Gyakran mondják, hogy a foci már csak a pénzről szól. A mai elüzletiesedett sportvilágban ez már nem meglepő. A játékosok, de az edzők és egyéb szakemberek is csillagászati összegeket keresnek, a csapatok úgy adják-veszik a serdülőkorú focistanövendékeket, mintha csak valamiféle árucikkekről lenne szó.

Így nem is csoda, hogy a szurkolók csak másodlagosak, a futballipar melléktermékei, a kötelező feleslegek (na jó, ez túlzás, hiszen jegyvásárlással és a különböző rajongói ereklyék megvásárlásával mégiscsak támogatják kedvenc klubjukat). Ennek ellenére, vagy tán épp ezért vannak nézők, akik ki akarnak törni a szokásos szürkeségből, hogy megmutassák, hogy ők nem csak a nagy, több tízezres tömeg része, hanem igenis egyéniségek. Színes maskarákat öltenek, befestik arcukat vagy akár egész testüket, hangszereket hívnak segítségül, sőt a piromán hajlamúak petárdákkal, görögtüzekkel sokkolják a játékosokat, az igazgatóságot, a stadion gondnokot, meg persze sokszor a mellettük ülőket. És akkor még egy szót sem ejtettem a csupán a balhéért kilátogató huligánokról...többet nem is fogok.

Ehhez a színes tömeghez tartozik, azonban onnan elképesztően kitűnik az a nagyon elit szekció, akiket az angol szakzsargon csak streakerként hív, vagyis a pályára meztelenül beszaladó szurkoló. Ez a fajta magamutogatás már annyira elterjedt, hogy nem is lehet végignézni egy komolyabb labdarúgó eseményt anélkül, hogy látnánk egy-egy ilyen villantást.

És, hogy mi hajtja ezeket az embereket? Nyilván legtöbbször a magamutogatás, valami ellen való tiltakozás, egy adott üzenet közvetítése a tömegeknek. Azonban lehet egész más indíttatása is a pucár rohangálásnak. Erre mutat egy vicces példát a Tabasco legújabb reklámja...

Elolvasom »

Mielőtt még bárki megvádolna azzal, hogy túlságosan bulvárosra vettem a bejegyzés címét le kell szögeznem, hogy egy fikarcnyit sem dramatizáltam túl rajta, sőt vizuális az egész még durvább, morbidabb.

Merthogy az OTTO katalógusos értékesítésből népszerűvé vált cég fennhatósága alá tartozó, szintén német Jungstil online divatáruház igencsak érdekes kampányötletet választott, hogy promotálja a netes ruhavásárlást és persze saját magát.

A hagyományos bolti vásárlást egy barbár viadalnak, míg a vásárló hölgyeket mindenre elszánt amazonokként mutatják be, akik bármire képesek egy jobb ruciért. A reklám bár alapvetően komolytalan, morbid humorra épít, azonban nem biztos, hogy mindenki könnyen befogadja az efféle reklámokat, sokaknak valószínűleg sokkoló egy-egy letépett testrész és spriccelő vér látványa. Viszont mivel egy netes vírusvideóról van szó, így betiltani nem tudják, és az efféle filmek megtalálják a célközönségüket. Más kérdés, hogy ez egybeesik -e a webshop célcsoportjával.

Elolvasom »

Most egy kissé pikáns reklám következik, melyben unatkozó lányok füvet nyírnak... Mivan?! És ez, hogy a francba lenne provokatív? Persze most az olvasó egyből rávágja, hogy a lányok biztos igen lengén öltözöttek, vagyis a derék reklámszakemberek ismét a jó öreg "szép nő / meztelenség / szex" témakörre építették a nyilván férfiaknak szóló termék promócióját. Azonban nem így van, mivel a reklámozott terméket kifejezetten nőknek szánták.

Gondolom most már merő kétségbe taszítottam mindenkit, hogy most akkor mi is van ezzel a hülye reklámfilmmel. Csak annyi, hogy a szokványostól eltérően nyúltak az adott terméknek a kampányához, kicsit bohókásra vették a hangulatot, és próbáltak valami humorosat kihozni az egészből.

