Gyakran mondják, hogy a foci már csak a pénzről szól. A mai elüzletiesedett sportvilágban ez már nem meglepő. A játékosok, de az edzők és egyéb szakemberek is csillagászati összegeket keresnek, a csapatok úgy adják-veszik a serdülőkorú focistanövendékeket, mintha csak valamiféle árucikkekről lenne szó.

Így nem is csoda, hogy a szurkolók csak másodlagosak, a futballipar melléktermékei, a kötelező feleslegek (na jó, ez túlzás, hiszen jegyvásárlással és a különböző rajongói ereklyék megvásárlásával mégiscsak támogatják kedvenc klubjukat). Ennek ellenére, vagy tán épp ezért vannak nézők, akik ki akarnak törni a szokásos szürkeségből, hogy megmutassák, hogy ők nem csak a nagy, több tízezres tömeg része, hanem igenis egyéniségek. Színes maskarákat öltenek, befestik arcukat vagy akár egész testüket, hangszereket hívnak segítségül, sőt a piromán hajlamúak petárdákkal, görögtüzekkel sokkolják a játékosokat, az igazgatóságot, a stadion gondnokot, meg persze sokszor a mellettük ülőket. És akkor még egy szót sem ejtettem a csupán a balhéért kilátogató huligánokról...többet nem is fogok.

Ehhez a színes tömeghez tartozik, azonban onnan elképesztően kitűnik az a nagyon elit szekció, akiket az angol szakzsargon csak streakerként hív, vagyis a pályára meztelenül beszaladó szurkoló. Ez a fajta magamutogatás már annyira elterjedt, hogy nem is lehet végignézni egy komolyabb labdarúgó eseményt anélkül, hogy látnánk egy-egy ilyen villantást.

És, hogy mi hajtja ezeket az embereket? Nyilván legtöbbször a magamutogatás, valami ellen való tiltakozás, egy adott üzenet közvetítése a tömegeknek. Azonban lehet egész más indíttatása is a pucár rohangálásnak. Erre mutat egy vicces példát a Tabasco legújabb reklámja...

Elolvasom »

Látványos ambient reklámmal próbálták hirdeteni egy új bowling pálya központ nyitását Tunéziában. Fogták Tunisz egyik emblematikus épületét, a La Cité des Sciences-t (magyarul a Tudomány Városa), és a gömb fomájú elemét felmatricázták, hogy az egy hatalmas bowling golyóra emlékeztessen.

Elolvasom »

Továbbra is a buszmegállóban maradva, a tegnapi után egy újabb "gépesített" city light hirdetés, mely joggal indulhatna a világ legbunkóbb reklámja versenyén. Különösen ha a plakáttal szembesülő nőket kérdeznénk.

Ugyanis az alábbi amszterdami plakát nem más, mint egy hatalmas, nyilvános mérleg, mely nem rest világgá kürtölni a gyanútlan buszra várakozó tömegek tömegét. Legalábbis azokét, akik elkövetik azt a hatalmas hibát, hogy leülnek a mérleggé átalakított padok egyikére.

Mindez pedig egy fitnesz terem hirdetése, akik valószínűleg ezzel az akciójukkal inkább elrisztják a potenciális fogynivágyókat, mintsem a terembe csalogatnák őket. Ennyi erővel akár egy tükröt is tehettek volna a city light plakát helyére egy felirattal, hogy "Kövér vagy, foggyá' le!"

Elolvasom »

Mivel már régen tartottam tematikus hetet (pedig anno úgy indult a blog, hogy minden héten egy adott témát körüljárva szeremezgeteg a reklámokból), így itt az idő, hogy kicsit visszatérjek a gyökerekhez. Múlt héten már volt buszos hirdetés (a kis Batman figurás Hamburgból), de ezek száma a héten kicsit megszaporodik majd a blogon, mivel a témát buszos, buszmegállós hirdetések adják majd.

Ezek közül első egy ötlet terén és technikailag is kiváló hirdetés Norvégiából. Az alábbi city light plakátok az Oslo melletti Tryvann sícentrum megbízásából készültek, és ahelyett, hogy egy sima statikus grafikus hirdetéssel reklámozták volna a helyet, egy elsőre egyszerűnek tűnő, de valójában briliáns megoldást választottak.

A plakát nagyrésze átlátszó, kvázi két plexi lemez, közte hézaggal, melyben néhány képen látszik, hópelyhekre emlékeztető papír(?)darabkák röpködnek, azzal az üzenettel, hogy ha a hirdetésben havazást lát valaki, akkor a Tryvann Winter Parkban is esik a hó. A reklám igazi varázsa abban rejlik, hogy valóban csak akkor van műhóesés a city light plakátban, amikor tényleg havazik fent a sípályákon. Ezt pedig úgy oldották meg, hogy a hirdetést egy szimpla sms üzenettel lehet elindítani (és persze megállítani), melyet a télisport komplexum időjárást is figyelő számítógépes rendszere szépen, automatikusan lekezel.

