Mielőtt még bárki megvádolna azzal, hogy túlságosan bulvárosra vettem a bejegyzés címét le kell szögeznem, hogy egy fikarcnyit sem dramatizáltam túl rajta, sőt vizuális az egész még durvább, morbidabb.

Merthogy az OTTO katalógusos értékesítésből népszerűvé vált cég fennhatósága alá tartozó, szintén német Jungstil online divatáruház igencsak érdekes kampányötletet választott, hogy promotálja a netes ruhavásárlást és persze saját magát.

A hagyományos bolti vásárlást egy barbár viadalnak, míg a vásárló hölgyeket mindenre elszánt amazonokként mutatják be, akik bármire képesek egy jobb ruciért. A reklám bár alapvetően komolytalan, morbid humorra épít, azonban nem biztos, hogy mindenki könnyen befogadja az efféle reklámokat, sokaknak valószínűleg sokkoló egy-egy letépett testrész és spriccelő vér látványa. Viszont mivel egy netes vírusvideóról van szó, így betiltani nem tudják, és az efféle filmek megtalálják a célközönségüket. Más kérdés, hogy ez egybeesik -e a webshop célcsoportjával.

Elolvasom »

Azzal kezdeném, hogy fogalmam sincs, hogy engedhették adásba az alábbi reklámot ebben a formában. Ha valaki megnézi, tudni fogja miért írom ezt. Azért figyelmeztetésképp leírnám, amit egyes tévéműsoroknál is szoktak: az alábbi film a nyugalom megzavarására alkalmas képi- és hanghatásokat tartalmaz.

Pedig a reklám az Egyesült Királyságban ment adásba, tehát nem is valamelyik harmadik világbeli országban, ahol a reklámetikai-kódex fogalmát még hírből sem ismerik. Igaz, hogy néhány nappal később egy finomított változatra cserélték, amelyből a hirtelen hanghatást teljes mértékben száműzték, és a vizuális megoldást is egy lassabb verzióra cserélték, nehogy a szívrohamok számának drasztikus növekedésével megvádolhassák a BBC 4-es rádióját.

Tehát az anyázások elkerülése miatt még egyszer leírom: mindenki csak a saját felelősségére indítsa el a videót!

Elolvasom »

Múlt héten, a cannabisos reklám kapcsán (melyet pont negatív példaként hoztam fel) említettem (már sokadszorra), hogy a britek általában nagyon jó nonprofit reklámkampányokat csinálnak. Igen jól értenek a sokkoláshoz is az efféle hirdetésekben, és erre kiváló (mit kiváló, egyenesen tökéletes) példa a mai reklám. Ugyanis régen láttam ennyire erőteljes reklámot, ami kőkeményen gyomorszájon vágja a nézőt, és utána hagyja hogy percekig levegőt se kapjon.

A reklám témája egy betegség, a hirdető pedig egy egyesület, akik próbálják erre a kórra felhívni az emberek figyelmét, illetve lehetőségeik szerint küzdenek is ellene. A betegség pedig nem más, mint motoros neuron szindróma. Gondolom a hozzám hasonló laikusoknak ez nem sokat mond, csak sejtik, hogy miről is lehet szó. Ezek a betegségek a mozgató idegrendszert támadják meg, és bénuláshoz, majd pedig teljes testi leépüléshez vezetnek.

Tehát igen súlyos betegségről van szó, így nem is csoda, hogy a figyelem felkeltéséhez a lehető leghatásosabb módon nyúltak hozzá, és olyan képi világot és hangulatot teremtettek a reklámban, ami biztosan nem hagyja nyugodni a nézőt. Még így, a képernyőn keresztül is átérezhetjük, hogy milyen kemény a betegség, és hogy mit kell kiállni azoknak a szerencsétleneknek, akiket ezzel gyötör a sors. A reklám készítői közül különösen a rendező Jim Weedon, és az operatőr Stuart Graham munkáját dicsérhetjük, látszik hogy igazán profi munkát végeztek.

