Vannak olyan termékek, melyek igencsak komoly fejtörést okoznak/okozhatnak a reklámszakembereknek. Elég csak olyan mindennapos dolgokra gondolni, mint a gyufa, golyóstoll, és még hosszan lehetne sorolni ezeket. Nehéz helyzetben vannak ilyenkor a marketingesek, mert legtöbbször egy hajszálnyi különbség nem sok, annyi sincs a különböző márkák produktumai közt. Tehát nincs a terméknek olyan egyedi jellemzője (USP-je), amelyre általában a reklámosok építenek.

Ilyen termék lehet a szivacs is, ugyanis itt a nedvszívó képességen kívül nem sok minden van, amit promotálni lehet. De ha minden szivacsgyártó ezt hirdeti, mégis mitől lehet a mi reklámunk, és persze a termékünk jobb. Persze meg lehetne lovagolni a már évek óta nagy sláger, Spongyabob mizériát, azonban ennél ötletesebb dolgot találtak ki a bangkoki Young&Rubicam ügynökség szakemberei. Ne csak egy egyszerű plakáttal jelenjenek meg Bangkok utcáin, hanem legyen igazán testközeli, látványos a kampány.

Így a Scotch Brite szuper nedvszívó szivacsát kihelyezték utcai csapokhoz, hogy jól lehessen látni, mennyire is hatásos ez a szuper szivacs.