Viszont a különböző videóportálok véleményeit olvasgatva arra a következtetésre kell jutnom, hogy a reklám nem sikeres, legalábbis a célcsoport körében. Ugyanis bár a férfiaknak általában tetszik az ötlet, nagyon sok kommentező hölgy nem fogadta túl jól a videót. Volt aki egyszerűen szexistának, volt aki bugyutának tartotta, így érdekes, de a játékosság valahogy sokaknak nem jött át. Úgy tűnik vannak termékek, melyeket nem lehet ennyire kicsavartan hirdetni, hanem kellenek a szokásos típusjegyek.

És, hogy milyen termékről, márkáról van szó? Végül sikerült elkerülnöm, hogy eláruljam, így meséljen (pontosabban énekeljen) helyettem az alábbi videó.

Elolvasom »

A Heinekennek jellemzően jópofák a reklámjai, nemritkán a humort sem mellőzik. Így az évek során össze is jött már nekik néhány emlékezetes spot, így szerintem bárki fel tud idézni legalább egy Heineken reklámot.

Ezen emlékezetes reklámok közé sorolható az, mely külföldön már év elején megjelent, nálunk azonban csak az utóbbi hetekben látható, viszont mostanság egyre gyakrabban. Igen, arról a reklámról van szó, melyben a nők a gardróbszobától(?) alélnak el, míg a pasik a Heineken sörrel teli hűtőkamrától kapnak extázist. Gondolom mindenki tudja miről is van szó...

Valószínűleg a Bavaria (melynek neve ellenére semmi köze Bajorországhoz, ugyanis egy holland cégről van szó) sörfőzdés embereknek is tetszett a Heineken reklámja, de úgy gondolták hogy lehet még egy csavarni rajta. Nem is lett rossz a végeredmény, van benne egy csipetnyi morbid humor, egy kis fricska a Heineken felé, és így a befejezés is jóval macsóbb lett az eredetinél.

Ugyanakkor nehéz elmenni amellett, hogy így a Bavaria reklámot készítő embereknek nem kellett túl sokat agyalniuk a dolgon, kvázi fogtak egy kész produkciót és csavartak egyet rajta. Bár mit is várhat az ember egy cégtől, melynek már a neve is igencsak becsapós...

Az ominózus Heineken reklám :

És a paródia a'la Bavaria :

Gondolom senkinek nem újdonság a néhány éve megjelent Boci Aero csoki, a termék melyet gyakorlatilag magával a termék hiányával reklámoznak.

És ez a zseniális! Mert ugyan szépen hangzik az, hogy csokibuborékok vannak benne, de voltaképp az édességben lévő levegőre, tehát a csoki hiányára hegyezik ki a hirdetéseket. És a legszebb az egészben, hogy a dolog működik, az "aljas" reklámosok újabb győzelmet arattak a fogyasztói elme felett.

Pedig a nálunk futó tévéspot (két nő az irodában, az ebédszünetben élvezték a csoki, azt taglalva, hogy mitől is olyan jó) szerintem különösen irritáló volt, nem igazán késztetett arra, hogy Aerot vegyek.

Ezzel szemben az angoloknál idén egy igazán élvezetes, klasszikus "feel good" reklámot sikerült összetákolni a csokihoz, ami persze ott nem Boci termékként, hanem simán Aero néven fut a Nestlé égisze alatt. A zene és a sok csokiszínű lufi igazán jó hangulatot kölcsönöz a reklámnak, és nagyon úgy tűnik, hogy odaát egy kicsit fiatalabb korosztályt céloztak meg az Aeroval.

Elolvasom »

Vannak olyan termékek, melyek igencsak komoly fejtörést okoznak/okozhatnak a reklámszakembereknek. Elég csak olyan mindennapos dolgokra gondolni, mint a gyufa, golyóstoll, és még hosszan lehetne sorolni ezeket. Nehéz helyzetben vannak ilyenkor a marketingesek, mert legtöbbször egy hajszálnyi különbség nem sok, annyi sincs a különböző márkák produktumai közt. Tehát nincs a terméknek olyan egyedi jellemzője (USP-je), amelyre általában a reklámosok építenek.