Ha itt havazik, akkor fent Tryvannban is havazik.

Egy kis videó a plakátról, működés közben...

Elolvasom »

A focicipők (legyen az akár stoplis, akár salakos pályára való, vagy épp teremcipő) piacára belépni nem egy egyszerű történet egy teljesen új márka számára. A két óriás (a Nike és az Adidas) a piac nagyrészét lefedi, és a kvázi "kisebb" márkák (Puma, Umbro, Lotto, Joma) is vannak olyan nagyok, hogy ne legyen túlságosan vonzó egy új márka bevezetése a területre. Ennek ellenére most feltűnt egy új cipőbrand, a Nomis.

A márkát 2005-ban, Ausztráliában hozta létre Simon Skirrow (innen a márka neve, mivel a Nomis visszafelé olvasva nem más, mint Simon), aki korábban az Adidas alelnöke volt (ha minden igaz). Eddig főleg a kenguruk földjén próbálták a márkát értékesíteni, de Skirrownak a célja természetesen a Nomis világmárkává avanzsálása volt. Az idei évben csináltak is egy kampányt, mellyel az Ausztrálián kívüli piacokat is meg akartak célozni. A reklám pedig nyert két arany oroszlán díjat a 2008-as Cannes-i reklámfesztiválon.

Pedig annyira nem nagy szám a reklámfilm...sőt!
Az ötlet ugyan nem rossz, de a megvalósítása eléggé gagyira sikerült. A lényeg, hogy végigvezetik a következmények sorát, melyből az derül ki, hogy egy rossz cipő végül összetörheti egy futbalista karrierjét, álmait. Közben folyamatosan ismétlik a "Damn boots" (átkozott cipők) szöveget, mely egyben a reklám címe is. Csak épp zavaró, hogy most akkor a Nomis cipő az átkozott, ami sérüléseket okoz, vagy ez épp a megoldás lenne erre a problémára? (Persze nyilvánvaló, hogy az utóbbira utalnak a reklámban, csak ezt kicsit okosabban kellett volna megoldani).

Olyan a videó, mintha direkt készítették volna ilyen gagyira, viszont ez nem nagyon illene a márkához, mivel nem rossz cipőkről van szó. Egész pofásak is, illetve kengurubőrből készülnek, tehát nem is a legolcsóbb, leggagyibb csukákról van szó.

Elolvasom »

Az ESPN sportcsatorna hétfő esténként amerikaifoci meccsek közvetít, és ennek reklámozásához készült egy egész ötletes kültéri hirdetés. Tulajdonképp egy óriásplakátról van szó, amire füvet (nem marihuanát, hanem sima, hagyományos gyepet) vetettek, mintha az a pálya egy része lenne, és erre festették fel a szöveget. Az ötlet és a megvalósítás is teljesen korrekt.

Elolvasom »

Sharapova a kutyájával, Dolcéval (pontosabban a kutya dublőrével, mivel neki ilyen is van) már nem első reklámukat forgatták a Canon "színében". A legfrissebb most a US Open előtt készült, a Dentsu America reklámügynökség ötlete alapján.

A reklám pikantériája, hogy Maria tényleg kikerült a reflektorfényből az utóbbi időben, de ennek nem kutyája az oka, hanem a sérülése. Emiatt az amerikai Grand Slam tornán nem is tudott részt venni a csinos teniszező.

Van amikor egy jó ötlet és a kiváló megvalósítás egy reklámon belül összetalálkozik. Nem túl gyakran, de néha-néha előfordul. Mint például most is, a Nike egy új reklámjában.

Most vasárnap, augusztus 31-én lesz a Nike össznépi, 10 km-es, futós jamboreeja, mely a "The Human Race 10K" névre hallgat, és kvázi az egész bolygóra kiterjed (24 nagyvárosban lehet majd részt venni a közös futásban).
A nagy esemény Buenos Aires-re is kiterjed, és nyilván úgy gondolták az argentin Nike-sok, hogy kicsit ösztönzik a helyieket, hogy minél többen vegyenek részt a "sportnapon". Ehhez készítettek is egy tévéreklámot, melyhez a BBDO adta az ötletet, a Gazz produkciós cég pedig megkreálta a szpotot.

Ebben eddig semmi különös nincs, de a végeredményt megnézve, mégis valami különöset alkottak az argentin marketingesek. A reklámban post-it lapokból kirakott figurákkal csináltak "stop motion" videót, melynek lényege, hogy képkockánként egész apró változtatásokat gyorsan vetítik le, így jön létre a mozgás. Ez tulajdonképp a mozgókép-készítés ősatyja, tehát nem új dologról van szó, a mégis üdítő egy-egy ilyen ötlet a sok szemét közt.

