A délelőttihez hasonlóan ez a reklám is '99-es, méghozzá év végi. A Nike szépen meglovagolta az Y2K herce-hurcát, és reklámjukban elmerengtek milyen lehet majd a 2000. év első napja...
Röviden úgy lehetne összafoglalni, hogy bár a világ lehet a feje tetejére áll, egy lelkes futónak ez is egy ugyanolyan nap, és ugyanolyan kocogás mint a többi.

Hangulatos reklámfilm, mely több díjat is nyert, többek közt egy arany oroszlánt Cannes-ban, és a "TV-s Oscar-nak" becézett Emmy díjkiosztón is.

Elolvasom »

Fura története van ennek az egyszerű kis reklámnak. Ha minden igaz egy új golfozós reklámot akartak forgatni 99-ben, Tiger Woods főszereplésével, és a forgatás szünetében a golfzseni bemutatót tartott az operatőrnek "freestyle golf" képességéből. Nem meglepő, hogy ez a felvétel megtetszett a Nike-s embereknek, és nyílvánosságra hozták, mint "Nike Golf" reklámot.

Egy olyan Nike reklámkampány következik, amelyet a személyes kedvenceim között tartok számon.
A Nike Air Max 360 cipők 2006-os kampánya két kiváló reklámfilmből áll, melyeket világszerte sugároztak (ha jól emlékszem hazánkban is).

Ezek közül az első rendhagyónak tekinthető, mivel a szokásokkal ellentétben a sztársportolókat nem győzelmi mámor közben mutatják, hanem épp ellenkezőleg: vereség, fájdalom, sérülés...vagyis szenvedés közben. Különböző sporteseményekből már megszokhattunk ilyen képeket, egy reklámban mégis furának tűnik, és szinte beleégnek az emlékezetünkbe az egyes képkockák. A szomorú hangulatot csak tovább erősíti Johnny Cash "Hurt" című dala, melyet a Nine Inch Nail-től "kölcsönzött" Cash...és mely végül sajnos élete utolsó dalának (és klipjének) bizonyult.
Persze a reklám legvégére nem marad meg a lehangoltság, az új sportcipő a gyógyír a szenvedésre, aki ilyet használ, kevesebb fájdalommal kell megbirkóznia (ahogy a reklám üzenete is mondja: "A little less hurt").
A szpot természetesen a szakemberek figyelmét sem kerülte el, győztes lett a 2006-os Epicán, és bronz szobrot hozott el a 2007-es Cannes Lions-ről.

Elolvasom »

Mára egy klasszikus Nike reklám jutott, még a "Just do it" előtti időkből (ezután volt a szlogen első éles bevetése egy reklámkampányban). A reklám 87-ben jelent meg, és igencsak nagy botrányt kavart. A felzúdulást a reklám alatt hallható zene okozta. Nem arra kell gondolni, hogy az embereknek ne tetszett volna a Beatles "Revolution" (Forradalom) című dala, hanem épp az nem tetszett a rajongóknak, hogy szeretett együttesük muzsikája reklámcélokat szolgál. Ez volt egyébként az első (és sokáig egyetlen) Beatles nóta, mely reklámzeneként szolgált.

Tehát felzúdult a közönség, ami ugyan a Nike-ot nem különösebben zavarta volna (ahogy szokták mondani a negatív reklám is reklám, sőt olykor még hatásosabb is), de minden bizonnyal ez spanolta fel a Beatles tagjait is, hogy jogi útra tereljék az ügyet. Tehették ezt, mivel az ő saját cégüktől (az Apple Records-tól) nem kért engedélyt a Nike (és persze nem is fizetett az Apple-nek), persze azért nem, mert a Beatles dalok, lemezek terjesztési joga a Capitol-E.M.I. Records-é volt, akiktől a zenét megvette a Nike, egész pontosan 250 ezer dollárért.

Így jogi ügy lett a dologból, ahol mind a Nike-t, mind a Capitol-E.M.I.-t elmarasztalták, és kártérítés fizetését követelték tőlük. Illetve határozat született, hogy Beatles dal nem használható üzleti célokra (azóta persze ez változott).Érdekes, hogy amíg ment a tárgyalássorozat, a Nike nem állította le a 7 millió dolláros reklámkampányát, amit egészen 1988 végéig adtak a TV adók.

Bizony, a Nike világhírű szlogenje betöltötte a második X-et. Valljuk be, ez a mai, reklámorientált piacgazdaság irányította világban nem kis teljesítmény. Mostanság, amikor cégek évente váltanak szlogent, logót, arculatot, nem kevés márka mondhatja el magáról, hogy ennyi évet megélt komoly változtatás nélkül.

Viszont ez a Nike-nak sikerült. A céget ugyanis 1972-ben alapították (a "pipa" logó, eredeti nevén "Swoosh" már egy évvel korábbra, 1971-re datálható), bár hivatalosan Nike Inc.-ként csak 1978-ban jegyezték be. Szintén ebben az évben jöttek ki a "Just do it" szlogennel, ami mindmáig (a logóval) együtt fennmaradt. És nemhogy veszített volna a márka (vagy az egyes arculati elemek) a népszerűségből, hanem egyre csak nőtt, és mára a világ vezető sportcipő- és sportszergyártójaként tartjuk számon a görög mitológia győzelem istennőjének nevéről, vagyis Nikéről elkeresztelt márkát.