Ilyen termék lehet a szivacs is, ugyanis itt a nedvszívó képességen kívül nem sok minden van, amit promotálni lehet. De ha minden szivacsgyártó ezt hirdeti, mégis mitől lehet a mi reklámunk, és persze a termékünk jobb. Persze meg lehetne lovagolni a már évek óta nagy sláger, Spongyabob mizériát, azonban ennél ötletesebb dolgot találtak ki a bangkoki Young&Rubicam ügynökség szakemberei. Ne csak egy egyszerű plakáttal jelenjenek meg Bangkok utcáin, hanem legyen igazán testközeli, látványos a kampány.

Így a Scotch Brite szuper nedvszívó szivacsát kihelyezték utcai csapokhoz, hogy jól lehessen látni, mennyire is hatásos ez a szuper szivacs.

Valóban a reklámozás eme borzasztó módszerét választotta a Procter&Gamble (a Head&Shoulders gyártója), de mindannyiunk szerencséjére csupán rajzolt formában, a kényes részeket kitakarva.

Mindenesetre nagyon kreatív a plakát, és örülnék, ha az FMCG (fast moving consumer goods, vagyis gyorsan forgó fogyasztási cikkek) piacon nálunk is elterjednének az ehhez hasonlóan vicces reklámok, nem csak mindig a klasszikusan konzervatív, feszengős hirdetések uralnák a figyelmünket-

Vannak dolgok...amiket még mi sem tudunk...kiszedni a fejedből.

Elolvasom »

A szerelem mindent legyőz, még a legnagyobb távolságokat is, szokták mondani. Erre remek példa az alábbi videó, mely akár egy japán telekommunikációs cég reklámja is lehetne, az ember szinte várja is, hogy a végén azt mondják: "telekomi tokio"...vagy valami hasonlót.

Persze végül kiderül, hogy közel sem ez a helyzet, a hirdetésnek vajmi kevés köze van a mobiltelefonokhoz, a két szereplő pedig nem azért rohan közel 1,2 milliárd millimétert (1200 km), hogy ömlengős befejezés közepette megtudjuk, melyik a legszerethetőbb japán telefonos cég. Ellenben egy jót derülhetünk a hirdetett termék okozta csattanón.

Elolvasom »

Általában a söröket a finom ízükkel, a férfias, macsó jellegükkel, vagy magával a sörözős életérzéssel szokták hirdetni. Azonban az egyik kanadai sörfőzde (James Ready Brewing Company) a James Ready nevet viselő termékét egyértelműen az árával próbálja vonzóbbá tenni, ugyanis az ő sörük mindössze 1 dollárba kerül. Minden bizonnyal nem Kanada legmenőbb söréről van szó...

Viszont ha ilyen olcsó egy ital, akkor hogyan reklámozzuk? Mert hirdetni ugyebár nem árt.
Erre ötöltek ki egy remek tervet a torontoi Leo Burnettnél: "Osztozzunk a hirdetési felületen!" hangozhatott el a jelszó, és voltaképp milyen bölcs gondolat. Így egy-egy óriásplakáton nem csak a James Ready reklámja kapott helyet, hanem mellette más termékek hirdetései is.

Ez bizony igen jó hirdetési elv, különösen a reklámipart is sújtó recessziós időszakban.

Elolvasom »

A tévégyártók igen gyakran szokták termékeiket a jó hangzással reklámozni. Ez nem meglepő, elvégre is a képminőség mellett ez is igen fontos tényező. A német Loewe-nél rendkívül büszkék új LCD tévéjük hangzására, így nem is csoda, hogy ezzel próbálták meg promótálni. Ráadásul milyen ötletesen...igaz, ez valószínűleg inkább a Scholz & Friends reklámügynökségnek köszönhető.

