Továbbfolytatva a tegnapi gondolatmenetet íme egy újabb példa arra, hogy attól mert a termékünk nem túl érdekes, nem kell a hirdetésnek is sablonosnak lennie. Ismét egy mosóporos sajtóhirdetéssel kell beérnetek, bár ezúttal a Procter&Gamble cég konkurenciájáról, a Henkelről és annak egyik zászlós termékéről, a Persilről van szó.

Teljesen egyedi módon értelmezték újra a hagyományos "kiszedi a legmakacsabb foltot is" üzenetet. Henkeléknél ezúttal nem démonizálták a szerencsétlen ételfoltokat, hanem sorsukra hagyott rabokként ábrázolták őket, akiket nyílván az ádáz, kulturált étekzésre alkalmatlan emberek ejtettek foglyul. Viszont a jószívű háziasszonyoknak most meg van minden lehetősége, hogy kiszabadítsák a magányos szennyeződéseket.

Mielőtt még bárki azt hinné, hogy egy újabb "nyugati" reklámról van szó, annak azt kell mondanom, hogy rosszul gondolja. Ezek az ötletes hirdetések a tőlünk nem túl távoli Lengyelországban születtek és teljesítették be feladatukat. Így még kínosabb, hogy ugyanezen cégek nálunk nem tudnak kicsit kreatívabb hirdetésekkel megjelenni. Már csak arra lennék kíváncsi, hogy miért?

Elolvasom »

Kezdhetném fanyalgással a posztot... No nem azért mert nem tetszik az Ariel Belgiumban futó sajtóhirdetése. Épp ellenkezőleg, az lomboz le, hogy itthon nem látni normális reklámokat mosószer témában. Igaz, hogy nyomtatott sajtóterméket nem igazán szoktam lapozgatni, így lehet hogy én tévedek, és rengeteg frappáns hirdetéssel találkozni. Viszont a tévészpotok nagyrésze úgy gagyi, ahogy van. Mindegyik a hülye sablonos sallangokra épül, egy fikarcnyi ötletesség nem sok, annyi nincs bennük.

Nem azt mondom, hogy az alábbi Ariel reklám annyira jó, de legalább kicsit kilép a klasszikus mosóporreklám ásta mederből. Van benne egy cseppnyi humor, egy kis abszurditás, és szerethetőbb, mint a "mosópor annyira intelligens, hogy csak na" típus egyedei. És amelyik mosópor mégis annyira okosnak hiszi magát, azt bátran kihívom egy IQ teszt párbajra...

Elolvasom »

Nem fűznék sokat a Durex Play O női orgazmust fokozó gél (igen, már ilyen is van) reklámjához, mivel a kép és a tagline ("Te is hallottad?") igen erős kombinációt alkot, bármiféle magyarázás valószínűleg csak felesleges billentyűzetcséplés lenne...

Elolvasom »

Fontos személyekhez nyúltak a brazíliai DDB ügynökség kreatívjai, amikor a Terra News brazil hírportál legújabb kampányán dolgoztak. Az újdonsült amerikai elnököt, Barack Obama-t, elődjét George W. Bush-t, valamint a világ egyik legfontosabb vallási személyiségét, a Dalai Lámát használták fel a hirdetésekhez.

Grafikailag nem volt nagy "vasziszdasz" a munka, mivel kész fotókból dolgoztak, viszont a reklámszöveg egészen találó: "Légy a második, aki megtudja". Mert igen, a Terra News biztosítja nekünk, hogy olyan hamar tudjuk meg a különböző információkat, mint a fent felsorolt fontos személyek. Bár bevallom van egy kis kétség bennem ezzel kapcsolatban és úgy hiszem, hogy a CIA talán egy fokkal hatékonyabban dolgozik, mint a legnagyobb brazil híroldal.

Elolvasom »

Ugyan egy klasszikus ötlettel (az "előtte-utána" képekkel) állt elő a belga Air reklámügynökség, amikor a Biocorner év eleji sajtóhirdetését megalkották, de mindezt jó érzékkel csinálták, így ez egy nagyon jópofa reklámot eredményezett.

A koncepció (és a szlogen is) az volt, hogy nem kell csúnyának lenni ahhoz, hogy megmentsd a bolygót. Ehhez kapcsolták hozzá a biokozmetikumokat, és egy szép naőt, akit egyszer elmaszkíroztak csúnyának, egyszer pedig szépen, kisminkelve fotózták le.

Elolvasom »

Egy vicces kis sajtóhirdetéssel jelent meg nemrég a Smirnoff vodka Lengyelországban. A reklámot arra a klasszikus elméletre építették, hogy az alkoholfogyasztás hatásainak vannak különböző szintjei. Viszont nem a hagyományos lépcsőfokokra (sebezhetetlenség, láthatatlanság, stb.) koncentráltak, hanem egy-egy személyhez, karakterhez csatolták az elfogyasztott alkohol mennyiségét. És ha megnézzük az egyes személyeket láthatjuk, hogy van humoruk a lengyel S4 reklámügynökség embereinek.

