Komoly átalakulás előtt áll az USA, sőt egyben a világ autóipara. Ennek fő oka ugye a gazdasági válság, mely az autóipart igen érzékenyen érintette. Az egésznek a legnagyobb vesztese pedig nem más, mint az USA iparának egyik ékköve, a General Motors cég, akik a héten jelentettek csődöt.

Azonban a neves gyár nem vész el, csak átalakul: az amerikai állam tulajdoni többséget szerez benne (60%-ot, ha minden igaz), és ezzel megmentik az egyik klasszikus amerikai autógyárat.

Az átalakulás persze a termékportfoliót is megváltoztatja, és ennek kommunikálására készíttették az alábbi imázsépítő (vagy inkább imázsmentő) tévészpotot.

Elolvasom »

Volt már jópár Audi reklám a blogon és most egy újabbal bővül a készlet.

Tulajdonképp az előző Audi Q5 tévészpothoz hasonlóan ez sem túl egyedi, a hangulata mégis annyira rendben van, hogy élvezettel figyeli az ember. A papírlapok halk pergése pedig nkülönösen jó atmoszférát ad a filmnek.

Audi Q5 - Flipbook :

Elolvasom »

Ha egy autót az egyediségével, az unikumnak számító kinézetével akarnak promotálni, rendre az a sablon kerül elő, hogy az utcán, a hirdetett márkán kívül lehetőleg teljesen egyforma, egyszerű (akár gagyi) kinézetű kocsik legyenek. Ezek közé gördüljön be AZ autó, melyen jól látszódjon a brand logója, és a film szereplői ámuljanak, bámuljanak, hogy az ő autójukkal ellentétben ez a kocsi mennyivel egyedibb, nem a sablongép, mint amilyen mindenki másnak is van.

Az Audi Q5-öt is az egyediségével próbálták meg reklámozni. És ha nem lenne egy kis plusz a reklámjukban, akkor joggal szedhetnénk darabokra. Azonban egy kis ötlettel és remek rendezői érzékkel ebből a már-már szanaszét koptatott reklámsablonból egész hangulatos ("thrilleres") reklámfilmet dobtak össze.

Elolvasom »

Amilyen kis szerencsétlen, gagyi autó(nak tűnik) a Smart (elnézést a Smart tulajoktól), olyan kreatív, ötletes reklámjai vannak. Szinte mindig rendkívül jól fogják meg, és haszálják fel a kis autó előnyeit. Többek közt, hogy csak kétszemélyes, vagy hogy olyan pici, hogy bárhol elfér.

Sokan tartanak az olyan felépítésű autóktól, mint amilyen a Smart is. Mivel a hosszához képest viszonylag magasnak számít, így eléggé instabil, extrém esetben akár borulékony is lehet. Erre az esetre fejlesztettek ki a Smartok számára valami speckó stabilizáló elektronikát. Ennek reklámozásához pedig Spanyolországban egy egész egyszerű ötlethez nyúltak, ferde óriásplakátokra helyezték el kocsi képét, persze azt már egyenesen, a talajra párhuzamosan. Ez kiváló ötlet, mivel egyrészt jól szemlélteti a hirdetni kívánt tulajdonságot, másrészt maga a ferde plakát látványa is vonzza a tekintetet.

Elolvasom »

Legyen szó filmről, sorozatról, vagy épp a való életről, szeretjük az olyan embereket akik valamilyen szempontból felettünk állnak, olyan képességgel, tudással rendelkeznek, amivel túlmutatnak rajtunk. Felnézünk a hétköznapok hőseire, legyenek azok bátor tűzoltók, egy már-már emberfeletti képességekkel rendelkező sportoló, vagy egy életeket mentő, kiváló orvos. Tulajdonképp ezért is szeretik oly sokan a doktoros, kórházas tévésorozatokat.

A mai reklámunk főszereplője, David Abernathy is közéjük tartozik. Egy magabiztos fiatalemberről van szó, aki a lángokban álló iskolából kimenti az osztály kisállatait, aki szívműtétet hajt végre egy golyóstoll segítségével, szóval a hétköznapok egyik igazi hőse ő. Azonban magabiztossága, rendkívüli döntéshozó képessége nem minden esetben segíti, van amikor még ő is meginog...

Persze a reklámbeli David Abernathy nem létezik, csak egy fiktív karakter, akit a DDB reklámügynökség remek szakemberei alkottak meg, hogy a Cars.com online autókereskedését promótálja, egy roppant kedves, szívhezszóló reklámban. (Sőt, még egy facebookos adatlapot is készítettek róla...)

Elolvasom »

A világ egyik vezető autógumi márkája, a japán Bridgstone sem bízta a véletlenre, és 2 reklámmal jelentek meg a Super Bowl-on. Ezek közül az első egy (szerintem) kevésbé vicces spot, így ezzel különösebben most nem is foglalkoznék, viszont a másik egy nagyon eltalált videó lett.

