Nem lehetett egyszerű dolga a sri lankai Ogilvynek, amikor a Galle városában szokásos irodalmi fesztiválhoz kellett promóciót készítenie. Persze olyat, aminek lehetőleg alacsony a költségvetése, és persze mindenkit elér. Ez amúgy is egy lehetetlen küldetés, de egy irodalmi fesztivál esetén különösen necces a helyzet, mivel egy ilyen rendezvény általában igen szűk réteget szokott megmozgatni. Ennek ellenére az ügynökségnél megpróbálkoztak a lehetetlennel, és egy egész ügyes ötlettel végülis sikerre vitték a fesztivált.

A reklámötlet pedig az volt, hogy a város különböző pontjain olyan könyvcímekkel ellátott plakátokat helyeztek el, melyek valamilyen szinten reflektáltak az adott hirdetési hely adottságaira, jellemzőire. Így például a gyógyszertár kiszolgálópultjára Doktor Zsivágó, az áruházi parfümösstandra pedig A parfüm feliratú hirdetés került.
A fesztiválra pedig elkelt az összes belépő...

Elolvasom »

Egy vicces kis sajtóhirdetéssel jelent meg nemrég a Smirnoff vodka Lengyelországban. A reklámot arra a klasszikus elméletre építették, hogy az alkoholfogyasztás hatásainak vannak különböző szintjei. Viszont nem a hagyományos lépcsőfokokra (sebezhetetlenség, láthatatlanság, stb.) koncentráltak, hanem egy-egy személyhez, karakterhez csatolták az elfogyasztott alkohol mennyiségét. És ha megnézzük az egyes személyeket láthatjuk, hogy van humoruk a lengyel S4 reklámügynökség embereinek.

Kisebb mennyiség után az ember általában elkezdi mondani a nagy igazságokat, bölcsességeket. Ezek a tulajdonságok pontosan megfelelnek Gandhinak vagy Freudnak. Ha még többet iszunk olyan macsók lehetünk mint David Hasselhoff vagy Brad Pitt. Na jó, mondjuk én Hasselhoffot kicsit gáznak érzem, de az alkoholizmusa miatt talán érthető választás. Az ezutáni szinteket talán magyarázni sem kell: James Bond, John Rambo és Superman. De a legnagyobb poén az üveg tükörképénél van. Mivel gondolom ez jelenti az újabb üveg pia megkezdését, ilyenkor már egyenesen Középfölde hataloméhes gonoszának, Mordor urának, vagyis Sauronnak érezhetjük magunkat.

Mindössze egy dolog nem hagy nyugodni: hova tűnt a listáról Chuck Norris...bár annyi vodka talán nincs is.

Elolvasom »

Múlt pénteken olvastam az Origo oktatás rovatában egy hírt, miszerint reklámkapcsolat szövődött egy amerikai középiskola és egy pizzázó közt. Persze mindezt az teszi igazán érdekessé, hogy nem a hagyományos értelemben, egy klasszikus hirdetési felületen jelent meg az étterem. A pizzázó ugyanis reklámmal ellátott dolgozatpapírokat biztosított az iskolának, és az egyik tanár erre rá is harapott. Így pedig mindenki jól járt, mivel a suli spórolt a papírbeszerzésen, a pizzázó pedig közvetlenül ért el egy rendkívül fontos célcsoportnak számító korosztályt.

Forrás: [origo] oktatás

Ahogy a Gettómilliomos című filmben is láthattuk az indiai Mumbaiban nagyon sok az utcagyerek, akiknek mivel nincs sok lehetőségük, iskolázatlanul nőnek fel. Persze ez az utca a bűnözés melegágya, így nem csak a gyerek nézőpontjából érdemes ezen változtatni.

Az Aseema nevű egyesület viszont a gyerek miatti aggodalom miatt indított egy kampányt a város gazdagabb negyedében. Jól felhívja a tehetősebbek figyelmét is a gyerekek tanítattásának fontosságára. Így az utcai esővíz elvezető csatornák rácsaira színes golyókat helyeztek el, mintha azok egyszerű abakuszok lennének.