Kisebb mennyiség után az ember általában elkezdi mondani a nagy igazságokat, bölcsességeket. Ezek a tulajdonságok pontosan megfelelnek Gandhinak vagy Freudnak. Ha még többet iszunk olyan macsók lehetünk mint David Hasselhoff vagy Brad Pitt. Na jó, mondjuk én Hasselhoffot kicsit gáznak érzem, de az alkoholizmusa miatt talán érthető választás. Az ezutáni szinteket talán magyarázni sem kell: James Bond, John Rambo és Superman. De a legnagyobb poén az üveg tükörképénél van. Mivel gondolom ez jelenti az újabb üveg pia megkezdését, ilyenkor már egyenesen Középfölde hataloméhes gonoszának, Mordor urának, vagyis Sauronnak érezhetjük magunkat.

Mindössze egy dolog nem hagy nyugodni: hova tűnt a listáról Chuck Norris...bár annyi vodka talán nincs is.

Elolvasom »

Múlt vasárnap (március 22-én) volt a víz világnapja, és mivel a vizek helyes felhasználása, kezelése is szorosan kapcsolódik a környezettudatossághoz, így egy ezt a napot promótáló sajtóhirdetést sem hagyhatok ki a hét reklámjai közül.

A brazil Trópico Propaganda reklámügynökség egy klasszikus optikai csalódással próbálta látványossá tenni hirdetését, és szerintem egész jól sikerült is nekik. Ahogy tekintetünk a képre irányul (és főleg ha pásztázik rajta) a H2O szöveget hullámozni látjuk, tehát mintha valóban víz lenne.

Hogy mennyire a szemek barátja ez a reklám az már azt hiszem már kérdés...

Elolvasom »

A vadvilág fennmaradásért küzdő Wildlife S.O.S. alapítvány, a tegnapihoz hasonló céllal és üzenettel készíttetett nemrég sajtóhirdetést. Persze a kukába kidobott papírállatok képe kevésbé látványos mint a WC-s farönk, viszont kellően egyértelmű ahhoz, hogy sikeres lehessen.

Takarékoskodj a papírral. Mentsd meg a vadvilágot.

Elolvasom »

A Greenpeace is időről-időre kampányol a különböző környezetszennyező tevékenységek ellen, így nem lehet kivétel ez alól az atomenergia sem. Ennek veszélyeire összpontosítottak legutóbbi sajtóhirdetés kampányukban, melyet a bukaresti Scala JWT reklámügynökséggel koprodukcióban alkottak.

A reklám nagyon ötletes, némi morbid humorral, mely voltaképp igen súlyos üzenetet hordoz. Mert rendkívül sötét jövőkép az, amikor a játékbabákat mutáns állatokról mintázzák, mivel azok a már elfogadott, megszokott élőlények a Földön. Persze igencsak túlzó, utópisztikus kép ez, és még belegondolni is rossz, hogy mi lenne, ha megvalósulhatna. És emiatt igencsak elgondolkodtató a kampány.

Ön és a gyermeke hozzá tud szokni ehhez, de nem muszáj.
Mondjon nemet az atomenergiára!

Elolvasom »

A mostani bejegyzés kicsit off topic lesz, mivel az alábbi reklámoknak semmi közük a buszokhoz, de egyszerűen nem tudtam szó nélkül elmenni a tény felett, hogy két meglepően hasonló kampány futott a világ két ellentétes pontján.

Fura a helyzet, mivel maguk a cégek is egyazon iparágban tevékenykednek, a szállítmányozás egyik nagyágyújáról (FedEx) és egy kvázi ismeretlen cégről (Aramex) van szó, így az ember gondolkodás nélkül rámondaná, hogy lopás, de a helyzet közel sem ilyen egyszerű.

Bár a lopás ténye igencsak valószínűnek tűnik, de ne menjünk el amellett, hogy a két hirdetést különböző reklámügynökségek, két igencsak távoli országban készítették és használták fel, míg az FedEx reklámja Brazíliában, addig az Aramexé Katarban futott.

Hogy csak egy érdekes véletlenről vagy nyúlásról van -e szó sosem tudjuk meg, mint ahogy azt sem, hogy ötletlopás esetén ki nyúlt kitől. Mindenesetre érdekes, hogy épp most került nyílvánosságra mindkét kampány.

Elolvasom »

A NOAH állatvédő szervezet az előbb posztolt reklámon kívül, hagyományosabb sajtóhirdetéssel is kampányolt. Az alábbi reklámokat is a hamburgi Jung von Matt követte el, és bár nem annyira innovatív, mint a termékmintás hirdetés, grafikailag erős kampányról beszélhetünk.

