Amilyen kis szerencsétlen, gagyi autó(nak tűnik) a Smart (elnézést a Smart tulajoktól), olyan kreatív, ötletes reklámjai vannak. Szinte mindig rendkívül jól fogják meg, és haszálják fel a kis autó előnyeit. Többek közt, hogy csak kétszemélyes, vagy hogy olyan pici, hogy bárhol elfér.

Sokan tartanak az olyan felépítésű autóktól, mint amilyen a Smart is. Mivel a hosszához képest viszonylag magasnak számít, így eléggé instabil, extrém esetben akár borulékony is lehet. Erre az esetre fejlesztettek ki a Smartok számára valami speckó stabilizáló elektronikát. Ennek reklámozásához pedig Spanyolországban egy egész egyszerű ötlethez nyúltak, ferde óriásplakátokra helyezték el kocsi képét, persze azt már egyenesen, a talajra párhuzamosan. Ez kiváló ötlet, mivel egyrészt jól szemlélteti a hirdetni kívánt tulajdonságot, másrészt maga a ferde plakát látványa is vonzza a tekintetet.

Elolvasom »

A korábban közölt Smart reklám után egy újabbal rukkolok elő, ám ezúttal nem egy filmmel, hanem 3 képpel. Méghozzá azért, mert ez a kampány (mely újságokban és az utcákon, óriásplakátként is megjelent) nyerte a tavalyi Eurobest-en a sajtóreklám díjat (illetve szokás szerint még más díjakat is, pl. egy arany Epica-t.)
A kampány a "Smart Eco" technológiát hirdeti (amit azt hiszem a Smart Fortwo kocsikban használnak), melynek lényege az alacsony fogyasztás. A plakátokon pedig azt emelik ki, hogy ez az alacsony fogyasztás minimálisan "terheli" csak a környezetet. Mindezt úgy ábrázolják, hogy a természetben, bizonyos "tereptárgyak" mögé rejtik az autót, úgy hogy annak csak egy kis szeglete látszik ki.

De a szöveg helyett beszéljenek inkább a képek:

Elolvasom »

Mai reklámunk ékes példája annak, hogyan lehet egy alapvetően érdektelen tulajdonságból egyedi versenyelőnyt kreálni. A Smart Fortwo-nak nagy előnye ugyebár, hogy kicsi. Így praktikus városi kocsiként, a csak vásárolni járó plázacicáknak ideális verda. Főleg, hogy a parkolás is egyszerűbb lehet vele...gondolom én.

A DaimlerChrysler-nél (vagy a BBDO reklámügynökségnél) gondoltak egyet, és félredobták ezt a tulajdonságot, és a reklámban a hátsó ülések hiányát emelték ki. Abszurd ötlet, viszont a megvalósítás némi kreativitásról tanúskodik: filmes kitekintések a négyszemélyes autók (élet)veszélyességéről...és igazi krimi hangulat.

Elolvasom »