Fontos személyekhez nyúltak a brazíliai DDB ügynökség kreatívjai, amikor a Terra News brazil hírportál legújabb kampányán dolgoztak. Az újdonsült amerikai elnököt, Barack Obama-t, elődjét George W. Bush-t, valamint a világ egyik legfontosabb vallási személyiségét, a Dalai Lámát használták fel a hirdetésekhez.

Grafikailag nem volt nagy "vasziszdasz" a munka, mivel kész fotókból dolgoztak, viszont a reklámszöveg egészen találó: "Légy a második, aki megtudja". Mert igen, a Terra News biztosítja nekünk, hogy olyan hamar tudjuk meg a különböző információkat, mint a fent felsorolt fontos személyek. Bár bevallom van egy kis kétség bennem ezzel kapcsolatban és úgy hiszem, hogy a CIA talán egy fokkal hatékonyabban dolgozik, mint a legnagyobb brazil híroldal.

Elolvasom »

Múlt vasárnap (március 22-én) volt a víz világnapja, és mivel a vizek helyes felhasználása, kezelése is szorosan kapcsolódik a környezettudatossághoz, így egy ezt a napot promótáló sajtóhirdetést sem hagyhatok ki a hét reklámjai közül.

A brazil Trópico Propaganda reklámügynökség egy klasszikus optikai csalódással próbálta látványossá tenni hirdetését, és szerintem egész jól sikerült is nekik. Ahogy tekintetünk a képre irányul (és főleg ha pásztázik rajta) a H2O szöveget hullámozni látjuk, tehát mintha valóban víz lenne.

Hogy mennyire a szemek barátja ez a reklám az már azt hiszem már kérdés...

Elolvasom »

Ismét buszmegállós hirdetés, viszont ez most kevésbé provokatív, mint a mérleges, fitnesz stúdiós. Mindössze egy jópofa kampány Brazíliából, melynél a buszra várakozó ember a reklám része lesz, és bár maga nem látja egészében a hirdetést, viszont az autósok, buszon utazók, illetve a többi ember a környéken jól szórakozhat az üldögélő emberkén, aki mikrofonfejet kapott ajándékba a plakáttól. Gond csak akkor adódik, ha a reklámba "beleülő" ember haja nem fekete. Még szerencse, hogy Brazíliában futott ez a kampány és nem Svédországban.

Elolvasom »

Azzal kezdeném, hogy fogalmam sincs, hogy engedhették adásba az alábbi reklámot ebben a formában. Ha valaki megnézi, tudni fogja miért írom ezt. Azért figyelmeztetésképp leírnám, amit egyes tévéműsoroknál is szoktak: az alábbi film a nyugalom megzavarására alkalmas képi- és hanghatásokat tartalmaz.

Pedig a reklám az Egyesült Királyságban ment adásba, tehát nem is valamelyik harmadik világbeli országban, ahol a reklámetikai-kódex fogalmát még hírből sem ismerik. Igaz, hogy néhány nappal később egy finomított változatra cserélték, amelyből a hirtelen hanghatást teljes mértékben száműzték, és a vizuális megoldást is egy lassabb verzióra cserélték, nehogy a szívrohamok számának drasztikus növekedésével megvádolhassák a BBC 4-es rádióját.

Tehát az anyázások elkerülése miatt még egyszer leírom: mindenki csak a saját felelősségére indítsa el a videót!

Elolvasom »

A tegnapi alagutas után, ismét egy remek reklám Hamburg városából. Ezúttal visszatérünk a felszínre és buszra szállunk, hogy megcsodálhassuk a ZDF tévécsatorna hirdetését. Még év elején, január 3-án este tűzte műsorra a csatorna a Batman Visszatér című felemás megítélésű filmet (melyet ugyan Tim Burton rendezett, de a közelébe se ért az előzményének, hát még a legutóbbinak, A sötét lovagnak).

Még ha a film nem is nagy szám, a reklám, mellyel Hamburgban promótálták nagyon jópofa volt. A buszokra kis pálcákba kapaszkodó denevérember figurákat tettek, melyek a menetszél hatására a járműbe kapaszkodva repültek, a mit sem sejtő utas feje mellett. Elképesztő ötlet, mely a Kolle Rebbe reklámügynökség elborult elméit dicséri.

Elolvasom »

Ismét egy remek ambient kampány, mely ezúttal a mélybe visz, méghozzá a szó legszorosabb értelmében. Ugyanis a helyszín, melyet a Discovery Channel hirdetésének választottak a mélyben van, egész pontosan Hamburgban, az Elba folyó alatt húzódó Régi Elba alagút plafonján. Persze, mint egy jó ambient reklámnál, kihasználták a helyszín adottságait, és persze a felületre egy alulnézeti tengeri képet helyeztek el a berlini DDB reklámügynökség emberei.

