Vitatható tény, de általában véve igaz, hogy a férfiak nem célcsoportjai a diétás kóláknak. Valószínűleg ez a kólagyártó cégeket is rendesen frusztrálhatja, és minden bizonnyal folyamatosan ötletelnek, hogy is kéne megragadni a hímnemű fogyasztókat.

A Coca-Cola néhány éve (2005-ben ha minden igaz, bár nálunk csak tavaly terjedt el igazán) dobta piacra Zero névre hallgató termékét, mely már megjelenésében is férfiasabb volt, mint a hagyományos Coca-Coca Light (gondoljunk csak a markáns fekete címkére, csomagolásra), és reklámjai is vadabbak voltak (az életre keltett nyelvek, illetve hasonló gusztustalan dolgok). Nyílvánvaló, hogy az új termékkel újabb, eddig lefedetlen célcsoportokat próbáltak megnyerni.

A Pepsi Max a Zero-hoz hasonlóan szintén a "vagány light kóla" státuszt próbálta betölteni, de megelőzte a konkurenciát bő tíz évvel (1993-ban jelent meg). Ennek ellenére sosem volt képes igazán teret (és persze fogyasztókat) nyernie, legalábbis biztos kevésbé, mint amire a PepsiCo-nál számítottak. Az új reklámjukban egyértelműen meghatározzák, hogy kik jelentik a Max célpiacát, és mindezt hihetően, és egész viccesen adják elő.
Nem mondom, hogy én ettől most Pepsi Max fogyasztó leszek, eszem ágában sincs az lenni, de ez most egy igazán jóra sikerült kampánynak tűnik, és ha szerencsérjük lesz, talán még sikerrel is járnak a piacszerzésben.

Elolvasom »

A Coca-cola után most térjünk át a nagy vetélytársra, a Pepsire. Első körben pedig a Pepsi komolyabb hangvételű, zenés reklámjára vessünk egy pillantást.

Az új a megújulásról, és az örök fiatalságról szól, mint ahogy Bob Dylan dala is, ami az alapját adja a videónak, és amihez a fiatalabb generáció egyik nagy kedvence, a Black Eyed Pies-es Will.I.Am hozzányúlt, hogy kicsit a saját stílusához formálja. Így a Pepsi ezzel megpróbálta összehozni az idősebb Pepsi generációt a fiatalabb, hip-hopon edzettekkel.

Nagyon hangulatos kis reklámot sikerült összeollóznia az MJZ cégnek és Dante Ariolanak, aki ezt az egészet rendezte. Jópofa a régi képkockák újraértelmezése, klasszikus és jelenlegi sztárok szembeállítása. Ahogy manapság mondani szokás (bár nem szeretem magyarban ezt a kifejezést használni): cool.

Elolvasom »

Ismét 2007-es Epica-díj, méghozzá óriásplakát kategória. A díjazott a Pepsi "Dare for more" címre keresztelt óriásplakát-kampánya Németországból.
A kampányhoz tartozó mindhárom plakát egy-egy extrém sportot űző embert (hegymászót, snowboardost és surföst) jelenít meg "tevékenység" közben, de mindegyikőjük olyan apró a kép méreteihez képest, hogy alig lehet őket látni. A plakátok lényege, hogy a megjelenített környezet a Pepsi logóját adja ki. A márkanév azonban meg sem jelenik a hirdetéseken, a szöveg csupán a "Dare for more" szlogen.
Szerintem nagyon jó képek.
Egyébként róluk van szó:

Climber:

Elolvasom »