Mielőtt még bárki megvádolna azzal, hogy túlságosan bulvárosra vettem a bejegyzés címét le kell szögeznem, hogy egy fikarcnyit sem dramatizáltam túl rajta, sőt vizuális az egész még durvább, morbidabb.

Merthogy az OTTO katalógusos értékesítésből népszerűvé vált cég fennhatósága alá tartozó, szintén német Jungstil online divatáruház igencsak érdekes kampányötletet választott, hogy promotálja a netes ruhavásárlást és persze saját magát.

A hagyományos bolti vásárlást egy barbár viadalnak, míg a vásárló hölgyeket mindenre elszánt amazonokként mutatják be, akik bármire képesek egy jobb ruciért. A reklám bár alapvetően komolytalan, morbid humorra épít, azonban nem biztos, hogy mindenki könnyen befogadja az efféle reklámokat, sokaknak valószínűleg sokkoló egy-egy letépett testrész és spriccelő vér látványa. Viszont mivel egy netes vírusvideóról van szó, így betiltani nem tudják, és az efféle filmek megtalálják a célközönségüket. Más kérdés, hogy ez egybeesik -e a webshop célcsoportjával.

Elolvasom »

Egy nagyon ötletes low-cost megoldással hirdették Dubaiban a Liu Shuang "alternatív gyógyászati szalon" akupunktúra szolgáltatását. Az ambient marketing eszközéhez nyúltak, és supermarketek, kávézók faliújságaira feltűzték a roppant egyszerű plakátjukat. A csak egy női hátat illetve egy fél mondat szöveget tartalmazó plakátokat maguk a faliújsághoz használt tűk töltötték meg tartalommal és keltették életre.

Elolvasom »

Vannak olyan termékek, melyek igencsak komoly fejtörést okoznak/okozhatnak a reklámszakembereknek. Elég csak olyan mindennapos dolgokra gondolni, mint a gyufa, golyóstoll, és még hosszan lehetne sorolni ezeket. Nehéz helyzetben vannak ilyenkor a marketingesek, mert legtöbbször egy hajszálnyi különbség nem sok, annyi sincs a különböző márkák produktumai közt. Tehát nincs a terméknek olyan egyedi jellemzője (USP-je), amelyre általában a reklámosok építenek.

Ilyen termék lehet a szivacs is, ugyanis itt a nedvszívó képességen kívül nem sok minden van, amit promotálni lehet. De ha minden szivacsgyártó ezt hirdeti, mégis mitől lehet a mi reklámunk, és persze a termékünk jobb. Persze meg lehetne lovagolni a már évek óta nagy sláger, Spongyabob mizériát, azonban ennél ötletesebb dolgot találtak ki a bangkoki Young&Rubicam ügynökség szakemberei. Ne csak egy egyszerű plakáttal jelenjenek meg Bangkok utcáin, hanem legyen igazán testközeli, látványos a kampány.

Így a Scotch Brite szuper nedvszívó szivacsát kihelyezték utcai csapokhoz, hogy jól lehessen látni, mennyire is hatásos ez a szuper szivacs.

Ha már tegnap az American Airlines reklámja volt, íme egy jobb példa arra, hogy kell egy légitársaságot hirdetni.

A szingapúri SilkAir légitársaságnál elhatározták, hogy közelebb hozzák az emberekhez a repülést, és a SilkAir járatain nyújtott élményt. Ezért felkérték JWT reklámügynökséget, akik egy kiváló ötlettel álltak elő: el kell foglalni a mozikat.

Így is tettek és több szingípúri mozit átalakítottak egy-egyrepülőjárattá, stewardessestül, mindenestül. Természetesen biztonsági videókat játszottak le az embereknek a mozifilm előtt, illetve még ingyen repülőjegyeket is kisorsoltak.

