas-szal karöltve. Készítettek is már közösen néhány hirdetést (plakátokat és reklámfilmeket is), ezek közül pedig a legújabb a Hu Jia kínai műugrót bemutató, "Impossible is Nothing" reklám. Szerintem elképesztően eltalálták a szpottot, sokkal hangulatosabb, mint a "Lehetetlen nem létezik" kampány legtöbb filmje (pl. a Beckham-es, vagy épp a Messi-s).

Szöveg:

Hu Jia vagyok. Az első Olimpiámon ezüstérmes lettem. A következő 3-4 évben állandóan csak ezüstöket nyertem. Néhányan azt gondolták, hogy sosem leszek képes aranyat nyerni, és ez nagyon bosszantó volt. Nem gondoltam, hogy az első hely elérhetetlen lenne. Mindent beleadtam és rendkívül keményen edzettem, ez pedig meghozta nekem a győzelmet. 2008-ban, a szülővárosomban újra próbára akarom tenni magam.

A lehetetlen nem létezik.

Elolvasom »

Az elkövetkezendő 1-2 hétben az utóbbi hetek reklámterméséből szemezgetek. Mivel egész jó a felhozatal, így nem lesztek híján jó reklámoknak.

Az első ezek közül a Nascar Sprint Cup Series versenysorozat reklámfilmje. Teljesen átérezhetjük a sebességet a videó láttán, és az autókra rajzolt arcok és egyéb effektek pedig tovább emelik a szpot hangulatát.

Elolvasom »

Ha valaki a bejegyzés címe alapján pikáns képekre, videókra számított Schumacherről, minden bizonnyal csalódni fog, mert csak a vezetési tudását fitogtatja a német legenda, finn utódjának. És mindezt egy Fiat Bravoban.
Jópofa a szpot, és igazán jó ötlet volt megnyerni az egykori, valamint a jelenlegi Ferrari pilótát. Gondolom néhány eurocentjébe bele is került a Fiat cégnek.

A reklám magyar nyelvű változata:

A tovább mögött egy videó a reklám forgatásáról...

Elolvasom »

Ha már volt reklámfilm Alonsoval és Hamiltonnal külön-külön, akkor itt az idő, hogy együtt is bemutassuk őket, ezúttal a Mercedes jóvoltából.
Külön pikantériája a reklámnak, hogy a két versenyző a pályán is mindent megtett a másik legyőzése érdekében. Viszont akkor nem voltak ilyen jó hangulatban.
A szpot amúgy jópofa, a végén pedig a csattanó is egész vicces.

Elolvasom »

A Vodafone természetesen készített Fernando Alonsoval is reklámot, természetesen tavaly, amikor még a McLarenhez tartozott a spanyol.
A reklám a gyerekkori álmokról szól, amikor még mindannyian úgy hittük, hogy bármi lehet belőlünk. Közben lassan felnövünk/felnőttünk, és rá kell jönnünk, hogy örülünk, ha a TV-ben láthatunk űrhajókat vagy versenyautókat, nemhogy mi vezessük őket. Sok kiskölyök közül csak néhányan válnak olyan szerencséssé, hogy az legyen belőlük, amire már kiskorukban vágytak.
Gondolom a reklámmal azt akarja kifejezni a Vodafone, hogy ők majd segítenek, hogy az legyen belőlünk, amit már réges-rég megálmodtunk... Na ja!

A reklám magyar nyelvű változata:

A tovább mögött a reklám hosszabb (1 perces), angol nyelvű változata.

Elolvasom »

2007 januárjában érdekes dolog történt a Forma 1-ben. A Vodafone, mely előtte évekig a Ferrari csapat egyik fő szponzora volt, a szerződésük lejártával a Ferrari tán legnagyobb riválisának, a McLaren csapatnak lett a partnere. Minden bizonnyal nem tette volna ezt a Vodafone, ha Michael Schumacher nem fejezi be pályafutását. Mivel a pilóta mégis így döntött, a Vodafone nyilván nagyobb lehetőséget látott a McLarenben, és Fernando Alonsoban, akit a brit istállónak sikerült megnyernie magának. A folytatást gondolom sokan ismerik: a Ferrari 2 évnyi vergődés után, Räikkönennel a nyeregben világbajnok lett, a McLaren pedig hatalmas vesztes, mivel szinte végig 2 pilótájuk (Alonso és Hamilton) vezetett a pontversenyben, az utolsó futam után, nevető harmadikként mégis az előbb említett finn örülhetett a világbajnoki címnek.

Szóval a Vodafone csapatot váltott, és ez bizony megérződik a reklámjain is. Nem, nem lettek rosszabbak ezek a hirdetések, csaupán egész más hangulatúak. Míg a korábbi Ferraris szpotok bohókásak, vidámak, olykor viccesek voltak. A mostaniak sokkal komolyabbak.
A legújabb reklámban, mely most márciusban jött ki, a tavalyi nagy felfedezett, VB ezüstérmes Lewis Hamilton a főszereplő. A film rendkívül hangulatos, érdemes megnézni...még azoknak is, akik nem szimpatizálnak Hamiltonnal.

Elolvasom »

Valóban szerepel a mi legendás Aranycsapatunk egy reklámban, mely Hollandiában készült. Igaz, csak épphogy megemlítik őket, és olyan kontextusban, mely számunkra nem túl kedves ('54-es VB döntő), de ennek ellenére meglepő, hisz ilyen sem túl gyakran történik velünk, hogy egy külföldi reklámban megemlítik Magyarországot.
Egyébként netes Adidas videóról van szó, melynek főszereplője a cég atyja, Adi Dassler, aki egy kis üzletben kezdte cipészként.

A tovább mögött a reklám hosszabb, 3 perces verziója.

Elolvasom »