Elolvasom »

Sokszor szokták az életet különböző dolgokhoz hasonlítani: az egész egy nagy focimeccs, egy hatalmas túra, és a többi, és a többi... Általában mindnek van némi alapja, ami összehasonlításra ad okot.

A svéd AMF nyugdíjbiztosító a legújabb reklámjával csatlakozott a fenti sorhoz, és ők megmutatják, hogy az élet voltaképp nem más, mint egy hatalmas verseny. Egy verseny ami már a fogantatás előtt megkezdődik, hiszen már azért is versenyt kell úsznunk, hogy mi legyünk a befutók az anyaméh nevezetű célba. A helyzet pedig később mit sem változik...

És, hogy mindezt miért is tesszük hosszú éveken keresztül? Hát, hogy nyugdíjasként kipihenhessük az emberöltőnyi versenyzés fáradalmait.

Elolvasom »

Ha már tegnap az American Airlines reklámja volt, íme egy jobb példa arra, hogy kell egy légitársaságot hirdetni.

A szingapúri SilkAir légitársaságnál elhatározták, hogy közelebb hozzák az emberekhez a repülést, és a SilkAir járatain nyújtott élményt. Ezért felkérték JWT reklámügynökséget, akik egy kiváló ötlettel álltak elő: el kell foglalni a mozikat.

Így is tettek és több szingípúri mozit átalakítottak egy-egyrepülőjárattá, stewardessestül, mindenestül. Természetesen biztonsági videókat játszottak le az embereknek a mozifilm előtt, illetve még ingyen repülőjegyeket is kisorsoltak.

Íme a videó a mozik elfoglalásáról:

Elolvasom »

Ugyan egy klasszikus ötlettel (az "előtte-utána" képekkel) állt elő a belga Air reklámügynökség, amikor a Biocorner év eleji sajtóhirdetését megalkották, de mindezt jó érzékkel csinálták, így ez egy nagyon jópofa reklámot eredményezett.

A koncepció (és a szlogen is) az volt, hogy nem kell csúnyának lenni ahhoz, hogy megmentsd a bolygót. Ehhez kapcsolták hozzá a biokozmetikumokat, és egy szép naőt, akit egyszer elmaszkíroztak csúnyának, egyszer pedig szépen, kisminkelve fotózták le.

Elolvasom »

Múlt vasárnap (március 22-én) volt a víz világnapja, és mivel a vizek helyes felhasználása, kezelése is szorosan kapcsolódik a környezettudatossághoz, így egy ezt a napot promótáló sajtóhirdetést sem hagyhatok ki a hét reklámjai közül.

A brazil Trópico Propaganda reklámügynökség egy klasszikus optikai csalódással próbálta látványossá tenni hirdetését, és szerintem egész jól sikerült is nekik. Ahogy tekintetünk a képre irányul (és főleg ha pásztázik rajta) a H2O szöveget hullámozni látjuk, tehát mintha valóban víz lenne.

Hogy mennyire a szemek barátja ez a reklám az már azt hiszem már kérdés...

Elolvasom »

A buszokon a kapszkadó foganytú is remek reklámeszköz lehet, persze ha tud vele élni a reklámügynökség. A berlini Jung von Matt pedig igen jól kihasználta a felületben rejlő lehetőséget.

2006 nyarán, az IWC svájci óramárka egyik modelljének, a Big Pilot's Watchnak másából készítettek fogantyúkat a buszokra, így kapaszkodás közben bárki felpróbálhatta, és megnézhette, hogy is állna neki egy ilyen óra.

Elolvasom »

Ezúttal Stockholmba utazunk, hogy megnézzünk egy újabb city light hirdetést. Szintén egy igen egyszerű megoldás, bár ezt valószínűleg jóval gyakrabban használják, mint a napokban bemutatott eszközöket. Annyi az egész, hogy a plakát mögé betettek plusz felületeket, melyek nappal nem látszottak, viszont este, mikor bekapcsolták a világítást figyelemfelkeltő árnyak vetültek a reklámokra.