Rendkívül látványos és egyszerű megoldás, amit ráadásul megfejeltek egy hangzatos, kétértelmű szlogennel is: "Make every child count" (kb. úgy lehetne lefordítani "hogy, minden gyerek számítson/számoljon").

Elolvasom »

Remélem sokan engedtetek a WWF kérésének, és tegnap este egy kicsit lekapcsoltátok a lámpákat. Én a magam részéről nem voltam otthon, így amit tudtam megtettem...a szórakozóhelyek áramellátásáról viszont sajnos nem dönthettem.

A hétvége sok történése után (a Föld Órája mellett óraátállítás, foci VB selejtező magyar győzelemmel, és meglepetésekkel teli Forma 1-es idényrajt is volt) egy újabb környezetvédelmi reklámmal zárom a hetet. Egy 2006-os kanadai WWF reklámról van szó, mely (a jegesmedvés szpot után) ismét a globális felmelegedés, klímaváltozás témáját járja körül. Némi abszurd humort sikerült belecsempészniük a reklámfilmbe, ugyanis eléggé elborult dolog a különböző természeti katasztrófák közepette a mindennapjaikat élő embereket látni, mindezt tingli-tangli dallammal kísérve.

Elolvasom »

Ha már Föld Órája, nézzük meg, hogy hirdették tavaly a megmozdulást.

Zürichben nagyon ötletes módon: a városban mindenfelé villanykapcsolót ábrázoló matricákat ragasztottak a kültéri lámpákra, rajta az üzenettel, hogy "villanyokat lekapcsolni".

Elolvasom »

Visszatérve a hét kiindulópontjára: ma este lesz a Föld Órája, és hogy további biztassak mindenki, hogy próbálja meg betartani az egy órányi fénytelenséget, íme egy nagyon hangulatos kis tévéreklám, mely megmutatja, hogy nem kell áramot használnunk a világításhoz, hanem van ennek más módja is...

Elolvasom »

Múlt vasárnap (március 22-én) volt a víz világnapja, és mivel a vizek helyes felhasználása, kezelése is szorosan kapcsolódik a környezettudatossághoz, így egy ezt a napot promótáló sajtóhirdetést sem hagyhatok ki a hét reklámjai közül.

A brazil Trópico Propaganda reklámügynökség egy klasszikus optikai csalódással próbálta látványossá tenni hirdetését, és szerintem egész jól sikerült is nekik. Ahogy tekintetünk a képre irányul (és főleg ha pásztázik rajta) a H2O szöveget hullámozni látjuk, tehát mintha valóban víz lenne.

Hogy mennyire a szemek barátja ez a reklám az már azt hiszem már kérdés...

Elolvasom »

A holnapi Föld Órája megmozduláshoz egyre több magyar cég is csatlakozik ilyen-olyan módon. Az Origo és az Iwiw például fekete háttérrel jelentkezik majd az energiatakarékosság jegyében.

Ennél is érdekesebb a magenta óriás (vagyis a Magyar Telekom) azon akciója, hogy 18 üzletükben használt mobiltelefonokért és aksikért energiatakarékos izzókat adnak cserébe.
Jópofa kezdeményezés, egy piros (vagy igény szerint magenta) pont a T-Comnak.

Forrás:
[origo] Üzleti Etika

A vadvilág fennmaradásért küzdő Wildlife S.O.S. alapítvány, a tegnapihoz hasonló céllal és üzenettel készíttetett nemrég sajtóhirdetést. Persze a kukába kidobott papírállatok képe kevésbé látványos mint a WC-s farönk, viszont kellően egyértelmű ahhoz, hogy sikeres lehessen.

Takarékoskodj a papírral. Mentsd meg a vadvilágot.

