A kutyatulajdonosoknak azt hiszem felesleges ecsetelnem, hogy mekkora problémát tudnak jelenteni a különböző élősködők, melyek főleg a kedvenceink, de a mi életünket is rendesen meggyötörhetik.

Erre a problémára építette a kampányát egy jakartai állatkereskedés, a JAKPETZ (illetve a Saatchi&Saatchi ügynökség), méghozzá igen látványos módon. Egy bevásárlóközpont padlójára kinyomtatták egy vakarózó kutya hatalmas felülnézeti fotóját, mellé pedig egy szöveget: "Szedd le őket a kutyádról". Ez így önmagában is eléggé látványos lenne, azonban az igazi poén akkor jön, amikor az emberek mászkálnak a pláza földszintjén, és fentről mindez úgy néz ki, mintha bolhák futkosnának a kutyán. A bolhairtáshoz remek szert is kínál a reklám, a Frontline-t, melyet a JAKPETZ-ben meg is vehet a gondoskodó gazdi.
Kiváló ötlet, és rendkívül hatásos megvalósítás!

Szedd le őket a kutyádról.
Frontline. Bolha- és kullancsirtó.
Kapható a JAKPETZben.

Elolvasom »

Az állatvédő egyesületek egyik vesszőparipája, a kozmetikai ipar állatkísérleteinek megszüntetése. Szép küldetés ez, de sajnos a kozmetikai piac fejlődésével már-már lehetetlen. Mert ugyan folyton hangsúlyozzák a különböző kozmetikumokat gyártó cégek, hogy ők ugyan nem tesztelik le potenciális új termékeiket állatokon, de aki ezt elhiszi, az szerintem végtelenül naív. Ugyanis inkább teszik ezt a nagy vállalatok, minthogy egy emberen jelentkezzenek nemvárt mellékhatások, és fizethessenek igen nagy summákat, a hírnevet megtépázó bírósági ügyekről nem is beszélve.

Így az állatvédő szervezetek nem tehetnek mást, minthogy a lakosság figyelmét próbálják felhívni különböző kampányokkal. Ezek közt időnként akadnak igen kreatív, látványos kísérletek is, mint például az alábbi, a NOAH nevű szervezet "ambient jellegű" sajtóhirdetése. Mert mi lenne hatásosabb annál, mint amikor valaki közvetlenül szembesül az állatok kínzásával.

Az ötlet, hogy különböző divatlapokban, a szokásos termékminták közé becsempésztek egy álmárka, áltermékét, és a termékmintát kiszedve egy a fájdalomtól szenvedő csimpánz képe sejlik fel, akit tulajdonképp mi kínoztunk meg. Azért kíváncsi lennék, hogy a reklámmal találkozó nők hány százaléke élvezte, hogy megkínozhatott egy kétdimmenziós majmot...

Elolvasom »

Mivel mostanság elég sok jó társadalmi célű reklám jelent, így a héten ezekből szemezgetek.

A heti első reklám egy dohányzás elleni ambient kampány, mely a Gettó milliomos (Slumdog Millionaire) című filmből mostanság igencsak ismertté vált Mumbai városába kalauzol el minket.
Indiában gyakoriak az utcai kioszkok környékén felbukkanó, nyílvános cigarettagyújtó alkalmatosságok. Ezek úgy működnek, hogy az ember megnyom egy gombot, ezzel a fém gyújtószál izzani kezd, amivel meg tudjuk gyújtani a cigarettát.

A Six Inches Communication reklámügynökség ezen szerkezetek promóciós funkcióját próbálta meg kihasználni, amikor tűdőket ábrázoló felületre helyezték el a gyújtómasinát. Így amikor valaki rágyújt, a gyújtószál körül megfeketedik a tüdő. Látványos és ötletes megoldás.

Elolvasom »

A reklámok terén nagyra értékelem az eredeti, kreatív, innovatív megoldásokat. Azt hiszem ezek viszik igazán előre a marketing szakmát. Így természetesen nagyon szeretem a jó ambient reklámokat, vagyis a gerillamarketingnek azt az ágát, amikor egy (jellemzően kültéri) "tereptárgyat" úgy használnak fel, hogy az kihasználja a környezet adottságait, és eközben remek hirdetési felületet biztosítson az adott márkának.
És áldom azokat a kreatív (és egyben elborult) elméket, akik az alábbihoz hasonló ambient reklámokat kiötölnek. Mert ez bizony a zsenialitás és az őrültség hajszálvékony határát feszegeti. Pedig valójában milyen egyszerű is az egész.