A kellően hatásvadász cím tulajdonképp nem csak üres fecsegés, valóban régi(es) pornóképeket használtak fel a legújabb, brazil, AIDS elleni sajtóhirdetés kampány során.

Az biztos, hogy figyelemfelkeltő reklámokról van szó, bár az is szinte tuti, hogy a konzervatívabb reklámfogyasztóknál biztos leveri a lécet ez a merész kampány.

Az AIDS-et kivéve semmi sem változott.

A kampány további képei csupán egy kattintásnyira...

Elolvasom »

A világ leghíresebb zenés tévécsatorna, az MTV gyakran üzen a fiataloknak ilyen-olyan társadalmi céllal. Leggyakrabban a drogok és az AIDS állnak ezen hirdetések hátterében, de időnként más témát is feszegetnek, többek közt az Angliában az utóbbi néhány évben megnövekedett számú késeléses bűntényeket is.

Ennek megfékezésére kezdtek bele egy új kampányba, melynek az alábbi hirdetés is része. Az MTV egyik népszerű műsorához, a Cribs-hez nyúltak, melynek a lényege, hogy egy-egy sztár néhány percben bemutatja otthonát. Az Ogilvynél pedig az volt az alapötlet, hogy meglehetne ezt valósítani egy börtöntöltelékkel is a főszerepben. Így a filmben, a késelésért elítélt fiatal, mint egy igazi celeb vonul végig a börtönön és mutatja nekünk a helyet, mely az elkövetkezendő néhány évben az otthonaként funkcionál.

Elolvasom »

Gyorsan leszögezném, hogy a mai reklámok nem tetszenek. Pedig bírom a bevállalós dolgokat, vagy a különös, abszurd, netán morbid humorral operáló hirdetéseket. Viszont ahhoz jónak kell lennie, az alábbi printek viszont nem azok, egyáltalán nem.

Az Alien Vs. Predator film tévés vetítéséről (az új-zélandi Sky csatorna tűzte programjára) készítették a derék szakemberek ezeket a sajtóhirdetéseket, de egyszerűen nem tudom kitalálni, hogy mi lehetett a vezérlő erő, amely arra motiválta őket, hogy ilyen ötletekkel álljanak elő. Ráadásul maga a megvalósítás sem vágott padlóhoz.

Igaz, ha belegondolok, hogy a film sem igazán tetszett, talán jobb is, hogy ilyen kampány készült hozzá...egy erős promócióval csak átvernék a gyanútlan, mit sem sejtő népet.

Elolvasom »

Egy sajtóhirdetés (bár mondhatnám, hogy bármelyik képhirdetés) lényege, hogy egy pillanat alatt felkeltse a figyelmet, mert legtöbbször sok idő ugyebár nem jut egy reklámkép végignézésére. Így nem árt, ha a kép valami olyan elemet használ, ami segíti egyből megnöveli a figyelmet. Tulajdonképp erre épül egy klasszikus marketing/reklámozási modell, az AIDA, ami a befogadó szemszögéből követi végig az eseményeket, melyet persze a reklámozónak sem árt szem előtt tartani. Tehát első lépés a figyelem (Attention), utána kell felkelteni az érdeklődést (Interest), majd megnő a vágy (Desire) az emberben, hogy cselekdjen (Action) és ezzel (a legtöbb esetben) fogyasztóvá váljon, vagyis vásároljon. Tehát egy sajtóreklámnak először is ki kell csikarni némi figyelmet az olvasóból, hogy ezután továbbléphessen az AIDA modell szerint (persze jópár másik modell is van...).

A mai reklámon tökéletesen látszik, hogy az AIDA modell alapján épül fel, és jól is csinálja. Egy Rorschach-teszt szerű kép helyezkedik el a középpontban, ami egy olyan alakot formáz, mintha egy terpesztő nő lenne. Persze ez is a lényeg, és minden bizonnyal az emberek többsége ezt is látja benne, nem a békát (pedig az is evidensnek tűnik). Merthogy a reklám szerint ilyenek vagyunk mi férfiak... és ebben lehet valami.

 A reklám szövege:

A megkérdezett férfiak 98%-a nem ismerte fel a békát. Ilyenek a férfiak. FHM

Elolvasom »

A hétköznapi hősök után jöjjenek az igazi, emberfeletti képességekkel rendelkezők...
A hét utolsó Super Bowl-os reklámaként a nálunk is ismert (bár csökkenő népszerűségű) Hősök című sorozat tévészpotját választottam.

Az alkalom miatt nem egy eygszerű előzetest vágtak össze a következő részből, hanem amerikai focisra vették a figurát, és végül egy egész jó kis reklám alakult ki a dologból:

Végezetül az összes 2009-es Super Bowl reklám az alábbi linkeken:

Fanhouse
AdMeter