És hogy mi van a reklámban? Természetesen az argentin post-it figura győz...de azt hiszem ezt felesleges felróni a Nike-nak, elvégre is motiválni szeretnék a gauchokat.

Elolvasom »

Manapság az élsport legalább annyira szól a doppingról, mint magáról a sportról. Egyrészt széleskörben elterjedt az elképzelés, hogy a profi sportolók egytől-egyik doppingolnak (többek közt elhíresült az egykori mexikói doppingügynökkel nemrég készült interjú, ahol szintén erről volt szó), másrészt a WADA-val az élen folyamatosan megy a harc a dopping ellen, legtöbbször kisebb, mint nagyobb sikerrel.
Tény, hogy komoly szerepet játszik a dopping a mai sportban, és sorban derül ki egykori hatalmasságokról (pl.: Michael Johnson, Marion Jones, Ian Thorpe) hogy az eredményeiket doppinggal szerezték.

Az Egyesült Államok Olimpiai Bizottsága úgy döntött, hogy legújabb doppingellenes kampányukban megbélyegzi őket, méghozzá nem is akárhogy, egy hatágú, csillagszerű jellel. Ugyan ez a jel sem színben, sem formában nem hasonlít a náci Németország által a zsidókon használt "bélyegre", mégis azt juttathatja az ember eszébe.

A kampányhoz készült TV spot egész jól sikerült, hangulatos, és végig fenntartja az érdeklődést, hogy miről is szól a reklám, ami ugyebár csak a szpot zárásakor derül ki.

További érdekességek a kampány hivatalos oldalán.

Elolvasom »

Egy reklám a olimpiai részvételért való harcról, mely végül feleslegesnek bizonyul, mivel egy teli bankkártyával bárhova eljuthatunk és kellő mennyiségű pénzért bármit megkaphatunk.
Tehát még tanulsággal is szolgál a reklám, illetve celeb is van benne. Nem is akárki, hanem Kína egyik legjobb "export-celebje": Jackie Chan

Elolvasom »

Nem, még véletlenül sem váltok profilt, és leszek egy "DIY" ("Do it yourself", vagyis "Csináld magad") blog. Mindössze egy újabb olimpiai Coca-Cola reklámot posztolnék, melyben minimál módon animált (de roppant pofás) madárkák próbálják lekoppintani a pekingi olimpia fő helyszíneként szolgáló "Madárfészek" stadiont. Kóla reklámról lévén szó, a makett arénát stílusosan szívószálakból építik fel.

Ötletes kis reklám ez, és nagyon eltalálták a hangulatát. Talán a legjobb reklám ami az idei "ötkarikás játékokhoz" ezidáig készült.

Elolvasom »

A sportolók a mi hőseink. Csodáljuk őket, mert olyan dolgokra képesek, amikre mi "egyszerű halandók" nem. Olyan eredményeket érnek el, amiket mi felfogni alig bírunk, nemhogy túlszárnyalni. Szurkolunk értük, belehajszoljuk őket a győzelembe, és ezáltal az ő sikerüket magunkénak érezzük.

Erre épít az olimpia egyik hivatalos reklámja is, mely több neves sportolót szuperhősként mutat be. Többek közt a pekingi olimpia egyik legnagyobb sztárját, a hazai színekben kosárlabdázó Yao Minget; a szintén kínai, olimpiai bajnok akadályfutót, Liu Xiangot; a svájci teniszcsillagot, Roger Federert; a francia olimpia bajnok úszúnőt, Laure Manaudout; az orosz olimpiai bajnok rúdugrót, Yelena Isinbayevat; a két etióp olimpiai bajnok hosszútávfutót, Kenenisa Bekelet és Haile Gebrselassiet, az olasz tornászlányt, Vanessa Ferrarit; valamint Carolina Kluftot, az olimpiai bajnok svéd atlétát is láthatjuk a reklámban.

Elolvasom »

A McDonald's-hoz hasonlóan a Coca-Cola is előszeretettel szponzorál sporteseményeket, és ezalól természetesen az olimpia sem kivétel.

Az új, olimpia reklámban a kosárlabdára helyeződik a hangsúly, ahol is a kínai Jao Ming és az amerikai Lebron James animált formában készül a nagy pekingi csatára. A két nemzeti hős felvonultatja országának mindenféle nevezetességét a győzelemhez, de végül az olimpia szellemében, a Coca-Cola egységbe (melyre a reklám címe - Unity - is utal) hozza őket.

Kis adalék a reklámhoz, hogy tegnap lejátszódott a valóságban is kettejük (illetve a két nemzet kosárcsapatainak) meccse, ahol Lebron-ék könnyedén nőttek a kínai csapat fölé, és győztek 101-70-re.