Adott egy pendrive márka (Moserbaer, melyet én speciel nem ismerek) illetve a kívánalom, hogy ezt a városban, az utakon kéne hirdetni. Erre mit talál ki a reklámszakember? Hát azt, hogy a kamionok trélerének oldalára írják ki nagy betűkkel a márkát, a hátuljára pedig rakjanak egy USB csatlakozóra emlékeztető tárgyat, és kész is a hatalmas méretű, igen látványos pendrive, illetve reklámfelület.

Elolvasom »

Vajon mi a hasonlóság a pattanások és a buborékos védőfólia közt?
A válasz azt hiszem nyilvánvaló, az ember eredendő vágyat érez arra, hogy kinyomkodja őket. Míg a pattanások esetén a gyorsabb gyógyulás, a rettentő bőrprobléma mielőbbi eltűntetése a hajtóerő, addig a bubis fóliát egyszerűen jó érzés kipukantani.
És, hogy mi köze ennek a fent említett két dolognak a reklámvilághoz?
A válasz erre is egyszerű: dubai reklámszakemberek összehozták a kettőt egy kiváló ambient kampányban.

Igen, ismét egy ambient reklám a bejegyzés tárgya, méghozzá egyenesen a dúsgazdag Dubaiból. A városban ugyanis van egy kerület, melyet teljes egészében az egészségügynek szenteltek. Ez az úgynevezett Dubai Healthcare City, melynek az egyik részlege a mai hirdetőnk, American Academy of Cosmetic Surgery Hospital, vagyis a kozmetikai sebészeti klinika, akik ádáz harcot indítottak a pattanásos bőr ellen.

A hirdetési ötlet pedig kiváló. A plakáton a buborékos fólia mintegy a pattanásos bőrt szimbolizálja, amit az emberek szépen kinyomkodnak, és persze ez nyomot hagy a plakátarcon is. Zseniális!

Elolvasom »

A jelenlegi gazdasági válság a pénzügyi piacra igen nagy csapást mért. Idehaza pláne, de a nyugati, jó helyzetben lévő államokban is érezteti a hatását.
Mit is tehet ilyenkor egy bank?
Próbálja meg azt hangsúlyozni, hogy ők bizony nagyon stabilak, náluk mindenki pénze tökéletes biztonságban van.
És mindezt, hogy promózzák?
"Építsünk hirdetőtáblát téglából" mondhatta a belga Duval Guillaume ügynökség kratívja.

És valóban látványos lett ez az ambientreklám. Más kérdés, hogy mi lesz, ha valamelyik ügyfél mégis rosszul jön ki a helyzetből, a kamatlábak mégsem maradnak olyan stabilak... Nálunk biztos kidöntenék a téglaoszlopokat, és ehhez talán nem is kellene egy felbőszült ügyfél.

Elolvasom »

Ismét egy nagyon jó ambient reklám, ezúttal Brazíliából. Így lehet látványosan, hatékonyan és minden bizonnyal viszonylag alacsony költséggel reklámozni egy Shiatsu masszázs szolgáltatást.

Elolvasom »

A számítógépes szoftvereket, illetve az online dolgokat jellemzően ritkábban reklámozzák offline környezetben. Persze egy releváns sajtótermékben gaykoriak az efféle hirdetések, azonban az óriásplakátok valamint az egyéb kültéri megoldások száma elhanyagolható.

Erre cáfolt rá a német Grabarz und Partner reklámügynökség a WinZip tömörítő program promotálásakor. Egy ötletes megoldással próbálták azt hangsúlyozni, hogy a WinZip mindent, és tényleg mindent összetömörít. Az ambient kampány lényege az volt, hogy egy társasház elektromos elosztódobozára rátettek a házról egy kicsinyített képet, vagyis összetömörítették még a házat is.

Remek gerilla megoldás, ráadásul minimális költségből (ami bár a gerillamarketing egyik alapelve kéne, hogy legyen, de mostanság már e téren is kissé elrugaszkodtak a cégek). Hogy mennyire hatásos egy efféle offline reklám egy szoftvernek az bár kérdéses, de ha kellően alacsony a költsége a kampánynak, akkor csak jól jöhet ki a cég ebből.

Elolvasom »

A BBDO érdekes módját választotta annak, hogy a "The Economist" gazdasági hetilappal elérjék a Philadelphia környéki egyetemisták célcsoportját. Az ambient kampány lényege, hogy pizzásdobozokra a pizzához kötődő, az egész világra kiterjedő statisztákákat mutassanak be. Így láthatjuk pl. a világ búzatermelésének és a sajtkészítésnek az országok közti megoszlását. Alatta pedig egy kis szöveg, hogy az újsággal jobb rálátást kapunk a világ dolgaira. Elmés...

