Egy márka megalkotása, menedzselése során lényegi probléma a márkanév megalkotása. Már a hazai piacon is nagy kérdés mi legyen a márkanév, viszont ez sokkal nagyobb gond lehet a brandmanagereknek, ha az adott márkával külföldi piacokat is meg akarnak célozni. Egyrészt probléma lehet, hogy az adott márkanév valami igen más jelentéssel bír az új piacon, másrészt az sem túl jó, ha a másik országban nem tudják, hogy kell az adott márkanevet helyesen ejteni.

Valószínűleg ez a Hyundai márkánál is visszatérő probléma. Az pedig különösen frusztráló lehet, ha még a versenytársak sem tudják, hogy is kell ejteni a koreai autó nevét. Mint az alábbi reklámból láthatjuk, hogy ezt a konkurencia megtanulja, nem kell más, mint nyerni egy kisebb díjat. A Hyundai Genesist az év autójának választották Észak-Amerikában, és ezt persze a derék reklámszakemberek oda is dörgölik a konkurencia orra alá. Ők pedig legalább megtanulták, hogy kell kiejteni a Hyundai nevet...
Remek!

Elolvasom »

Itt a blogon már többször kiemelt szerepet kaptak közlekedésbiztonság témájú társadalmi célú reklámok. Ennek a bejegyzésnek most az adott aktualitást, hogy a magyar rendőrség megbízásából videóklipet forgattak több magyar könnyűzenei sztár közreműködésével, hogy visszaszorítsák a diszkóbalesetek számát.

Így tehát egyértelmű, hogy a "Tiszta fejjel" elnevezésű kampánnyal a fiatalokat próbálják meg elérni. Ezért is eshetett a választás olyan énekesekre, akik manapság a fiatalok körében menőbbnek számítanak, név szerint Lolára, Tóth Gabira, Völgyesi Gabira (Unique), Márkra, Puskás Petire, Molnár Tamásra (Anti Fitness Club) és Gáspár Lacira.

Az ötlet alapvetően nem lenne rossz, a sztárok a fiatalak körében gyakran töltik be az opinion leader (közvéleményt formáló személy) szerepét. Azonban eféle társadalmi célú hirdetés esetében lehet, hogy a "jó, öreg" sokkolás hatásosabbnak bizonyulna. Mindenesetre jó látni, hogy végre idehaza is egyre több ötletet visznek bele a közlekedésbiztonsági reklámokba.

Mivel a Cannes-i reklámszemlére mindig év elején lehet leadni a jelentkezéseket, így a tavaszi reklámtermés általában átcsúszik a következő évre. Ezért történhetett, hogy egy tavalyi Volkswagen Golf reklám, mely 2007. május 23-án került a nyilvánosság elé, csak az idei Cannes-i fesztiválon versenghetett az oroszlánszobrokért.

Az említett reklámfilm ez sikerrel tette, egy arany szobrot hozott el a TV-reklám kategóriából, és nyugodt szívvel mondhatjuk, hogy teljesen megérdemelten. A spot, mely a "Night Driving" (tehát "Éjszaka vezetés") címet kapta rendkívül hangulatos. Ugyan nincs benne humor, nincs benne egyik sem a "nyerő hármasból" (értsd ezalatt a szép nő, aranyos kisállat, cuki kisgyerek triumvirátust), nincs benne semmi különösen extra látványosság, csupán egy éjszakai, kihalt város és egy autó. Viszont a fényképezés, a vágás annyira profi lett, illetve a reklám szövegeként használt költemény (mely Dylan Thomas "Under Milk Wood" című rádiójátéka) és a visszafogott zene olyan hihetetlen jól illeszkedik a képekhez, hogy a végeredményegy igazi "feel-good" reklámfilm lett. Nem a Golf ilyen-olyan tulajdonságait, extráit emelték ki, hanem magának a vezetésnek az élményét. Nem rágják az ember szájába, hogy vegyen Golfot és azt vezesse. Egyszerűen csak az éjszakai vezetés remek hangulatát akarták sugározni. És azt hiszem a DDB London reklámügynökség, az Independent produkciós céggel karöltve nagyon jó munkát végeztek.

Elolvasom »

A tegnapi BMW után ma egy Nissan reklám következik, mely grafikájában olyan, hogy akár Victor Vasarely is készíthette volna. Ez esetben a hirdetésben pont a mozgalmasság, a "motívumgazdagság", tulajdonképp a túlzsúfoltság ragadja meg az ember szemét. Jól érzékelteti a kampány szlogenjét, ("Escape the pattern") ami kb magyarul annyit tesz, mint "Törj ki a sablonból".