Középpontban itt is a kozmetikai termékek állatokra gyakorolt negatív hatása áll, méghozzá az üvegcsékben tartósított kisállatok formájában. Így tiszta biológiaóra utánérzete lett a kampánynak, annyi különbséggel, hogy itt formalin helyett parfümben áznak a jószágok.

Elolvasom »

Az állatvédő egyesületek egyik vesszőparipája, a kozmetikai ipar állatkísérleteinek megszüntetése. Szép küldetés ez, de sajnos a kozmetikai piac fejlődésével már-már lehetetlen. Mert ugyan folyton hangsúlyozzák a különböző kozmetikumokat gyártó cégek, hogy ők ugyan nem tesztelik le potenciális új termékeiket állatokon, de aki ezt elhiszi, az szerintem végtelenül naív. Ugyanis inkább teszik ezt a nagy vállalatok, minthogy egy emberen jelentkezzenek nemvárt mellékhatások, és fizethessenek igen nagy summákat, a hírnevet megtépázó bírósági ügyekről nem is beszélve.

Így az állatvédő szervezetek nem tehetnek mást, minthogy a lakosság figyelmét próbálják felhívni különböző kampányokkal. Ezek közt időnként akadnak igen kreatív, látványos kísérletek is, mint például az alábbi, a NOAH nevű szervezet "ambient jellegű" sajtóhirdetése. Mert mi lenne hatásosabb annál, mint amikor valaki közvetlenül szembesül az állatok kínzásával.

Az ötlet, hogy különböző divatlapokban, a szokásos termékminták közé becsempésztek egy álmárka, áltermékét, és a termékmintát kiszedve egy a fájdalomtól szenvedő csimpánz képe sejlik fel, akit tulajdonképp mi kínoztunk meg. Azért kíváncsi lennék, hogy a reklámmal találkozó nők hány százaléke élvezte, hogy megkínozhatott egy kétdimmenziós majmot...

Elolvasom »

A kellően hatásvadász cím tulajdonképp nem csak üres fecsegés, valóban régi(es) pornóképeket használtak fel a legújabb, brazil, AIDS elleni sajtóhirdetés kampány során.

Az biztos, hogy figyelemfelkeltő reklámokról van szó, bár az is szinte tuti, hogy a konzervatívabb reklámfogyasztóknál biztos leveri a lécet ez a merész kampány.

Az AIDS-et kivéve semmi sem változott.

A kampány további képei csupán egy kattintásnyira...

Elolvasom »

Maradva a dohányzás elleni kampányoknál, íme egy a tegnapinál némileg sokkolóbb hatású sajtóreklám Romániából.

A román dohányzás elleni segélyvonal hirdetése ez, melynek fő üzenete, hogy a dohányzás mindenkinek a saját döntése, így az esetleg bekövetkező halál sem más felelőssége, hanem egyenesen öngyilkosság.

Legfőképp grafikailag erős a hirdetés, és szép munka a román kreatívoktól. Bár lehet, hogy a dohányosok nem osztják a véleményem.

Öngyilkosságnak hívjuk, mert a te döntésed.

Elolvasom »

Gyorsan leszögezném, hogy a mai reklámok nem tetszenek. Pedig bírom a bevállalós dolgokat, vagy a különös, abszurd, netán morbid humorral operáló hirdetéseket. Viszont ahhoz jónak kell lennie, az alábbi printek viszont nem azok, egyáltalán nem.

Az Alien Vs. Predator film tévés vetítéséről (az új-zélandi Sky csatorna tűzte programjára) készítették a derék szakemberek ezeket a sajtóhirdetéseket, de egyszerűen nem tudom kitalálni, hogy mi lehetett a vezérlő erő, amely arra motiválta őket, hogy ilyen ötletekkel álljanak elő. Ráadásul maga a megvalósítás sem vágott padlóhoz.

Igaz, ha belegondolok, hogy a film sem igazán tetszett, talán jobb is, hogy ilyen kampány készült hozzá...egy erős promócióval csak átvernék a gyanútlan, mit sem sejtő népet.

Elolvasom »

Egy sajtóhirdetés (bár mondhatnám, hogy bármelyik képhirdetés) lényege, hogy egy pillanat alatt felkeltse a figyelmet, mert legtöbbször sok idő ugyebár nem jut egy reklámkép végignézésére. Így nem árt, ha a kép valami olyan elemet használ, ami segíti egyből megnöveli a figyelmet. Tulajdonképp erre épül egy klasszikus marketing/reklámozási modell, az AIDA, ami a befogadó szemszögéből követi végig az eseményeket, melyet persze a reklámozónak sem árt szem előtt tartani. Tehát első lépés a figyelem (Attention), utána kell felkelteni az érdeklődést (Interest), majd megnő a vágy (Desire) az emberben, hogy cselekdjen (Action) és ezzel (a legtöbb esetben) fogyasztóvá váljon, vagyis vásároljon. Tehát egy sajtóreklámnak először is ki kell csikarni némi figyelmet az olvasóból, hogy ezután továbbléphessen az AIDA modell szerint (persze jópár másik modell is van...).