Elolvasom »

A tavalyi New York Festivals-on, a tegnap bemutatott Axe reklámokon volt még olyan díjazott, mely érdemes a bemutatásra. "Outdoor" kategóriában díjazták Grand Award-ra (ez lenne az első helyezés) a német Scholz & Friends Berlin GmbH ügynökségnek az ambient kampányát, amelyet a Jobsintown nevű állásportálnak készítettek.
A "The Wrong Working Environment Campaign" ("A rossz munkakörnyezet kampány") koncepciója ugyebár az volt, hogy rendhagyó módon (és ezáltal humorosan) mutassanak be olyan "munkahelyeket", ahol szélsőségesen gyér körülmények közt kell dolgozni. Erre azt találták ki "Scholzék", hogy különböző automatákra és gépekre ragasztanak frankó plakátokat. Egyszerű ötlet, mégis hihetetlenül kreatív. Nemcsoda, hogy a new yorki mellett megkapták még a tavalyi Cresta nagydíjat is (a legjobb ambient reklámért), illetve egyéb díjátadókon (pl. Cannes Lions, Eurobest, London International Awards) ezüst és bronz szobrokat.

Mivel a netet körbejárták a képek, így lehet vannak akik már látták őket, de persze gondolva mindenkire íme a reklámok. Előzetesnek csak 2, de a tovább mögött még négy vár az érdeklődőkre. (Én ezt a hatot találtam összesen, de lehet hogy van még.)

Elolvasom »

Még mindig Clio díj, azonban ma nem TV reklámért, hanem egy ambient kampányért (a díj neve: Clio Innovative Media), melyet a Nike kapott. "La Boca"-ban, Buenos Aires egy negyedében néhány háznyi területet a foci emlékművévé varázsoltak. "Barrio Bonito"-nak nevezték el, melynek a nevében felfedezhető a Nike jelenlegi focis szlogenjének ("Joga bonito") egy része, és mint a korábbi kampányok is, ennek is a lényege a foci szeretete, és a játék élvezete.
Hogy legyen is valami látványosság ott, helyi művészek több képet alkottak főleg argentín focistákról (olyanokról, mint Maradona, Tevez vagy Agüero), de látható pl. Ronaldinho is.

Akit érdekelne még információ "Barrio Bonito"-ról, a Wikipedián olvashat róla (angolul), bár igaz, hogy ott is eléggé szűkszavúak.

Végezetül a kampányhoz kapcsolódó film:

Elolvasom »

A WWF Indiában érdekes ambient marketing kampányt hirdetett, hogy felhívják az emberek figyelmét a fák (és a faültetés) fontosságára. A facsemeték "védőzsákjaira" mindenféle szövegeket írtak, javarészt humorosakat. Mint például az alábbi esetben is, ahol a fák kivágásának számlájára írták George Bush létezését, és az általa indított háborúkat. Persze mondhatni, hogy erősen túlzó, de a kreatív reklámozás esetén azt hiszem ez megengedhető.

Szöveg:

Ha nem vágtunk volna ki fákat nem lettek volna hajók, Colombus, Amerika, nem lenne George Bush, és nem lennének háborúk.

Légyszíves ültess fákat.

Vannak még továbbiak is, de én ezen szórakoztam legjobban.
Aki netén kíváncsi lenne a többire, itt megtekintheti az összeset.

Elolvasom »

Ma a gerillamarketing egy újabb irányzatával ismerkedünk meg, az ambient reklámmal (amit hívnak "ambient marketingnek" és "ambient médiának" is). Ezt "környezetbe illeszkedõ hirdetési formaként" (PR Harald nyomán) szokták definiálni, vagyis általában olyan marketingeszköz, ami kihasználja a hirdetési felület (ami, mivel "gerilla-eszközről" van szó természetesen nem hagyományos médium) adottságait. Azért csak általában, mivel néhány esetben a környezettől teljesen idegen formában hirdetnek. Viszont igaz az ambientre, hogy az esetek túlnyomó többségében hihetetlenül kreatív.

A mellékelt kép Malajziából származik, és egy figyelemfelkeltő hirdetést takar. A globális felmelegedés várható hatásait érdekesen módon kötötte össze a NAGA DDB ügynökség a médiaválasztás feladatával, és úgy döntöttek, hogy a reklám jobb helyen nem is lehetne, mint egy úszómedence falán. A hirdetés nagyon kreatív, nem mászik az ember arcába...

A szöveg:

Ne hagyjuk, hogy ez legyen a jövőnk!
Mentsük meg esőerdőinket, vessünk véget a globális felmelegedésnek!

Elolvasom »