Elolvasom »

Az Adidas legújabb, "Pekingi pillanatok" nevű olimpiai print kampánya néhány sportág jeles képviselőjét ábrázolja egy-egy mozdulat közben. A képek hangzatos szövegeket is kaptak, melyek mindegyik azt hivatott kiemelni, hogy a sportolók sosincsenek magukra utalva, mindig egy egész ország áll mögöttük. Erre erősít rá a hirdetés képileg is, a sportolók mozdulatait több homályosan ábrázolt test is követi.

A kampányban szereplő sportolók (a képek szerinti) sorrendben: Chu Mu-Yen és Yang Shuchun (mindketten kínai taekwondo-sok), Jang Mi Ran (dél-koreai súlyemelő), Jelena Isinbajeva (orosz rúdugró), Jeremy Wariner (amerikai futó) és Tyson Guy (amerikai sprinter).

"Senki sem kel fel, amikor egy egész ország rúg."

Elolvasom »

Az alábbi McDonald's reklám fél perces változata nálunk is látható már jóideje a különböző tévécsatornákon, azonban még az a "Kung fu panda" című filmhez kapcsolódó Happy Meal-es akcióról szólt, külföldön a reklám az olimpiát hirdeti, illetve a "Meki" olimpiai szponzorálását.

Érdekes, hogy a reklám nem egy kínai, vagy Kínában is székelő ügynökségnek köszönhető, hanem a chicagoi Leo Burnett-nek.

A 8. évben, a 8. hónapban, a 8. napon...
Igen, ez a pekingi olimpia megnyitójának dátuma (2008.08.08)...még szerencse, hogy nem eshetett 2006. június 6-ára, mert akkor a keresztény egyházak biztos fellázadtak volna a "sátánista" olimpia ellen.

Az idei olimpia már a nyakunkon van, így időszerű, hogy a játékok megnyitójának hetében én is ennek szenteljem a blogom. Szóval a héten friss reklámok jönnek, az olimpia jegyében.
Kezdetnek pedig konkrétan az eseményt promotáló rövid TV spot.

Egy könnyed kis reklám maradt a hét lezárásaként, méghozzá egy TV spot 2005-ből.
A reklám, mellyel a Nike Free "hernyótalp-szerű" futócipőket promotálták egészen kellemes hangulató (főleg a Vangelis által komponált, de leginkább Richard Clayderman által híressé vált dal miatt), mégis abszurd ahogy a tengerparton fel-feltűnnek a nagyvárosi utcák jellegzetes elemei.

A reklám voltaképp egy filmre épít, méghozzá az 1981-es Tűzszekerek (Chariots of Fire) című alkotásra. A film 2 angol futóról szól, akik az 1924-es párizsi olimpiai aranyéremért küzdenek, legfőképp egymás ellen. A reklám nem más, mint a film nyitó-, illetve zárójelenetének a másolata, mind a látványvilágot, mind a zenét illetően.

Elolvasom »

Maradjunk még egy picit Jordannél, mivel van egy reklám ami mindenképp kötelező az Air Jordan-es Nike reklámok közül. Ez pedig nem más, mint a Jordan XXI cipőt népszerűsítő, "Let your game speak" (vagyis "Hagyd, hogy a játékod beszéljen") névre hallgató szpot, ahol Jordan leghíresebb mozdulatait utánozzák le, javarészt gyerekek.

Elolvasom »

A tegnapi Tiger Woods-os mozdulatsor után egy újabb zseniális megoldás, ami hihetetlen profizmusról tesz tanubizonyságot. A sportág és a főszereplő is más, egész pontosan a kosárlabdáról, és annak egyik legnagyobb alakjáról, akinek a neve összefort mind az NBA-vel, mind a Nike-val, vagyis Michael Jordanről van szó.

A mozdulat, ha minden igaz egy rendes Red Bulls-Lakers meccsen történt, tehát nem csak a felvétel kedvéért, hanem élesben művelte ezt Jordan. Nem hiába tartják a történelem egyik (ha nem A) legjobb kosárlabdázójának.

A délelőttihez hasonlóan ez a reklám is '99-es, méghozzá év végi. A Nike szépen meglovagolta az Y2K herce-hurcát, és reklámjukban elmerengtek milyen lehet majd a 2000. év első napja...
Röviden úgy lehetne összafoglalni, hogy bár a világ lehet a feje tetejére áll, egy lelkes futónak ez is egy ugyanolyan nap, és ugyanolyan kocogás mint a többi.

Hangulatos reklámfilm, mely több díjat is nyert, többek közt egy arany oroszlánt Cannes-ban, és a "TV-s Oscar-nak" becézett Emmy díjkiosztón is.

Elolvasom »