A cég a reklámozásban is élen jár (rendre kiváló reklámkampányokkal hirdetnek), így nem csoda, hogy ennek a 20 éves évfordulónak is szenteltek egy cseppnyit időt, energiát (és persze pénzt). Alant látható az említett reklám, mely hangulatos, pörgős és nem fukarkodik nagy sztárokban sem (bár némi kivetnivalót találhatunk benne, amennyiben ismerjük a cég korábbi reklámjait, mivel egy-két jelenetet, képkockát már felhasználtak ezelőtt is).

És hogy én is hozzájáruljak a neves szlogen évfordulójának megünnepléséhez, a héten korábbi kiváló Nike reklámokból szemezgetek...persze a teljesség igénye nélkül.

Nike - "Courage" (bátorság):

Elolvasom »

A reklámozás igen egyszerű módját választották a tavalyi Melbourne-i Nemzetközi Humorfesztivál illetékesei. Mégis mi lehetne jobb cégér egy humorfesztivál esetében, mint a nevetés. Ígyhát fogtak egy tucatnyi nevetést és összevagdosták egy videónak.

Ez engem egy kicsit, a mára már klasszikussá vált kosárlabdás Nike Freestyle reklámra emlékeztet, bár ez utóbbi látványban, megvalósításban jóval erősebb a humorfesztivál reklámjánál.

A zenei fesztiválok után kicsit más fesztviál...a szó legszorosabb értelmében.

Sokat nem szeretnék hozzáfűzni... Szerintem zseniális videó, de biztos vagyok benne, hogy néhány konzervatívabb olvasónál kiveri majd a biztosítékot a norvég Leo Burnett reklámja.

Elolvasom »

Íme egy újabb zenei fesztivál reklámja, ám ezúttal egyenesen Ámerikából.
A TV spot a 2001-es San Francisco-i Jazz Festival reklámja, és úgy hiszem a kreatívok a Butler, Shine, Stern & Partners reklámügynökségnél nagyon elkapták a hangulatot. Hamisítatlan kaliforniai életérzés, mindez jó adag humorral nyakonöntve. Igazi telitalálat!

És bizonyítandó, hogy ezt nem csak én gondolom így: a reklám Arany Oroszlán díjat kapott a Cannes Lions rendezvényen és bronz szobrot a 2001-es Clio-n

Elolvasom »

A 2002-es Kistehén láz után a 2004-es Sziget Fesztivál reklámja is megőrizte a rajzfilmes designt, azonban ekkor már nem teljesen saját ötletből táplálkozva.
Az alapot ugyanis klasszikus gyermekdalok alkották, melyekhez mókás képi világot illesztettek.

Ez a kampány is viszonylag népszerű volt, de korántsem annyira, mint a 2 évvel korábbi kistehenes reklámok. Ezek nem is maradtak meg annyira az emberek fejében, mint a kis sárga állatka.

Elolvasom »

A fenti cím alapján nem tudom ki mire gondolt, főleg ha zenei fesztiválok reklámjairól van szó, de talán elég csak annyit mondanom, hogy "kistehén".

A 2002-es Sziget Fesztivál előtt ötlötték ki derék kreatívok (sajnos nincs inormációm arról, hogy kik voltak az elkövetők) ezt a kis állatkát, hogy ő legyen az aktuális reklámkaraktere a fesztiválnak. Talán ők sem számítottak akkor népszerűségre, mint amekkora a kistehén reklámokat fogadta. Egyedit alkottak, mely nemre, korra, érdeklődésre való tekintet nélkül (szinte) mindenki kedvence lett.
És egy a reklámszakmában nem túl gyakori jelenség követte a hirdetéseket: a reklámkarakter túl nőtt saját magán, és önálló életet kezdett, mely többek közt egy zenekar létrejöttében (és népszerűvé válásában) öltött testet.

Így sok-sok év távlatában is gratulálnom kell a kiötlőknek, készítőknek, mivel sikerült megalkotniuk az utóbbi 10 év egyik legmarkánsabb reklámkampányát és -karakterét. Az "Itt sok jó ember, Kistehén is elfér" szlogenért pedig kijár egy külön dícséret.

Elolvasom »

Bizonyára mindenki látta már a 2008-as Sziget Fesztivál reklámját. Legalábbis aki időről-időre, akár csak 1 pillanatra rápillant a televíziónak nevezett dobozra, biztos hogy találkozott már az alábbi reklámmal. Ennek ellenére szinte kötelezőnek érzem, hogy mégis szóljak róla.
Egyrészt mert a reklám a korábbi Sziget spotokhoz hasonlóan jól sikerült: egyszerű, humoros és nem mellékesen azokat szólítja meg, akik valós célcsoportot jelenthetnek.
Másrészt hamarosan kezdődik a fesztivál, így talán én is meghozom néhány ember kedvét, hogy kilátogasson...annak ellenére, hogy én ebből semmi jutalékot nem kapok. (Ezennel üzenem a Sziget Kft.-nek, hogy a bevétel egy részét szívesen fogadom, mint adományt)

További részletek a fesztiválról...

Ezennel folytatom (vagy inkább újrakezdem) a ténykedésem a "blogvilágban"...méghozzá, mint nyílván mindenkinek feltűnt, új külsővel. A szünet kicsit hosszabbra sikerült a kelleténél, de lényeg, hogy végre vége. Továbbra is próbálok napi frissítéssel jelentkezni, egy-egy heti témán belül.
És most csapjunk a lovak közé...

A nyár a nyaraláson, utazgatáson kívül sok embernek (főleg a fiataloknak) a fesztiválok időszaka. Így a héten fesztiválok reklámjaiból szemezgetek, és ezek közül első az idei Balaton Sound (mely épp e hónapban zajlott le) 3 reklámja. Hangulatos kis szpottok, igazi nyári hangulattal...és milyen jó volt maga a fesztivál.

Elolvasom »