Mivel a Cannes-i reklámszemlére mindig év elején lehet leadni a jelentkezéseket, így a tavaszi reklámtermés általában átcsúszik a következő évre. Ezért történhetett, hogy egy tavalyi Volkswagen Golf reklám, mely 2007. május 23-án került a nyilvánosság elé, csak az idei Cannes-i fesztiválon versenghetett az oroszlánszobrokért.

Az említett reklámfilm ez sikerrel tette, egy arany szobrot hozott el a TV-reklám kategóriából, és nyugodt szívvel mondhatjuk, hogy teljesen megérdemelten. A spot, mely a "Night Driving" (tehát "Éjszaka vezetés") címet kapta rendkívül hangulatos. Ugyan nincs benne humor, nincs benne egyik sem a "nyerő hármasból" (értsd ezalatt a szép nő, aranyos kisállat, cuki kisgyerek triumvirátust), nincs benne semmi különösen extra látványosság, csupán egy éjszakai, kihalt város és egy autó. Viszont a fényképezés, a vágás annyira profi lett, illetve a reklám szövegeként használt költemény (mely Dylan Thomas "Under Milk Wood" című rádiójátéka) és a visszafogott zene olyan hihetetlen jól illeszkedik a képekhez, hogy a végeredményegy igazi "feel-good" reklámfilm lett. Nem a Golf ilyen-olyan tulajdonságait, extráit emelték ki, hanem magának a vezetésnek az élményét. Nem rágják az ember szájába, hogy vegyen Golfot és azt vezesse. Egyszerűen csak az éjszakai vezetés remek hangulatát akarták sugározni. És azt hiszem a DDB London reklámügynökség, az Independent produkciós céggel karöltve nagyon jó munkát végeztek.

Elolvasom »

A nyári szünet miatt számos dologról nem szóltam itt a blogon. Ezek közé tartoznak az idei Cannes Lions díjkiosztó (mely június 15-21. között zajlott le) eredményei. Szóval az elkövetkezendő időben ez lesz a téma...

Először pedig az egyik nagy győztes mutatnám be, ami nem más, mint a Halo 3 X-Box 360-as konzolra készült játéknak a kampánya. A "Believe" ("Higyj!") névre hallgató kampány olyan reklámfilmeket foglal magába melyek egyfajta dokumentarista megközelítésből nyúltak hozzá a számítógépjáték témához. Így kaptunk több olyan videót, ami egy jövőbeli múzeumban játszódik, ahol egykori katonák emlékeznek vissza a megvívott csatákra. Illetve a lelkes reklámkészítők építettek egy makett csatajelenetet, amit ebben a jövőbeli múzeumben helyeztek el, így több reklámban is megjelenik.

Nem rossz reklámkampány, bár az az érzésem hogy kissé túlértékelték... Azon kívül, hogy elhozták a reklámfilmes nagydíjat Cannes-ból, Clio-t és egyéb díjakat is nyertek.

Elolvasom »