Íme a videó a mozik elfoglalásáról:

Elolvasom »

Látványos ambient reklámmal próbálták hirdeteni egy új bowling pálya központ nyitását Tunéziában. Fogták Tunisz egyik emblematikus épületét, a La Cité des Sciences-t (magyarul a Tudomány Városa), és a gömb fomájú elemét felmatricázták, hogy az egy hatalmas bowling golyóra emlékeztessen.

Elolvasom »

Nem lehetett egyszerű dolga a sri lankai Ogilvynek, amikor a Galle városában szokásos irodalmi fesztiválhoz kellett promóciót készítenie. Persze olyat, aminek lehetőleg alacsony a költségvetése, és persze mindenkit elér. Ez amúgy is egy lehetetlen küldetés, de egy irodalmi fesztivál esetén különösen necces a helyzet, mivel egy ilyen rendezvény általában igen szűk réteget szokott megmozgatni. Ennek ellenére az ügynökségnél megpróbálkoztak a lehetetlennel, és egy egész ügyes ötlettel végülis sikerre vitték a fesztivált.

A reklámötlet pedig az volt, hogy a város különböző pontjain olyan könyvcímekkel ellátott plakátokat helyeztek el, melyek valamilyen szinten reflektáltak az adott hirdetési hely adottságaira, jellemzőire. Így például a gyógyszertár kiszolgálópultjára Doktor Zsivágó, az áruházi parfümösstandra pedig A parfüm feliratú hirdetés került.
A fesztiválra pedig elkelt az összes belépő...

Elolvasom »

Ahogy a Gettómilliomos című filmben is láthattuk az indiai Mumbaiban nagyon sok az utcagyerek, akiknek mivel nincs sok lehetőségük, iskolázatlanul nőnek fel. Persze ez az utca a bűnözés melegágya, így nem csak a gyerek nézőpontjából érdemes ezen változtatni.

Az Aseema nevű egyesület viszont a gyerek miatti aggodalom miatt indított egy kampányt a város gazdagabb negyedében. Jól felhívja a tehetősebbek figyelmét is a gyerekek tanítattásának fontosságára. Így az utcai esővíz elvezető csatornák rácsaira színes golyókat helyeztek el, mintha azok egyszerű abakuszok lennének.

Rendkívül látványos és egyszerű megoldás, amit ráadásul megfejeltek egy hangzatos, kétértelmű szlogennel is: "Make every child count" (kb. úgy lehetne lefordítani "hogy, minden gyerek számítson/számoljon").

Elolvasom »

Ha már Föld Órája, nézzük meg, hogy hirdették tavaly a megmozdulást.

Zürichben nagyon ötletes módon: a városban mindenfelé villanykapcsolót ábrázoló matricákat ragasztottak a kültéri lámpákra, rajta az üzenettel, hogy "villanyokat lekapcsolni".

Elolvasom »

A rohamos fejlődésével igencsak pazarló lett a világ, amit gondolom mindenki magán is tapasztalhat, feltéve, ha hajlandó észrevenni a saját hibáit. El ha arra gondolunk, hogy a nyílvános/közösségi mosdókban (vagy akár otthon) hogy pazaroljuk a papír kéztörlőket, törlőkendőket. Sajnos rám is jellemző, hogy egyszerre 2-3 papírt fogok, és meg sem próbálok spórolni a papírhulladékon.

Persze a papírhulladék elbomlik, újrahasznosítható, stb., szóval akár azt is mondhatnánk, hogy ezzel nem is ártunk a környezetnek. Viszont érdemes belegondolni, hogy mennyi fát vághatnak ki a sok papír miatt. És ha az alábbi ambient reklám adatai akár csak megközelítően is mérvadóak, és naponta valóban 270000 (igen, kétszázhetvenezer) "fányi" papírt pazarlunk el naponta, azzal igencsak megkúrtítjuk az erdőket, és ezzel együtt az állatok élőhelyét is jelentősen lecsökkentjük.

Érdemes tehát ezen is elgondolkodni, kicsit belegondolni mindennapi pazarlásainkba, és némileg átalakítani szokásainkat.