A Nissan teljes termékpalettájához készültek ilyen printek (az összes igen hasonló, majdhogynem teljesen egyformák), illetve másfajta reklámeszközre is kiterjedt a kampány...a TV spot (ami semmi különösebb extrát nem vonultat fel) a tovább mögött található.

Elolvasom »

A tegnapi sajtóhirdetés-kampány után ismét egy reklám a Dél-afrikai köztársaságból, ám ezúttal egy BMW-s TV szpot az alany.

A BMW új "Efficient Dynamics" technológiának kampányához tartozik a reklámfilm. A technológia lényege, hogy kisebb fogyasztással nagyobb teljesítményt érjenek el, méghozzá alacsonyabb széndioxid kibocsátással.
A reklámban egy palack nélkül merülő búvárral próbálják demonstrálni a technológia lényegét, és ehhez egy akcentussal beszélő narrátor segédkezik.

Elolvasom »

Az oroszok nem kispályáznak. Azt már régóta tudjuk, hogy Oroszországban szeretik a monumentális dolgokat. Ez nem is csoda, nagy országhoz nagy dolgok dukálnak. Viszont most ez a megalománia átragadt az orosz marketingesekre is (bár lehet, hogy eddig is jellemző volt rájuk, csak én nem találkoztam ilyesmivel), és egy hihetetlen reklámkampányban öltött testet.
Moszkva központjában egy 6000 (vagyis hatezer!!!) négyzetméteres, függőleges hirdetési felületre felragasztottak több BMW-t az M-sorozatból (pl. M3, M5). Tehát újraértelmezték az óriásplakát fogalmát, belevonva némi ambient marketinget is.
A lényeg egyébként az volt, hogy az M széria sportosságára hívják fel a figyelmet, és a hirdteési felület, mint egyfajta (Nascar-szerű) versenypálya jelenik meg, ahol ezek a kocsik versenyeznek. És persze olyan gyorsak, hogy még egy függőleges felületen is az úton maradnak.
Rendkívül egyedi kampány, úgyhogy egy hatalmas "gratula" a kreatívoknak, akik kitalálták. Arra azért kíváncsi lennék, hogy mennyibe került ez a kis promóció.

Forrás:
Deluxe.hu
Luxurylaunches.com

Elolvasom »

Az elkövetkezendő 1-2 hétben az utóbbi hetek reklámterméséből szemezgetek. Mivel egész jó a felhozatal, így nem lesztek híján jó reklámoknak.

Az első ezek közül a Nascar Sprint Cup Series versenysorozat reklámfilmje. Teljesen átérezhetjük a sebességet a videó láttán, és az autókra rajzolt arcok és egyéb effektek pedig tovább emelik a szpot hangulatát.

Elolvasom »

Ha valaki a bejegyzés címe alapján pikáns képekre, videókra számított Schumacherről, minden bizonnyal csalódni fog, mert csak a vezetési tudását fitogtatja a német legenda, finn utódjának. És mindezt egy Fiat Bravoban.
Jópofa a szpot, és igazán jó ötlet volt megnyerni az egykori, valamint a jelenlegi Ferrari pilótát. Gondolom néhány eurocentjébe bele is került a Fiat cégnek.

A reklám magyar nyelvű változata:

A tovább mögött egy videó a reklám forgatásáról...

Elolvasom »

Ha már volt reklámfilm Alonsoval és Hamiltonnal külön-külön, akkor itt az idő, hogy együtt is bemutassuk őket, ezúttal a Mercedes jóvoltából.
Külön pikantériája a reklámnak, hogy a két versenyző a pályán is mindent megtett a másik legyőzése érdekében. Viszont akkor nem voltak ilyen jó hangulatban.
A szpot amúgy jópofa, a végén pedig a csattanó is egész vicces.

Elolvasom »

Spanyolországban elkezdték reklámozni az új Audi A4-est, méghozzá egy reklámmal, melyben fonalakból próbálnak egy autóformát kihozni. Egész hangulatos kis spot, azonban az ötlet nem túl egyedi. Mármint ha arra gondolunk, hogy a reklámban a kocsit egy szokatlan formában alkotják meg. Amikor először láttam, nekem a Skoda tavalyi, többszöröses díjazott, brit hirdetése ugrott be. Gondolom onnan merítettek az alapötletet.
Ennek az Audi reklámnak az az érdekessége, hogy a "madzagozást" nem számítógépes trükkel csinálták, hanem valóban azok a jóemberek kötötték össze-vissza, hogy egy kocsi legyen belőle.

Elolvasom »