A világ leghíresebb zenés tévécsatorna, az MTV gyakran üzen a fiataloknak ilyen-olyan társadalmi céllal. Leggyakrabban a drogok és az AIDS állnak ezen hirdetések hátterében, de időnként más témát is feszegetnek, többek közt az Angliában az utóbbi néhány évben megnövekedett számú késeléses bűntényeket is.

Ennek megfékezésére kezdtek bele egy új kampányba, melynek az alábbi hirdetés is része. Az MTV egyik népszerű műsorához, a Cribs-hez nyúltak, melynek a lényege, hogy egy-egy sztár néhány percben bemutatja otthonát. Az Ogilvynél pedig az volt az alapötlet, hogy meglehetne ezt valósítani egy börtöntöltelékkel is a főszerepben. Így a filmben, a késelésért elítélt fiatal, mint egy igazi celeb vonul végig a börtönön és mutatja nekünk a helyet, mely az elkövetkezendő néhány évben az otthonaként funkcionál.

Elolvasom »

Maradva a dohányzás elleni kampányoknál, íme egy a tegnapinál némileg sokkolóbb hatású sajtóreklám Romániából.

A román dohányzás elleni segélyvonal hirdetése ez, melynek fő üzenete, hogy a dohányzás mindenkinek a saját döntése, így az esetleg bekövetkező halál sem más felelőssége, hanem egyenesen öngyilkosság.

Legfőképp grafikailag erős a hirdetés, és szép munka a román kreatívoktól. Bár lehet, hogy a dohányosok nem osztják a véleményem.

Öngyilkosságnak hívjuk, mert a te döntésed.

Elolvasom »

Mivel mostanság elég sok jó társadalmi célű reklám jelent, így a héten ezekből szemezgetek.

A heti első reklám egy dohányzás elleni ambient kampány, mely a Gettó milliomos (Slumdog Millionaire) című filmből mostanság igencsak ismertté vált Mumbai városába kalauzol el minket.
Indiában gyakoriak az utcai kioszkok környékén felbukkanó, nyílvános cigarettagyújtó alkalmatosságok. Ezek úgy működnek, hogy az ember megnyom egy gombot, ezzel a fém gyújtószál izzani kezd, amivel meg tudjuk gyújtani a cigarettát.

A Six Inches Communication reklámügynökség ezen szerkezetek promóciós funkcióját próbálta meg kihasználni, amikor tűdőket ábrázoló felületre helyezték el a gyújtómasinát. Így amikor valaki rágyújt, a gyújtószál körül megfeketedik a tüdő. Látványos és ötletes megoldás.

Elolvasom »

A tömegközlekedés érdekes iparág reklámozás szempontjából. Mivel jellemzően állami, önkormányzati kézben van, így veszteségesen is működhet (sőt kell is működnie, mert egy alapszolgáltatásról van szó), persze a cél végsősoron itt is a profit maximalizálása, így a reklámozás értelemszerűnek tűnik. Azonban érdemes belegondolni, hogy valóban így van -e?
Ugyanis leginkább azok használják a tömegközlekedést akiknek muszáj. Ha valaki nem rendelkezik autóval, vagy esetleg számára a tömegközlekedés a legolcsóbb, legcélszerűbb módja az utazásnak, akkor felszáll egy buszra, vonatra, villamosra, metróra, vagy egyéb "nagytestű" járműre. Tehát van egy kvázi lefedett célcsoport, és nem túl egyszerű új fogyasztókat szerezni.

Ennek ellenére időnként találkozhatunk a különböző tömegközlekedési vállalatokat hirdető reklámokkal (itt a blogon is volt már rá példa). Ezúttal is ilyen reklámfilm került terítékre, méghozzá a flamand (Flandria Belgium északi része) tömegközlekedési cég, a De Lijn (teljes, hivatalos nevén: Vlaamse Vervoersmaatschappij De Lijn) tévészpotjai.
A reklámoknál a Duval Guillaume ügynökség a tömegközlekedés egy érdekes előnyét próbálta hangsúlyozni, hogy közösen utazni jobb, mint egyedül. Mindez pedig két animációs technikával készült reklámban valósult meg, szentjánosbogarakkal és pingvinekkel. Szerencsére a reklámok viccesek, a megvalósítás is jópofa, így örülhetünk, hogy mégiscsak hirdetnek a tömegközlekedéssel foglalkozó cégek is.

Fireflies :

Elolvasom »