Elolvasom »

Mint már a tegnap délutáni bejegyzésben is megemlítettem, a heti téma a környezetvédelem, környezettudatosság lesz. Ennek indoka a hét végi Föld Órája megmozdulás, ezt próbálom a héten meglovagolni.

Az elmúlt egy-két héten már több magyar hírportál is lehozta a közleményt, hogy idén sem marad el a WWF szervezet egyik nagy világkampánya, a Föld Órája, mely március 28-án, szombat este fél 9 és fél 10 közt kerül megrendezésre. A megmozdulás lényege, hogy ebben az egy órában a lehető legtöbben kapcsolják le a világítást (és egyéb elektromos berendezéseket), hogy ezzel is óvjuk bolygónkat (és spóroljunk egy kis energiát). Számos világváros csatlakozott már az eseményhez, többek közt Sydney (mint az egész akció kiindulópontja), Párizs, London, Róma, Moszkva, Los Angeles, Las Vegas, Rio de Janeiro, Buenos Aires, Mexikóváros, Dubai, Peking, Hong Kong, Szingapúr, hogy ebben az órában a közvilágítások lekapcsolásával adózzanak ők is a nemes cél érdekében. (Sőt, a tavalyi évhez hasonlóan magyar városok is csatlakoztak)

Persze egy ilyen nagy eseményre globális hirdetési kampány próbálja felhívni az emberek figyelmét is. Egyrészt az internetező fiatalok eléréséhez képeslap kampányt indítottak a WWF-esek, melyhez megalkották Darth Fladder figuráját (akinek még egy Facebook profilt is létrehoztak). Ő persze egy Darth Vader paródia, aki a Föld érdekében cselekszik, és vezérletével, ha csak egy órára is, de az egész bolygó felett a Sötét Oldal veszi át a hatalmat.

Ezen kívül a Föld Órájának idei nagy szlogenje a "Szavazz a Földre" (Vote Earth), mely egy globális választás, melyen ezúttal nem egy kormány- vagy államfőről kell dönteni, hanem a bolygónk jövőjéről, és ezért meg kell hozni azt a fontos döntést, hogy lekapcsoljuk a villanyt. (Ehhez kapcsolódó reklámfilm a kép alatt.)

Persze ennél sokkal többet kellene tennünk a Föld és saját jövőnk érdekében, és nyílván fontosabb gondok is vannak a bolygó "gondozásával" kapcsolatban, de én azt mondom, hogy szombaton kapcsoljuk le egy órára a fényeket, vegyünk elő néhány gyertyát, gyújtsuk meg őket, és a kellemes, meleg fényükben gondolkozzunk el arról, hogy mi kis porszemek, mit tehetünk a Föld nevű bolygóért.

Most az egyszer a Sötét Oldal menti meg a bolygót.

Elolvasom »

A hét zárásaként, és egyben a jövő heti téma előfutáraként egy kis környezettudatosság a buszmegállók környékéről. Új-Zélandon, hogy felhívják a figyelmet az utcai szemetelésre, egy hetet és néhány citylight hirdetés helyét arra használták fel, hogy a buszmegálló környékén összegyúlt szemetet minden nap beleszórták a reklámfelület helyére. Így szépen látszott, hogy nap mint nap, mennyi szemetet szórnak el az emberek a járdán, és néhány nap alatt meg is telt az üvegkalitka.

Sajnos ez egy nálunk is létező probléma, viszont egy ehhez hasonló kampány nem biztos, hogy hatásos lenne. Ahol sokszor a kukákat is felborítják, nem valószínű, hogy egy eféle szemetes sokáig bírná. Pedig, de szép is lenne, ha nem lenne tele minden járda és utca szeméttel. Szép álom...

Ez a hétfő óta a buszmegállóban eldobált szemét.

Elolvasom »

Németországban úgy tűnik nagyon szeretik a buszos reklámkampányokat, mivel a mai nem az első a héten. Ismét Hamburg és ismét egy izgalmas hirdetés. Az Amnesty International a tavalyi év Emberi Jogok Napjára (december 10.) időzítette kampányát, hogy felhívja a hamburgi buszozó emberek figyelmét arra a tényre, hogy még manapság is évente közel 27000 embert végeznek ki világszerte.