Elolvasom »

A rohamos fejlődésével igencsak pazarló lett a világ, amit gondolom mindenki magán is tapasztalhat, feltéve, ha hajlandó észrevenni a saját hibáit. El ha arra gondolunk, hogy a nyílvános/közösségi mosdókban (vagy akár otthon) hogy pazaroljuk a papír kéztörlőket, törlőkendőket. Sajnos rám is jellemző, hogy egyszerre 2-3 papírt fogok, és meg sem próbálok spórolni a papírhulladékon.

Persze a papírhulladék elbomlik, újrahasznosítható, stb., szóval akár azt is mondhatnánk, hogy ezzel nem is ártunk a környezetnek. Viszont érdemes belegondolni, hogy mennyi fát vághatnak ki a sok papír miatt. És ha az alábbi ambient reklám adatai akár csak megközelítően is mérvadóak, és naponta valóban 270000 (igen, kétszázhetvenezer) "fányi" papírt pazarlunk el naponta, azzal igencsak megkúrtítjuk az erdőket, és ezzel együtt az állatok élőhelyét is jelentősen lecsökkentjük.

Érdemes tehát ezen is elgondolkodni, kicsit belegondolni mindennapi pazarlásainkba, és némileg átalakítani szokásainkat.

Elolvasom »

A szombati Föld Órája kapcsán érdemes elgondolkodni azon, hogy az év maradék 8759 órájában spórolunk -e az árammal, illetve, hogyan is kéne ezt megtenni. Az utóbbi időben igencsak elterjedtek az energiatakarékos izzók, és az Európai Bizottság múlt heti döntése értelmében az elkövetkezendő években teljesen átvehetik a hatalmat a világítótestek piacán. Ugyanis a Bizottság megszavazta azt az indítványt, hogy 2012-re vonják ki a forgalomból a hagyományos izzókat. Ezeknél ugyanis az energiatakarékos változatok 70-80%-kal hatékonyabban állítják elő a fényt, ami azért szignifikáns különbség. Valószínűleg így ezek az energiatakarékos izzók állami támogatást is kaphatnak majd, ami szerencsére kissé lejjebb viheti az árukat.

Szóval úgy néz ki, hogy mi egyre többet teszünk a bolygóért azzal, hogy energiatakarékos izzókat használunk, de vajon a gyárak, akik ezeket előállítják óvják a környezetet, vagy az izzók energiatakarékos mivoltja a másik oldalról környezetszennyezéssel párosul? A válasz (mint ahogy az alábbi reklámból is jól látszik) valószínűleg igen, és ez ellen (is) próbál küzdeni a WWF.

Sajnos ez a harc közel sem tűnik egyszerűnek, viszont jó hallani mostanában azokat a híreket, hogy egyre több város, ország szeretne átállni megújuló energiára, valamint széndioxid és egyéb káros anyagok tekintetében emissziómentessé válni.

Elolvasom »

A Greenpeace is időről-időre kampányol a különböző környezetszennyező tevékenységek ellen, így nem lehet kivétel ez alól az atomenergia sem. Ennek veszélyeire összpontosítottak legutóbbi sajtóhirdetés kampányukban, melyet a bukaresti Scala JWT reklámügynökséggel koprodukcióban alkottak.

A reklám nagyon ötletes, némi morbid humorral, mely voltaképp igen súlyos üzenetet hordoz. Mert rendkívül sötét jövőkép az, amikor a játékbabákat mutáns állatokról mintázzák, mivel azok a már elfogadott, megszokott élőlények a Földön. Persze igencsak túlzó, utópisztikus kép ez, és még belegondolni is rossz, hogy mi lenne, ha megvalósulhatna. És emiatt igencsak elgondolkodtató a kampány.

Ön és a gyermeke hozzá tud szokni ehhez, de nem muszáj.
Mondjon nemet az atomenergiára!

Elolvasom »

Már régóta kardinális probléma a globális felmelegedés, de egyre komolyabbá válik, különösen a sarkkörökön, ahol az állatok élettere egyre inkább beszűkül az éghaljatváltozás miatt.
Erre a tényre próbálja felhívni a figyelmet a sao pauloi Ponto de Criacao reklámügynökség filmje, méghozzá úgy, hogy rajtunk, embereken példálóznak.