A mai reklámon tökéletesen látszik, hogy az AIDA modell alapján épül fel, és jól is csinálja. Egy Rorschach-teszt szerű kép helyezkedik el a középpontban, ami egy olyan alakot formáz, mintha egy terpesztő nő lenne. Persze ez is a lényeg, és minden bizonnyal az emberek többsége ezt is látja benne, nem a békát (pedig az is evidensnek tűnik). Merthogy a reklám szerint ilyenek vagyunk mi férfiak... és ebben lehet valami.

 A reklám szövege:

A megkérdezett férfiak 98%-a nem ismerte fel a békát. Ilyenek a férfiak. FHM

Elolvasom »

A héten reklámújdonságok kerülnek terítékre, ezek közül pedig az első egy remekbe szabott sajtóhirdetés Venezuelából.

A caracasi reklámügynökség kiválóan használta fel a 2 oldalt a hirdetéséhez. Az első oldalon semmi nem derül ki a márkáról. Tipikus figyelemfelkeltő képpel indít, ami (jó esetben) az olvasót arra sarkalja, hogy gondolkozzon, próbáljon meg utána járni, hogy miért is van ott az újságban ez a kép Buddháról. A választ a következő oldalon (a hirdetés első felének hátoldalán) kapja meg az érdeklődő, és klasszikus "aha-élménnyel" konstatálhatja, hogy mi is a hirdetett termék és márka.

Elolvasom »

Még egy olyan egyszerű ki terméknek, mint a Post-it tapadós üzenőlapocska is lehet jó reklámot csinálni. Csak kreativitás kell hozzá.
Úgy tűnik az Epi Grey dominikai reklámügynökségnek még az is van. Igen, az alábbi sajtóhirdetések egyenesen a Dominikai Köztársaságból jöttek.
Az ügynökség ügyesen használta fel az új, "szuper tapadós" Post-it előnyeit, és igazi "AHA" élménnyel (bár vehetjük "HA-HA" élménynek is...Sas István után)koronázták meg a képeket. Remélem mindenki érti, és nem kell elmagyaráznom a reklámok "csattanóját".

A szlogen mindenhol:
(a reklámok egyedi szövegei a képek alatt)

Super Sticky, hosszantartó ragasztóval.

Marlon Brando
 

Hívd meg a következő filmedhez, a neve Marlon Brando.

Elolvasom »

Meglepő kampánnyal indította az évet a Toyota az amerikai piacon. A Prius promotálásához 3 hirdetésből álló sajtóreklám-kampányt készítettek. Ez még nem is lenne meglepő, de érdekes koncepciót találtak ki a kampányhoz. Az egyik képen a Priusban ülő pali épp egy prostival beszél, egy másikon egy hullát szed ki a csomagtartóból (ebben az esetben, magyar nyelven nagyot ütne a "Priusos - priuszos" hasonlóság), míg a harmadikon egy Priusos nő épp a férjét csalja meg (természetesen) a kertészfiúval.
Szóval érdekes a kampány. Az ötlet nem lenne rossz, de szerintem egyáltalán nem a célcsoportnak megfelelő az üzenet. A Prius alapvetően inkább családi autó, mint "kurvázós", bár lehet hogy valamelyik férfimagazinban hirdetve az eddigiektől eltérő célpiacot nyernek meg.

Szlogen:

Hát, legalább egy Prius-t vezet.

A másik két hirdetés a tovább mögött, link formájában.

Elolvasom »

A korábban közölt Smart reklám után egy újabbal rukkolok elő, ám ezúttal nem egy filmmel, hanem 3 képpel. Méghozzá azért, mert ez a kampány (mely újságokban és az utcákon, óriásplakátként is megjelent) nyerte a tavalyi Eurobest-en a sajtóreklám díjat (illetve szokás szerint még más díjakat is, pl. egy arany Epica-t.)
A kampány a "Smart Eco" technológiát hirdeti (amit azt hiszem a Smart Fortwo kocsikban használnak), melynek lényege az alacsony fogyasztás. A plakátokon pedig azt emelik ki, hogy ez az alacsony fogyasztás minimálisan "terheli" csak a környezetet. Mindezt úgy ábrázolják, hogy a természetben, bizonyos "tereptárgyak" mögé rejtik az autót, úgy hogy annak csak egy kis szeglete látszik ki.

De a szöveg helyett beszéljenek inkább a képek:

Elolvasom »