Tehát a halálbűntetés ellen próbáltak felszólni, méghozzá oly módon, hogy a buszok kapaszkodóira kis papírból kivágott embereket lógattak, akiket bárki megszabadíthatott szenvedéseikből. A kis papíremberek hátán pedig azt állt, hogy "Mentsd meg egy ember életét" illetve egy kisebb szöveg a halálbűntetésekről, és persze az Amnesty elérhetőségei, adományszáma.

A cél azon kívül, hogy felhívják az emberek figyelmét, az volt, hogy új tagokat toborozzanak a hamburgi részleghez valamint természetesen az adománygyűjtés. Végül a kampány sikeres volt, az érdeklődés megnőtt az Amnesty iránt (aznap 45 %-kal több látogató a weboldalukon) és csak decemberben 21 új taggal sikerült bővülniük. Mindezt úgy, hogy 8 buszjárat vonalának járműin jelent csak meg az "Akasztófa" kampány, ráadásul minimális költséggel.

Elolvasom »

A Harley Davidson termékbevezetésre használta a buszokat Zürichben, méghozzá egy egész egyszerű módszerrel. A buszok (illetve villamosok) kapaszkodó csőire Harley-s markolatokat raktak. Ezzel nemcsak, hogy reklámozták magukat, de az utasoknak is jót tettek, akiknek végre nem a hideg, kemény acélcsövekbe kellett kapaszkodniuk, hanem kényelmes fogást találhattak maguknak. Egy fura van az egészben, méghozzá a reklám célzésa, mivel nem biztos, hogy a buszon túl sok potenciális Harley vásárlót találunk, igaz Svájc más világ, és nyilván eltér az ottani tömegközlekedő réteg a magyartól.
A promóció mögött egyébként a Wirz Werbung és a BBDO ügynökdégek állnak.

Elolvasom »

A buszokon a kapszkadó foganytú is remek reklámeszköz lehet, persze ha tud vele élni a reklámügynökség. A berlini Jung von Matt pedig igen jól kihasználta a felületben rejlő lehetőséget.

2006 nyarán, az IWC svájci óramárka egyik modelljének, a Big Pilot's Watchnak másából készítettek fogantyúkat a buszokra, így kapaszkodás közben bárki felpróbálhatta, és megnézhette, hogy is állna neki egy ilyen óra.

Elolvasom »

A héten eddig leginkább a buszmegálló környékén lebzseltünk, így most ideje felszállni a buszra, és körülnézni, hogy akadnak -e ott is jó reklámok... (Persze ha nem lennének, szóba sem hoztam volna őket.)

Úgy tűnik, hogy a graffitizés és taggelés (amikor az utca "művészei" nem rajzolnak, hanem csak firkálnak) más országokban is probléma a tömegközlekedési eszközökön, így az ausztrál Tömegközlekedési Hatóság (Australian Public Transport Authority) elszánta magát, hogy egy ambient kampány keretében hívják fel a figyelmet a buszos graffiti lehetséges következményeire.

Nem tudom, mennyire vált be ez a fajta figyelem felhívás, de ha netalántán hatásos volt, nálunk sem ártana hasonló akciót szervezni, mivel itt is tele van minden busz gagyi firkákkal. Ráadásul amint átadnak egy új járművet, néhány napon belül "teleművészkedi" a társadalom "elnyomott kreativitású" rétege.

Graffiti és a következő megálló a börtönben lesz.

Ezúttal Stockholmba utazunk, hogy megnézzünk egy újabb city light hirdetést. Szintén egy igen egyszerű megoldás, bár ezt valószínűleg jóval gyakrabban használják, mint a napokban bemutatott eszközöket. Annyi az egész, hogy a plakát mögé betettek plusz felületeket, melyek nappal nem látszottak, viszont este, mikor bekapcsolták a világítást figyelemfelkeltő árnyak vetültek a reklámokra.