A reklámban felállított párhuzam kellően látványos és elgondolkodtató. Persze csupán rájönni a globális felmelegedés veszélyeire édes kevés, lassan tennünk is kéne ellene.

Ha már érzed, akkor túl késő.

Elolvasom »

Mint már a tegnap délutáni bejegyzésben is megemlítettem, a heti téma a környezetvédelem, környezettudatosság lesz. Ennek indoka a hét végi Föld Órája megmozdulás, ezt próbálom a héten meglovagolni.

Az elmúlt egy-két héten már több magyar hírportál is lehozta a közleményt, hogy idén sem marad el a WWF szervezet egyik nagy világkampánya, a Föld Órája, mely március 28-án, szombat este fél 9 és fél 10 közt kerül megrendezésre. A megmozdulás lényege, hogy ebben az egy órában a lehető legtöbben kapcsolják le a világítást (és egyéb elektromos berendezéseket), hogy ezzel is óvjuk bolygónkat (és spóroljunk egy kis energiát). Számos világváros csatlakozott már az eseményhez, többek közt Sydney (mint az egész akció kiindulópontja), Párizs, London, Róma, Moszkva, Los Angeles, Las Vegas, Rio de Janeiro, Buenos Aires, Mexikóváros, Dubai, Peking, Hong Kong, Szingapúr, hogy ebben az órában a közvilágítások lekapcsolásával adózzanak ők is a nemes cél érdekében. (Sőt, a tavalyi évhez hasonlóan magyar városok is csatlakoztak)

Persze egy ilyen nagy eseményre globális hirdetési kampány próbálja felhívni az emberek figyelmét is. Egyrészt az internetező fiatalok eléréséhez képeslap kampányt indítottak a WWF-esek, melyhez megalkották Darth Fladder figuráját (akinek még egy Facebook profilt is létrehoztak). Ő persze egy Darth Vader paródia, aki a Föld érdekében cselekszik, és vezérletével, ha csak egy órára is, de az egész bolygó felett a Sötét Oldal veszi át a hatalmat.

Ezen kívül a Föld Órájának idei nagy szlogenje a "Szavazz a Földre" (Vote Earth), mely egy globális választás, melyen ezúttal nem egy kormány- vagy államfőről kell dönteni, hanem a bolygónk jövőjéről, és ezért meg kell hozni azt a fontos döntést, hogy lekapcsoljuk a villanyt. (Ehhez kapcsolódó reklámfilm a kép alatt.)

Persze ennél sokkal többet kellene tennünk a Föld és saját jövőnk érdekében, és nyílván fontosabb gondok is vannak a bolygó "gondozásával" kapcsolatban, de én azt mondom, hogy szombaton kapcsoljuk le egy órára a fényeket, vegyünk elő néhány gyertyát, gyújtsuk meg őket, és a kellemes, meleg fényükben gondolkozzunk el arról, hogy mi kis porszemek, mit tehetünk a Föld nevű bolygóért.

Most az egyszer a Sötét Oldal menti meg a bolygót.

Elolvasom »

A hét zárásaként, és egyben a jövő heti téma előfutáraként egy kis környezettudatosság a buszmegállók környékéről. Új-Zélandon, hogy felhívják a figyelmet az utcai szemetelésre, egy hetet és néhány citylight hirdetés helyét arra használták fel, hogy a buszmegálló környékén összegyúlt szemetet minden nap beleszórták a reklámfelület helyére. Így szépen látszott, hogy nap mint nap, mennyi szemetet szórnak el az emberek a járdán, és néhány nap alatt meg is telt az üvegkalitka.

Sajnos ez egy nálunk is létező probléma, viszont egy ehhez hasonló kampány nem biztos, hogy hatásos lenne. Ahol sokszor a kukákat is felborítják, nem valószínű, hogy egy eféle szemetes sokáig bírná. Pedig, de szép is lenne, ha nem lenne tele minden járda és utca szeméttel. Szép álom...

