Nem lehetett egyszerű dolga a sri lankai Ogilvynek, amikor a Galle városában szokásos irodalmi fesztiválhoz kellett promóciót készítenie. Persze olyat, aminek lehetőleg alacsony a költségvetése, és persze mindenkit elér. Ez amúgy is egy lehetetlen küldetés, de egy irodalmi fesztivál esetén különösen necces a helyzet, mivel egy ilyen rendezvény általában igen szűk réteget szokott megmozgatni. Ennek ellenére az ügynökségnél megpróbálkoztak a lehetetlennel, és egy egész ügyes ötlettel végülis sikerre vitték a fesztivált.

A reklámötlet pedig az volt, hogy a város különböző pontjain olyan könyvcímekkel ellátott plakátokat helyeztek el, melyek valamilyen szinten reflektáltak az adott hirdetési hely adottságaira, jellemzőire. Így például a gyógyszertár kiszolgálópultjára Doktor Zsivágó, az áruházi parfümösstandra pedig A parfüm feliratú hirdetés került.
A fesztiválra pedig elkelt az összes belépő...

Elolvasom »