Tehát a megoldás jópofa, bár egy üdítőital márka hirdetésében talán furának tűnhet a szex, mint üzenet. Mert, hogy a szexualitást felhasználni már-már mindennapi, legyen szó bármilyen márkáról, iparágról, viszont egyértelműen ezt hirdetni nem szokása az üdítő brandeknek. Igaz, a márka neve és szlogenje kézenfekvővé teszi ezt, mivel az üdítő neve "Mer", ami azt jelenti hogy "több" vagy "jobban", a szlogenje pedig "Szeress/szeresd...". (Ez így magyarul nem biztos, hogy érthető volt, de az angolul tudók a plakátról valószínűleg érteni fogják)

Elolvasom »

Az utóbbi napokban már volt néhány érdekes buszmegállós city light plakát, de ez a mostani ismét egy remek ötlet. Az ausztrál kormány környezetért felelős részlege, a Department of Environment and Conservation (vagyis az ő plakátjuk) megtapsol mindenkit, aki a tömegközlekedést választja az autózás helyett, ezzel is csökkentve a károsanyag emissziót. A megoldás ismét hétköznapi, mozgásérzékelőt építettek a buszmegállóba, így aki kellő közelségbe kerül, azt kisebb ovációval fogadja a plakát.

Gratulálunk! Azzal, hogy ezt a buszt választja, Ön is tesz a környezetért.

Elolvasom »

Ismét buszmegállós hirdetés, viszont ez most kevésbé provokatív, mint a mérleges, fitnesz stúdiós. Mindössze egy jópofa kampány Brazíliából, melynél a buszra várakozó ember a reklám része lesz, és bár maga nem látja egészében a hirdetést, viszont az autósok, buszon utazók, illetve a többi ember a környéken jól szórakozhat az üldögélő emberkén, aki mikrofonfejet kapott ajándékba a plakáttól. Gond csak akkor adódik, ha a reklámba "beleülő" ember haja nem fekete. Még szerencse, hogy Brazíliában futott ez a kampány és nem Svédországban.

Elolvasom »

Továbbra is a buszmegállóban maradva, a tegnapi után egy újabb "gépesített" city light hirdetés, mely joggal indulhatna a világ legbunkóbb reklámja versenyén. Különösen ha a plakáttal szembesülő nőket kérdeznénk.

Ugyanis az alábbi amszterdami plakát nem más, mint egy hatalmas, nyilvános mérleg, mely nem rest világgá kürtölni a gyanútlan buszra várakozó tömegek tömegét. Legalábbis azokét, akik elkövetik azt a hatalmas hibát, hogy leülnek a mérleggé átalakított padok egyikére.

Mindez pedig egy fitnesz terem hirdetése, akik valószínűleg ezzel az akciójukkal inkább elrisztják a potenciális fogynivágyókat, mintsem a terembe csalogatnák őket. Ennyi erővel akár egy tükröt is tehettek volna a city light plakát helyére egy felirattal, hogy "Kövér vagy, foggyá' le!"

Elolvasom »

A tegnapi alagutas után, ismét egy remek reklám Hamburg városából. Ezúttal visszatérünk a felszínre és buszra szállunk, hogy megcsodálhassuk a ZDF tévécsatorna hirdetését. Még év elején, január 3-án este tűzte műsorra a csatorna a Batman Visszatér című felemás megítélésű filmet (melyet ugyan Tim Burton rendezett, de a közelébe se ért az előzményének, hát még a legutóbbinak, A sötét lovagnak).

Még ha a film nem is nagy szám, a reklám, mellyel Hamburgban promótálták nagyon jópofa volt. A buszokra kis pálcákba kapaszkodó denevérember figurákat tettek, melyek a menetszél hatására a járműbe kapaszkodva repültek, a mit sem sejtő utas feje mellett. Elképesztő ötlet, mely a Kolle Rebbe reklámügynökség elborult elméit dicséri.

Elolvasom »