Ez a hétfő óta a buszmegállóban eldobált szemét.

Elolvasom »

Németországban úgy tűnik nagyon szeretik a buszos reklámkampányokat, mivel a mai nem az első a héten. Ismét Hamburg és ismét egy izgalmas hirdetés. Az Amnesty International a tavalyi év Emberi Jogok Napjára (december 10.) időzítette kampányát, hogy felhívja a hamburgi buszozó emberek figyelmét arra a tényre, hogy még manapság is évente közel 27000 embert végeznek ki világszerte.

Tehát a halálbűntetés ellen próbáltak felszólni, méghozzá oly módon, hogy a buszok kapaszkodóira kis papírból kivágott embereket lógattak, akiket bárki megszabadíthatott szenvedéseikből. A kis papíremberek hátán pedig azt állt, hogy "Mentsd meg egy ember életét" illetve egy kisebb szöveg a halálbűntetésekről, és persze az Amnesty elérhetőségei, adományszáma.

A cél azon kívül, hogy felhívják az emberek figyelmét, az volt, hogy új tagokat toborozzanak a hamburgi részleghez valamint természetesen az adománygyűjtés. Végül a kampány sikeres volt, az érdeklődés megnőtt az Amnesty iránt (aznap 45 %-kal több látogató a weboldalukon) és csak decemberben 21 új taggal sikerült bővülniük. Mindezt úgy, hogy 8 buszjárat vonalának járműin jelent csak meg az "Akasztófa" kampány, ráadásul minimális költséggel.

Elolvasom »

A Harley Davidson termékbevezetésre használta a buszokat Zürichben, méghozzá egy egész egyszerű módszerrel. A buszok (illetve villamosok) kapaszkodó csőire Harley-s markolatokat raktak. Ezzel nemcsak, hogy reklámozták magukat, de az utasoknak is jót tettek, akiknek végre nem a hideg, kemény acélcsövekbe kellett kapaszkodniuk, hanem kényelmes fogást találhattak maguknak. Egy fura van az egészben, méghozzá a reklám célzésa, mivel nem biztos, hogy a buszon túl sok potenciális Harley vásárlót találunk, igaz Svájc más világ, és nyilván eltér az ottani tömegközlekedő réteg a magyartól.
A promóció mögött egyébként a Wirz Werbung és a BBDO ügynökdégek állnak.

Elolvasom »

A buszokon a kapszkadó foganytú is remek reklámeszköz lehet, persze ha tud vele élni a reklámügynökség. A berlini Jung von Matt pedig igen jól kihasználta a felületben rejlő lehetőséget.

2006 nyarán, az IWC svájci óramárka egyik modelljének, a Big Pilot's Watchnak másából készítettek fogantyúkat a buszokra, így kapaszkodás közben bárki felpróbálhatta, és megnézhette, hogy is állna neki egy ilyen óra.

Elolvasom »

A héten eddig leginkább a buszmegálló környékén lebzseltünk, így most ideje felszállni a buszra, és körülnézni, hogy akadnak -e ott is jó reklámok... (Persze ha nem lennének, szóba sem hoztam volna őket.)

Úgy tűnik, hogy a graffitizés és taggelés (amikor az utca "művészei" nem rajzolnak, hanem csak firkálnak) más országokban is probléma a tömegközlekedési eszközökön, így az ausztrál Tömegközlekedési Hatóság (Australian Public Transport Authority) elszánta magát, hogy egy ambient kampány keretében hívják fel a figyelmet a buszos graffiti lehetséges következményeire.

Nem tudom, mennyire vált be ez a fajta figyelem felhívás, de ha netalántán hatásos volt, nálunk sem ártana hasonló akciót szervezni, mivel itt is tele van minden busz gagyi firkákkal. Ráadásul amint átadnak egy új járművet, néhány napon belül "teleművészkedi" a társadalom "elnyomott kreativitású" rétege.

Graffiti és a következő megálló a börtönben lesz.