Tehát a megoldás jópofa, bár egy üdítőital márka hirdetésében talán furának tűnhet a szex, mint üzenet. Mert, hogy a szexualitást felhasználni már-már mindennapi, legyen szó bármilyen márkáról, iparágról, viszont egyértelműen ezt hirdetni nem szokása az üdítő brandeknek. Igaz, a márka neve és szlogenje kézenfekvővé teszi ezt, mivel az üdítő neve "Mer", ami azt jelenti hogy "több" vagy "jobban", a szlogenje pedig "Szeress/szeresd...". (Ez így magyarul nem biztos, hogy érthető volt, de az angolul tudók a plakátról valószínűleg érteni fogják)

Elolvasom »

A mostani bejegyzés kicsit off topic lesz, mivel az alábbi reklámoknak semmi közük a buszokhoz, de egyszerűen nem tudtam szó nélkül elmenni a tény felett, hogy két meglepően hasonló kampány futott a világ két ellentétes pontján.

Fura a helyzet, mivel maguk a cégek is egyazon iparágban tevékenykednek, a szállítmányozás egyik nagyágyújáról (FedEx) és egy kvázi ismeretlen cégről (Aramex) van szó, így az ember gondolkodás nélkül rámondaná, hogy lopás, de a helyzet közel sem ilyen egyszerű.

Bár a lopás ténye igencsak valószínűnek tűnik, de ne menjünk el amellett, hogy a két hirdetést különböző reklámügynökségek, két igencsak távoli országban készítették és használták fel, míg az FedEx reklámja Brazíliában, addig az Aramexé Katarban futott.

Hogy csak egy érdekes véletlenről vagy nyúlásról van -e szó sosem tudjuk meg, mint ahogy azt sem, hogy ötletlopás esetén ki nyúlt kitől. Mindenesetre érdekes, hogy épp most került nyílvánosságra mindkét kampány.

Elolvasom »

A reklámszakemberek, ha igazán szabadjára eresztik kreativitásukat, néha nagyon meredek ötleteket tudnak kitalálni. Többek közt olyat, hogy japán síparadicsomok illemhelyiségeit vizuális síugró pályává alakítják. Elképesztő ötlet, különösen annak ismeretében, hogy mindez a japán Coca-cola egyik almárkájának, a Georgia Max Coffee kávés italnak a hirdetése.

A tokioi Tugboat ügynökség célja az volt, hogy hasonlóan elképesztő élményt tárjanak az emberek elé, mint amit a termék íze nyújt.

Egyedül azokra nem gondoltak, akik tériszonnyal kűzdenek, mert nekik a vécézés halálfélelemmel párosulhat majd. Igaz, nem lesz gond az sem, ha összeszarják magukat...

Egy könnyed reklám délutánra, romantikus párral, gabonamezővel, piknikkel és persze Boursin sajttal. És, hogy mi teheti tönkre mindezt...a reklámból ez is kiderül.

Elolvasom »

A reklámok terén nagyra értékelem az eredeti, kreatív, innovatív megoldásokat. Azt hiszem ezek viszik igazán előre a marketing szakmát. Így természetesen nagyon szeretem a jó ambient reklámokat, vagyis a gerillamarketingnek azt az ágát, amikor egy (jellemzően kültéri) "tereptárgyat" úgy használnak fel, hogy az kihasználja a környezet adottságait, és eközben remek hirdetési felületet biztosítson az adott márkának.
És áldom azokat a kreatív (és egyben elborult) elméket, akik az alábbihoz hasonló ambient reklámokat kiötölnek. Mert ez bizony a zsenialitás és az őrültség hajszálvékony határát feszegeti. Pedig valójában milyen egyszerű is az egész.

Adott egy pendrive márka (Moserbaer, melyet én speciel nem ismerek) illetve a kívánalom, hogy ezt a városban, az utakon kéne hirdetni. Erre mit talál ki a reklámszakember? Hát azt, hogy a kamionok trélerének oldalára írják ki nagy betűkkel a márkát, a hátuljára pedig rakjanak egy USB csatlakozóra emlékeztető tárgyat, és kész is a hatalmas méretű, igen látványos pendrive, illetve reklámfelület.

Elolvasom »