További információk a kampánnyal és a betegséggel kapcsolatban:
http://www.sarahsstory.org.uk

Elolvasom »

Maradva a dohányzás elleni kampányoknál, íme egy a tegnapinál némileg sokkolóbb hatású sajtóreklám Romániából.

A román dohányzás elleni segélyvonal hirdetése ez, melynek fő üzenete, hogy a dohányzás mindenkinek a saját döntése, így az esetleg bekövetkező halál sem más felelőssége, hanem egyenesen öngyilkosság.

Legfőképp grafikailag erős a hirdetés, és szép munka a román kreatívoktól. Bár lehet, hogy a dohányosok nem osztják a véleményem.

Öngyilkosságnak hívjuk, mert a te döntésed.

Elolvasom »

A héten ismét újdonságokat hozok nektek, sőt megpróbálok 2008-as megjelenésű reklámokat posztolni.

Ezek közül az első egy Greenpeace reklámfilm, amit főleg mozikban játszanak majd (persze gondolom külföldön TV-kben is előfordul majd...abban azt hiszem reménykednem is felesleges, hogy nálunk is játszák majd a spotot). Emiatt azt az ötletet találta ki az izraeli "Grey - Tel Aviv" reklámügynökség, hogy a filmet egy mozifilm trailer-jéhez hasonlóan készítik el. Szerintem remek munkát végeztek, sőt azt is valószínűnek tartom, hogy ez a kampány elhoz majd néhány díjat az idei reklámfesztiválokról.
Mind a kivitelezés, mind a hangulat tökéletes, csupán egy gond lehet a kampánnal: a kevésbé figyelmes (vagy gyengébb értelmi képességű) mozilátogatók azt hihetik, hogy valóban egy film előzetesét látják.
Bár ez legyen az ő gondjuk, a reklám ettől még fantasztikus.
...
Azt hiszem elég lesz az ömlengésből, itt a reklám:

Szöveg:

Azt mondták, hogy a globális felmelegedés elpusztítja a világot.
Igazuk volt.
Ezen a télen...a dolgok igazán felforrósodnak.
A világ vége.
Hamarosan.

Elolvasom »

Mindenekelőtt azzal kezdeném, hogy ma volt a 2008-as Epica díjátadó Stockholmban (már harmadik éve a svéd fővárosban...2004-ben pedig Budapesten, csak hogy írjak végre magyar vonatkozást is). Természetesen az eredményekről, amint tudok beszámolok.

És akkor térjünk rá a mai reklámra...
Az American Legacy Alapítvány célja, hogy visszaszorítsák a dohányzást az Államokban. Az ő kampányuk az alábbi is, mely a tavalyi Cresta fesztiválon megkapta a "film nagydíjat" (emelllett arany díjazást ért el a new york-i, a londoni és a montreux-i rendezvényeken is).
A reklámban egy gégeműtött, cowboy-nak öltözött fickó énekel countryt. És van abban valami nagyon groteszk, hogy egy vidám dallamra a dohányzás negatív mellékhatásait énekli valaki, méghozzá "gépies" hangon. Épp ez is lehetett a célja az "Arnold Worldwide" és "Crispin Porter + Bogusky" ügynökségeknek...megdöbbenteni a nézőket, hogy elgondolkodjanak a dolgon.

A szöveg: (nem volt kedvem rímet írni rá...bocsi)

Nem mindig halsz meg a dohánytól,
néha csak a (fél) tüdődet veszíted el.
Ó, nem mindig halsz meg a dohánytól,
néha csak a nyelved vágják ki.
És már nem énekelsz francot sem,
egy nagy lukkal a nyakadban.
Mert nem mindig halsz meg a dohánytól.

A szlogen pedig: "A tudás ragályos - fertőzz az igazsággal"

Elolvasom »