Az alapkoncepció, hogy a Bridgestone gumik annyira tapadnak, hogy még az űrben (a Holdon?) is lehet velük száguldozni. Így kapunk egy kész tereprally bemutatót, miközben a ritmust egy igazi hip-hop klasszikus (House of Pain: Jump Around) adja. És, hogy mennyire kelendő gumi a Bridgestone, erre is választ kapunk a reklám végén, egy jópofa csattanóval.

Elolvasom »

A legújabb Audi A6 amellett, hogy nagyon szép autó, menekülésre is rendkívül alkalmas. Még egy olyan kiváló sofőr, mint a szállító (Jason Statham) is erre esküszik.

A délelőtt Hyundai reklámhoz hasonlóan, az Audi is a konkurens autómárkák kisebb fricskájával hirdetett az idei Super Bowl-on. Ráadásul mindezt összekötötték egy népszerű "akciófilm-franchise"-zal, a Szállítóval, melynek épp néhány hónapja jelent meg a legújabb (a harmadik) része.

Jó kis spot.

Elolvasom »

Meglepő kampánnyal indította az évet a Toyota az amerikai piacon. A Prius promotálásához 3 hirdetésből álló sajtóreklám-kampányt készítettek. Ez még nem is lenne meglepő, de érdekes koncepciót találtak ki a kampányhoz. Az egyik képen a Priusban ülő pali épp egy prostival beszél, egy másikon egy hullát szed ki a csomagtartóból (ebben az esetben, magyar nyelven nagyot ütne a "Priusos - priuszos" hasonlóság), míg a harmadikon egy Priusos nő épp a férjét csalja meg (természetesen) a kertészfiúval.
Szóval érdekes a kampány. Az ötlet nem lenne rossz, de szerintem egyáltalán nem a célcsoportnak megfelelő az üzenet. A Prius alapvetően inkább családi autó, mint "kurvázós", bár lehet hogy valamelyik férfimagazinban hirdetve az eddigiektől eltérő célpiacot nyernek meg.

Szlogen:

Hát, legalább egy Prius-t vezet.

A másik két hirdetés a tovább mögött, link formájában.

Elolvasom »

A korábban közölt Smart reklám után egy újabbal rukkolok elő, ám ezúttal nem egy filmmel, hanem 3 képpel. Méghozzá azért, mert ez a kampány (mely újságokban és az utcákon, óriásplakátként is megjelent) nyerte a tavalyi Eurobest-en a sajtóreklám díjat (illetve szokás szerint még más díjakat is, pl. egy arany Epica-t.)
A kampány a "Smart Eco" technológiát hirdeti (amit azt hiszem a Smart Fortwo kocsikban használnak), melynek lényege az alacsony fogyasztás. A plakátokon pedig azt emelik ki, hogy ez az alacsony fogyasztás minimálisan "terheli" csak a környezetet. Mindezt úgy ábrázolják, hogy a természetben, bizonyos "tereptárgyak" mögé rejtik az autót, úgy hogy annak csak egy kis szeglete látszik ki.

De a szöveg helyett beszéljenek inkább a képek:

Elolvasom »

A mai napon sajtóhirdetésekkel folytatódik a "vadiúj reklámok hete". Szóval kicsit változtatunk az eddigieken, és ezúttal nem TV spot a függés tárgya.

A Volvo decemberi, kínai kampánya igen merész, mivel olyan állatok képeit használják fel (méghozzá igen nagy méretben), melyek legtöbbször utálatot gerjesztenek az emberekben. Viszont nagyon frappánsan, egy kis képi manipulációval játékként tűntetik fel ezeket a veszélyes jószágokat.

A szlogen is ez:
"Danger? Game." (Vagyis: "Veszély? Játék.")

Tény, hogy rendkívül figyelemfelkeltő reklámokról van szó, melyek könnyen megragadnak az emlékezetben.

Ízelítőként csak a skorpiós reklámot tettem ki, de a tovább mögött a pókos és a kígyós is fent van. Mindegyik kép kattintásra nagy(já) lesz és mindhármat (az eredeti kínai szöveg mellett) kiegészítettem a magyar szlogennel is.

Tehát a "tovább" gombra csak olyanok kattintsanak, akik sem Arachnophobia-ban, sem Ophidiophobia-ban nem szenvednek!

Elolvasom »

Mai reklámunk ékes példája annak, hogyan lehet egy alapvetően érdektelen tulajdonságból egyedi versenyelőnyt kreálni. A Smart Fortwo-nak nagy előnye ugyebár, hogy kicsi. Így praktikus városi kocsiként, a csak vásárolni járó plázacicáknak ideális verda. Főleg, hogy a parkolás is egyszerűbb lehet vele...gondolom én.

A DaimlerChrysler-nél (vagy a BBDO reklámügynökségnél) gondoltak egyet, és félredobták ezt a tulajdonságot, és a reklámban a hátsó ülések hiányát emelték ki. Abszurd ötlet, viszont a megvalósítás némi kreativitásról tanúskodik: filmes kitekintések a négyszemélyes autók (élet)veszélyességéről...és igazi krimi hangulat.

Elolvasom »