Van amikor egy jó ötlet és a kiváló megvalósítás egy reklámon belül összetalálkozik. Nem túl gyakran, de néha-néha előfordul. Mint például most is, a Nike egy új reklámjában.

Most vasárnap, augusztus 31-én lesz a Nike össznépi, 10 km-es, futós jamboreeja, mely a "The Human Race 10K" névre hallgat, és kvázi az egész bolygóra kiterjed (24 nagyvárosban lehet majd részt venni a közös futásban).
A nagy esemény Buenos Aires-re is kiterjed, és nyilván úgy gondolták az argentin Nike-sok, hogy kicsit ösztönzik a helyieket, hogy minél többen vegyenek részt a "sportnapon". Ehhez készítettek is egy tévéreklámot, melyhez a BBDO adta az ötletet, a Gazz produkciós cég pedig megkreálta a szpotot.

Ebben eddig semmi különös nincs, de a végeredményt megnézve, mégis valami különöset alkottak az argentin marketingesek. A reklámban post-it lapokból kirakott figurákkal csináltak "stop motion" videót, melynek lényege, hogy képkockánként egész apró változtatásokat gyorsan vetítik le, így jön létre a mozgás. Ez tulajdonképp a mozgókép-készítés ősatyja, tehát nem új dologról van szó, a mégis üdítő egy-egy ilyen ötlet a sok szemét közt.

És hogy mi van a reklámban? Természetesen az argentin post-it figura győz...de azt hiszem ezt felesleges felróni a Nike-nak, elvégre is motiválni szeretnék a gauchokat.

Elolvasom »

Egy könnyed kis reklám maradt a hét lezárásaként, méghozzá egy TV spot 2005-ből.
A reklám, mellyel a Nike Free "hernyótalp-szerű" futócipőket promotálták egészen kellemes hangulató (főleg a Vangelis által komponált, de leginkább Richard Clayderman által híressé vált dal miatt), mégis abszurd ahogy a tengerparton fel-feltűnnek a nagyvárosi utcák jellegzetes elemei.

A reklám voltaképp egy filmre épít, méghozzá az 1981-es Tűzszekerek (Chariots of Fire) című alkotásra. A film 2 angol futóról szól, akik az 1924-es párizsi olimpiai aranyéremért küzdenek, legfőképp egymás ellen. A reklám nem más, mint a film nyitó-, illetve zárójelenetének a másolata, mind a látványvilágot, mind a zenét illetően.

Elolvasom »

Maradjunk még egy picit Jordannél, mivel van egy reklám ami mindenképp kötelező az Air Jordan-es Nike reklámok közül. Ez pedig nem más, mint a Jordan XXI cipőt népszerűsítő, "Let your game speak" (vagyis "Hagyd, hogy a játékod beszéljen") névre hallgató szpot, ahol Jordan leghíresebb mozdulatait utánozzák le, javarészt gyerekek.

Elolvasom »

A tegnapi Tiger Woods-os mozdulatsor után egy újabb zseniális megoldás, ami hihetetlen profizmusról tesz tanubizonyságot. A sportág és a főszereplő is más, egész pontosan a kosárlabdáról, és annak egyik legnagyobb alakjáról, akinek a neve összefort mind az NBA-vel, mind a Nike-val, vagyis Michael Jordanről van szó.

A mozdulat, ha minden igaz egy rendes Red Bulls-Lakers meccsen történt, tehát nem csak a felvétel kedvéért, hanem élesben művelte ezt Jordan. Nem hiába tartják a történelem egyik (ha nem A) legjobb kosárlabdázójának.

A délelőttihez hasonlóan ez a reklám is '99-es, méghozzá év végi. A Nike szépen meglovagolta az Y2K herce-hurcát, és reklámjukban elmerengtek milyen lehet majd a 2000. év első napja...
Röviden úgy lehetne összafoglalni, hogy bár a világ lehet a feje tetejére áll, egy lelkes futónak ez is egy ugyanolyan nap, és ugyanolyan kocogás mint a többi.

Hangulatos reklámfilm, mely több díjat is nyert, többek közt egy arany oroszlánt Cannes-ban, és a "TV-s Oscar-nak" becézett Emmy díjkiosztón is.

Elolvasom »

Fura története van ennek az egyszerű kis reklámnak. Ha minden igaz egy új golfozós reklámot akartak forgatni 99-ben, Tiger Woods főszereplésével, és a forgatás szünetében a golfzseni bemutatót tartott az operatőrnek "freestyle golf" képességéből. Nem meglepő, hogy ez a felvétel megtetszett a Nike-s embereknek, és nyílvánosságra hozták, mint "Nike Golf" reklámot.

Egy olyan Nike reklámkampány következik, amelyet a személyes kedvenceim között tartok számon.
A Nike Air Max 360 cipők 2006-os kampánya két kiváló reklámfilmből áll, melyeket világszerte sugároztak (ha jól emlékszem hazánkban is).

Ezek közül az első rendhagyónak tekinthető, mivel a szokásokkal ellentétben a sztársportolókat nem győzelmi mámor közben mutatják, hanem épp ellenkezőleg: vereség, fájdalom, sérülés...vagyis szenvedés közben. Különböző sporteseményekből már megszokhattunk ilyen képeket, egy reklámban mégis furának tűnik, és szinte beleégnek az emlékezetünkbe az egyes képkockák. A szomorú hangulatot csak tovább erősíti Johnny Cash "Hurt" című dala, melyet a Nine Inch Nail-től "kölcsönzött" Cash...és mely végül sajnos élete utolsó dalának (és klipjének) bizonyult.
Persze a reklám legvégére nem marad meg a lehangoltság, az új sportcipő a gyógyír a szenvedésre, aki ilyet használ, kevesebb fájdalommal kell megbirkóznia (ahogy a reklám üzenete is mondja: "A little less hurt").
A szpot természetesen a szakemberek figyelmét sem kerülte el, győztes lett a 2006-os Epicán, és bronz szobrot hozott el a 2007-es Cannes Lions-ről.

Elolvasom »

Mára egy klasszikus Nike reklám jutott, még a "Just do it" előtti időkből (ezután volt a szlogen első éles bevetése egy reklámkampányban). A reklám 87-ben jelent meg, és igencsak nagy botrányt kavart. A felzúdulást a reklám alatt hallható zene okozta. Nem arra kell gondolni, hogy az embereknek ne tetszett volna a Beatles "Revolution" (Forradalom) című dala, hanem épp az nem tetszett a rajongóknak, hogy szeretett együttesük muzsikája reklámcélokat szolgál. Ez volt egyébként az első (és sokáig egyetlen) Beatles nóta, mely reklámzeneként szolgált.

Tehát felzúdult a közönség, ami ugyan a Nike-ot nem különösebben zavarta volna (ahogy szokták mondani a negatív reklám is reklám, sőt olykor még hatásosabb is), de minden bizonnyal ez spanolta fel a Beatles tagjait is, hogy jogi útra tereljék az ügyet. Tehették ezt, mivel az ő saját cégüktől (az Apple Records-tól) nem kért engedélyt a Nike (és persze nem is fizetett az Apple-nek), persze azért nem, mert a Beatles dalok, lemezek terjesztési joga a Capitol-E.M.I. Records-é volt, akiktől a zenét megvette a Nike, egész pontosan 250 ezer dollárért.

Így jogi ügy lett a dologból, ahol mind a Nike-t, mind a Capitol-E.M.I.-t elmarasztalták, és kártérítés fizetését követelték tőlük. Illetve határozat született, hogy Beatles dal nem használható üzleti célokra (azóta persze ez változott).Érdekes, hogy amíg ment a tárgyalássorozat, a Nike nem állította le a 7 millió dolláros reklámkampányát, amit egészen 1988 végéig adtak a TV adók.

Bizony, a Nike világhírű szlogenje betöltötte a második X-et. Valljuk be, ez a mai, reklámorientált piacgazdaság irányította világban nem kis teljesítmény. Mostanság, amikor cégek évente váltanak szlogent, logót, arculatot, nem kevés márka mondhatja el magáról, hogy ennyi évet megélt komoly változtatás nélkül.

Viszont ez a Nike-nak sikerült. A céget ugyanis 1972-ben alapították (a "pipa" logó, eredeti nevén "Swoosh" már egy évvel korábbra, 1971-re datálható), bár hivatalosan Nike Inc.-ként csak 1978-ban jegyezték be. Szintén ebben az évben jöttek ki a "Just do it" szlogennel, ami mindmáig (a logóval) együtt fennmaradt. És nemhogy veszített volna a márka (vagy az egyes arculati elemek) a népszerűségből, hanem egyre csak nőtt, és mára a világ vezető sportcipő- és sportszergyártójaként tartjuk számon a görög mitológia győzelem istennőjének nevéről, vagyis Nikéről elkeresztelt márkát.

A cég a reklámozásban is élen jár (rendre kiváló reklámkampányokkal hirdetnek), így nem csoda, hogy ennek a 20 éves évfordulónak is szenteltek egy cseppnyit időt, energiát (és persze pénzt). Alant látható az említett reklám, mely hangulatos, pörgős és nem fukarkodik nagy sztárokban sem (bár némi kivetnivalót találhatunk benne, amennyiben ismerjük a cég korábbi reklámjait, mivel egy-két jelenetet, képkockát már felhasználtak ezelőtt is).

És hogy én is hozzájáruljak a neves szlogen évfordulójának megünnepléséhez, a héten korábbi kiváló Nike reklámokból szemezgetek...persze a teljesség igénye nélkül.

Nike - "Courage" (bátorság):

Elolvasom »